시장 준비, 관광객 행동 변화
관광 시장이 회복되고 경쟁이 치열해지는 상황에서 호치민시는 디지털 시대의 관광객 행동에 유연하고 현대적이며 적응적인 방향으로 홍보 및 광고 방법을 혁신하는 것을 추진하고 있습니다. 2026년은 도시 관광 산업이 시장 접근 효율성을 높이고 목적지의 매력을 높이는 중요한 시기로 확인되었습니다.
호치민시 관광 진흥 센터 소장인 응우옌 깜 뚜 여사에 따르면 시장 조사를 통해 시 관광 산업은 2026년 홍보 및 진흥 작업 혁신 방향을 위한 기반으로 3가지 중요한 변화 추세를 식별했습니다.
첫째, 호치민시의 주요 국제 관광객 시장은 특히 동남아시아, 한국, 중국과 같은 지역 시장에서 앞으로 높은 수준의 관광 준비 태세를 보일 것입니다.
둘째, 주요 시장에서 관광객의 관광 행위가 전통적인 투어에서 자발적인 관광, 소규모 그룹 또는 커플 관광으로 뚜렷하게 이동하고 있습니다. 이러한 추세는 호치민시 관광 산업이 홍보 형태와 홍보 채널을 변경해야 한다는 요구 사항을 제기합니다.
셋째, 호주, 동남아시아, 한국과 같이 기반이 좋은 시장에서 관광 인식 지수와 고려 수준을 지속적으로 유지하는 데 투자하고, 나머지 주요 시장에서는 점진적으로 개선합니다.
홍보 내용은 호치민시 관광의 친숙하고 경쟁력 있는 가치, 특히 음식, 도시 경관 및 독특한 경험을 강조하는 데 중점을 둘 것입니다.
디지털 전환 촉진 및 촉진 활동 다양화
이를 바탕으로 호치민시 관광국은 국내 및 국제 관광 진흥 프로그램 2026을 36개 프로그램으로 구성했으며, 국내 축제 및 이벤트 조직, 해외 박람회 및 로드쇼 참가, 시장 조사, FAM/프레스 투어 프로그램 조직, 마케팅 및 커뮤니케이션 활동, 해외 베트남 외교 기관 및 국제 관광 조직과의 홍보 협력 등 6가지 주요 내용 그룹에 집중했습니다.
국제 촉진 활동은 일본, 한국, ASEAN, 중동, 호주, 미국과 같은 주요 시장, 큰 잠재력, 항공 노선 및 비자 정책이 유리한 시장과 터키와 같은 일부 새로운 시장을 우선시할 것입니다.
세계 및 지역 최고의 관광 박람회 참가, 목적지 소개 프로그램 조직, 기업 연결은 국제 협력을 확대하고 주요 시장에서 더 많은 관광객을 유치할 것으로 기대됩니다.
이와 함께 국내 관광 진흥 프로그램도 수준을 높이기 위해 투자되었으며, 2026년 내내 11개의 특별 홍보 행사가 조직되었습니다. 눈에 띄는 것은 호치민시 아오자이 축제, 호치민시 관광 축제, 호치민시 수상 축제, 여름의 흔적 등입니다.
주목할 만한 점은 2026년에 호치민시 관광국이 디지털 전환과 관련된 촉진 이니셔티브를 강화하고, 시내 168개 동, 코뮌 및 특별 구역과 협력할 것이라는 점입니다. 이 프로그램은 각 지역의 문화적 가치, 목적지, 특산품 및 정체성을 소개하는 콘텐츠 크리에이터가 되는 168명의 지역 대표를 선정하는 것을 목표로 합니다.
이러한 방식으로 호치민시의 이미지는 168가지 다양한 관점을 통해 지역 사회 자체에서 확산되어 생생하고 진실하며 정체성이 풍부한 도시 관광의 그림을 구축하는 데 기여합니다. 동시에 정부, 시민 및 관광객 간의 정보 디지털화 및 온라인 상호 작용 효율성을 높입니다.
