다낭 문화체육관광부는 5월 29일 다낭 관광진흥센터가 Xiaohongshu 플랫폼, Blue Media Company 및 Z Creative Partners Vietnam Company와 협력하여 "Xiaohongshu 및 소셜 네트워크를 통한 중국인 고객 시장 접근" 컨퍼런스를 개최했다고 밝혔습니다.
베트남과 중국이 "2026-2027년 베트남-중국 관광 협력의 해"를 시행하고 있는 상황에서 이는 지방 정부와 관광 기업이 연결을 강화하고, 홍보 활동을 혁신하고, 새로운 단계에서 중국 관광객 시장의 회복과 발전을 촉진할 수 있는 중요한 기회로 간주됩니다.
응우옌티호아이안 다낭시 문화체육관광부 부국장은 컨퍼런스 개막 연설에서 중국인 관광객 시장이 다낭 관광의 주요 국제 시장 중 하나임을 밝혔습니다.
시는 디지털화 방향으로 홍보 활동을 혁신하고, 소셜 네트워크 플랫폼에서 입지를 강화하고, 중국의 미디어 파트너, 관광 기업과의 연결을 강화하는 데 집중하고 있습니다. 동시에 미디어 트렌드와 관광 행동이 크게 변화하는 상황에서 목적지 홍보 효율성을 높이기 위해 KOL, KOC 유치 정책을 시행하고 있습니다.
통계에 따르면 2025년 다낭은 56만 5천 명 이상의 중국인 관광객을 맞이하여 전년 대비 약 48% 증가했으며 도시의 국제 시장 Top 10에서 2위를 차지했습니다. 2026년 첫 5개월 동안 관광객 수는 약 32만 명 이상으로 추정되며 다낭의 높은 성장률을 보이는 국제 시장 그룹에 계속 속합니다.
가까운 지리적 위치, 유리한 기후, 고급 숙박 시스템과 함께 발전된 관광 인프라 외에도 다낭은 해변 휴양, 골프, 요리, 엔터테인먼트, MICE 및 라이프스타일 경험과 같은 중국인 관광객의 새로운 트렌드에 맞는 많은 관광 상품을 보유하고 있습니다.
주목할 만한 점은 현재 중국인 관광객의 여행 트렌드가 FIT 관광객, 젊은 관광객, 소비 능력이 높은 관광객 그룹으로 강력하게 전환되고 있다는 것입니다.
관광객들은 개인화된 경험, 양질의 휴양, 음식 탐험, 체크인, Xiaohongshu, Douyin, WeChat과 같은 국내 소셜 네트워크 플랫폼과 Ctrip, Fliggy와 같은 OTA를 통한 정보 검색을 우선시합니다.
Xiaohongshu 플랫폼 대표는 "현재 중국인 관광객의 여행 행동은 매우 빠르게 변화하고 있으며, 특히 실제 경험, 진정한 콘텐츠 및 라이프스타일 목적지를 찾는 추세가 있습니다.
다낭은 젊은 관광객, 자급자족 관광객, 소비 능력이 높은 관광객 그룹에게 적합한 잠재력이 많은 여행지입니다.
앞으로 다낭은 기업 연결 활동, 팸트립 환영, KOL, KOC 유치 정책 시행, OTA, 디지털 플랫폼과의 협력을 통해 중국 시장에서 홍보 촉진을 계속 추진할 것입니다.
Xiaohongshu, Douyin, Ctrip 채널에서 홍보를 강화하여 목적지의 명성을 높이고, 휴양 관광객, 자율 여행객 및 지출 수준이 높은 관광객 그룹을 유치합니다.
