일본 관광청(JNTO) 통계에 따르면 2026년 6월 일본은 약 56,500명의 베트남 관광객을 맞이하여 2025년 동기 대비 6.7% 증가했으며 이는 역대 최고 관광객 수입니다. 2026년 상반기 누계로 베트남은 약 396,500명의 관광객을 일본으로 보냈습니다(2025년 동기 대비 8.7% 증가).
이러한 결과로 베트남은 일본을 방문하는 관광객이 많은 동남아시아 시장 그룹에 계속 속하게 되었습니다. 그러나 베트남 관광객이 가장 많이 선택하는 여정은 여전히 도쿄, 후지산, 교토, 오사카를 포함한 "황금 길"입니다.
2026 일본 관광 진흥 컨퍼런스에서 마츠모토 후미 베트남 JNTO 대표는 "중요한 것은 지역의 매력 부족이 아니라 그러한 매력이 충분히 알려지지 않았다는 것입니다. 우리는 언론 매체가 여러분이 흥미롭다고 느끼는 독특한 아름다움을 공유하여 점점 더 많은 베트남 사람들이 일본의 새로운 목적지를 알게 되기를 바랍니다."라고 말했습니다.
마츠모토 후미 여사에 따르면 일본을 방문한 적이 있는 관광객 그룹의 증가와 함께 새로운 땅을 탐험하려는 요구도 점점 더 커지고 있습니다. 따라서 JNTO는 "일본: 무한한 아름다움, 돌아오기 위해 떠나다"라는 주제로 2026년 홍보 캠페인을 시행하여 관광객의 관심을 전통적인 관광 노선 외 지역으로 돌리고 있습니다.
소개된 목적지 중 하나는 일본의 오랜 전설과 관련이 있어 "신들의 땅"이라고 불리는 시마네현입니다. 가장 눈에 띄는 곳은 이즈모 타이샤 신사입니다. 이 신사는 전국에서 가장 오래되고 신성한 신사 중 하나이며, 인연을 구하는 신앙으로 유명합니다.
시마네현 대표는 "이 시기에 방문하면 관광객들은 8년 만에 처음으로 교체된 오시메나와 짚 밧줄을 가장 아름다운 상태로 감상할 기회를 갖게 될 것입니다."라고 말했습니다.
문화적 가치뿐만 아니라 시마네는 매우 가까운 거리에서 이와미 카구라 공연 예술을 보고, 예술가와 함께 사진을 찍고, 공연 의상을 입어보고, 카구라 마스크를 직접 그리는 것과 같은 상호 작용 경험을 제공합니다.
한편 산인 지역은 자연과 토착 문화를 사랑하는 관광객을 위한 목적지로 자리 잡고 있습니다. 이곳은 일본에서 가장 큰 모래 언덕 중 하나인 돗토리 모래 언덕을 소유하고 있으며, 관광객은 모래 썰매를 타거나, 낙타를 타거나, 바다를 감상할 수 있습니다. 이 지역에는 아다치 미술관과 일본 정원이 수년 동안 전국에서 가장 아름다운 곳으로 지속적으로 선정되었습니다.
산인 지역 관광 진흥 기관 대표에 따르면 산인 지역의 가장 큰 장점은 같은 여정에서 자연, 역사, 문화 체험을 결합하고 농촌 숙박이나 지역 사회와의 교류 프로그램과 같은 다양한 지속 가능한 관광 모델을 개발하는 능력입니다.
또 다른 하이라이트는 일본의 유명한 상징인 후지산, 전국에서 가장 깊은 만인 스루가 만, 최고의 차 생산 지역이 모이는 시즈오카현입니다.
富士 산을 감상하는 것 외에도 관광객은 자전거 타기, 트레킹, 캠핑, 골프 또는 시미즈 항구에서 요트를 타고 배를 따라 날아가는 갈매기 떼를 감상할 수 있습니다. 지역에서는 차 언덕에서 차를 마시거나, 농부들을 만나거나, 직접 차를 따거나, 일본에서 가장 고급 녹차 중 하나인 Gyokuro를 맛보는 것과 같은 차 문화와 관련된 관광 상품도 개발하고 있습니다.
일본을 처음 방문하는 관광객을 더 많이 유치하는 것 외에도 2026년 홍보 활동은 관광객이 더 많은 지역을 탐험하고, 체류 기간을 연장하고, 비수기에 관광객 수를 늘리도록 장려하는 것을 목표로 합니다.
황금 도로" 외에 풍부한 정체성을 가진 목적지를 홍보함으로써 일본은 베트남 관광객에게 다시 돌아올 때 더 많은 새로운 선택지를 제공할 것으로 기대합니다.
