온라인 여행 플랫폼 아고다가 새로 발표한 데이터에 따르면 베트남은 2026년 여름 유럽 관광객이 가장 많이 검색한 아시아 여행지 순위에서 4위로 올라섰으며, 전년 동기 대비 1단계 상승했습니다. 태국이 계속 선두를 달리고 있으며, 인도네시아, 일본, 베트남이 그 뒤를 잇고 있습니다.
데이터는 유럽 관광객의 여름 휴가 성수기인 7월과 8월에 열리는 여행을 위해 2026년 4월부터 6월까지 Agoda에서 숙박 시설 검색을 통해 수집되었습니다.
고객 확대를 위한 유리한 정책
관심도뿐만 아니라 베트남은 유럽 시장에서 가장 빠른 검색 성장률을 보이는 아시아 3개 목적지 그룹에 속합니다. 증가율은 전년 동기 대비 12%로 인도(14%)와 한국(13%)에 이어 두 번째로 높습니다.
전통 시장 그룹에서 독일은 프랑스를 제치고 베트남에서 숙박 시설 검색량이 가장 많은 국가가 되었습니다. 영국은 3위, 네덜란드와 러시아가 그 뒤를 이었습니다.
주목할 만한 점은 많은 신흥 시장이 강력한 성장률을 기록했다는 것입니다. 아제르바이잔이 전년 동기 대비 177% 증가한 검색량으로 선두를 달리고 있으며, 폴란드(66%)와 스웨덴(55%)이 그 뒤를 잇고 있습니다.
아고다에 따르면, 이러한 상승세는 베트남 관광 브랜드가 점점 더 널리 알려지고, 2025년부터 비자 정책이 완화되고, 국제선 노선망이 지속적으로 확장되는 효과를 반영합니다. 이러한 요소들은 유럽 관광객들이 베트남으로의 장거리 여행을 계획하고 수행하는 데 더 유리하게 작용합니다.
베트남 아고다 국가 이사인 부 응옥 람 씨는 베트남이 4위로 올라선 것은 전통 시장뿐만 아니라 유럽의 많은 신흥 시장에서도 목적지의 매력이 점점 더 커지고 있음을 보여준다고 말했습니다.
부 응옥 람 씨는 "베트남이 4위로 올라서는 것은 전통 시장뿐만 아니라 신흥 시장에서도 유럽 관광객에 대한 국가의 매력이 점점 더 커지고 있음을 반영합니다."라고 평가했습니다.
해양 관광의 이점, 경쟁력 창출
유리한 정책 외에도 관광 자원에 대한 이점은 베트남이 지역 경쟁력을 높이는 데 도움이 되는 요소입니다.
부 응옥 람 씨에 따르면 많은 유럽 국가들이 여름 초부터 광범위한 폭염을 겪고 있는 상황에서 해안 및 섬 휴양지를 찾는 수요가 증가하고 있습니다. 3,260km가 넘는 해안선과 섬, 만 시스템, 풍부한 문화적 정체성을 가진 많은 목적지를 갖춘 베트남은 관광객의 다양한 휴가를 찾는 추세에 부응하고 있습니다.
이는 여행지 검색 데이터에서도 반영됩니다. 다낭과 호치민시는 2년 연속 유럽 관광객이 가장 많이 찾는 두 지역입니다. 반면 나트랑은 하노이를 제치고 3위로 올라서면서 해변 여행지의 매력이 점점 더 커지고 있음을 보여줍니다.
전문가들은 다낭과 나트랑이 가장 많이 검색되는 목적지 그룹에 속한다는 사실이 베트남 해변 관광의 강점을 계속해서 확인시켜준다고 말합니다.
람 씨는 "베트남은 관광객들에게 역동적인 도시, 토착 문화에서 해변과 섬 휴양 천국에 이르기까지 다양한 방식으로 아시아를 경험할 수 있는 다양한 선택지를 제공합니다."라고 말했습니다.
유럽 시장의 관심도 증가는 베트남 관광에 긍정적인 신호로 간주됩니다. 비자 정책의 이점을 계속 발전시키고, 항공 연결을 확대하고, 서비스 품질을 개선하고, 제품을 다양화하는 것은 베트남이 아시아 관광 지도에서 경쟁력을 높이는 데 기여할 것입니다.
