음악이 여행 여정을 형성하다
지난 2년 동안 베트남 엔터테인먼트 시장은 블랙핑크와 지드래곤 찬다와 같은 국제적인 스타부터 '형님은 어려움을 극복한다'와 '형님 안녕하세요'와 같은 인기 국내 콘서트 시리즈에 이르기까지 대규모 음악 행사의 폭발적인 증가를 목격했으며 이는 전국적으로 '콘서트 열풍'을 일으켰습니다.
이와 함께 겐페스트나 꿈의 도시와 같은 차세대 음악 축제는 젊은 관객들의 마음을 사로잡았고 라이브 공연 무대를 상징적인 문화 행사로 탈바꿈시켰습니다.
음악 행사가 커뮤니티를 연결하는 공간이 되면서 새로운 관광 트렌드도 형성되고 있습니다. 베트남 사람들은 콘서트 분위기 속에서 '살기' 위해 기꺼이 여행합니다.
Booking.com의 최신 데이터에 따르면 위에 언급된 음악 이벤트는 목적지의 매력보다 더 많은 사람들을 여행하게 만드는 주요 요인입니다.
지드래곤이 하노이에서 콘서트를 개최한다고 발표한 후 11월 6일 - 11월 9일 하노이 숙박 장소 검색량이 전년 동기 대비 250% 이상 증가했습니다.
하노이에서 Y-CONCERT에 참여하는 예술가 라인업이 발표되자 12월 19일 - 20일 숙박 시설 검색량이 급증하여 전년 동기 대비 60% 증가했습니다.
이러한 추세는 전 세계로 확대되었습니다. 블랙핑크 티켓이 싱가포르에서 판매되기 시작하면서 콘서트 기간(11월 28일 - 30일) 동안 숙박 시설 검색량이 115% 증가했습니다.
관광 결정을 촉진하는 새로운 동력
Booking.com의 2025년 여행 트렌드 보고서에 따르면 베트남 관광객의 68%가 소셜 네트워크에서 여행에 대한 영감을 얻었고 33%는 영화나 TV 프로그램의 영향을 받았습니다. 이는 문화 관련 콘텐츠가 관광객의 여행 의도에 직접적으로 강력한 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.
대중 문화 궁전은 원래 엔터테인먼트 형태일 뿐이었지만 이제는 강력한 촉매제가 되었으며 궁전은 여행에 대한 흥미를 불러일으킵니다. 사람들이 궁전을 보고 듣고 온라인으로 공유하는 내용은 빠르게 현실 세계에서 경험하고 싶어하는 욕망으로 바뀝니다.
이는 음악 여행 트렌드를 통해 가장 분명하게 나타납니다. 베트남 관광객의 62%는 2024년에 콘서트와 같은 행사에 참석하기 위해 여행을 갔다고 답했으며 38%는 음악과 축제가 목적지를 선택할 때 중요한 요소라고 생각합니다.
베트남 관광객은 자신의 여정을 점점 더 개인화하고 있으며 45%는 활동에 더 많은 비용을 지출할 의향이 있고 48%는 경험을 향상시키기 위해 숙박 시설에 추가 비용을 지출할 의향이 있습니다.
이것은 여행을 자신을 표현하는 방법으로 여기는 세대를 보여줍니다. 빈은 창의성과 개성을 존중합니다.'라고 베트남 Booking.com 국가 이사인 Branavan Aruljothi, 씨는 말했습니다.
