잘라이, 관광 산업의 새로운 성장 동력 모색
합병 후 잘라이는 21,000km2 이상의 면적, 350만 명 이상의 인구를 가진 지역이 되었으며, 서부 고원에서 남중부 해안까지 뻗어 있는 공간을 소유하고 있습니다. 경계 확장은 추가 자원을 창출할 뿐만 아니라 지역을 연결하고 숙박 시간을 연장하며 관광객의 지출 수준을 높이는 데 충분한 제품을 구축해야 한다는 요구 사항을 제기합니다.
서쪽이 과리 문화 공간, 산림, 소수 민족 마을, 농장 및 탐험 경로로 두드러진다면, 동쪽은 바다, 섬, 항구 및 떠이선, 바이초이, 하트보이, 전통 무술과 같은 유산 시스템이 있습니다. 광활한 숲과 바다의 결합은 자연, 문화 및 휴양 경험을 하나의 목적지에서 연결하는 연속적인 여정을 형성할 기회를 열어줍니다.
그것은 또한 "잘라이 - 푸른 바다를 만지는 대산림"이라는 주제로 2026년 국가 관광의 해를 시행할 때 잘라이가 선택한 방향입니다.
성 보고서에 따르면 2026년 상반기에 잘라이는 약 875만 명의 관광객을 맞이하여 전년 동기 대비 19% 증가했으며 연간 계획의 58.3%를 완료했습니다. 그중 외국인 관광객은 129,300명으로 78.6% 증가했고, 국내 관광객은 862만 명 이상으로 18.4% 증가했습니다.
관광객으로부터의 총 수입은 약 19조 100억 동으로 6개월 계획을 완료하고 연간 목표의 54.3%에 해당합니다. 평균적으로 관광객 1인당 약 217만 동의 수익을 창출합니다.
관광 산업의 성장세는 또한 많은 서비스 분야의 활성화를 가져왔습니다. 상품 소매 총액과 소비 서비스 매출은 1,080,000억 동 이상으로 전년 동기 대비 12.5% 증가했습니다. 숙박 및 음식 매출은 15.1% 증가한 반면, 여객 운송은 23.3% 증가했습니다.
이러한 수치는 국가 관광의 해가 시장에 더 많은 동력을 제공했음을 보여줍니다. 그러나 관광객 수를 늘리는 목표와 함께 잘라이는 관광객이 단기 관광에 그치지 않고 더 오래 머물고, 더 많이 지출하고, 다시 돌아오도록 하는 방법에 대한 과제에 직면해 있습니다.
실제로 경관이나 천연 자원에 대한 이점은 더 이상 차별화를 만들기에 충분한 요소가 아닙니다. 많은 지역이 바다, 숲, 유산 및 독특한 문화를 소유하고 있지만 대부분의 목적지 이미지는 디지털 플랫폼을 통해 쉽게 접근할 수 있습니다.
따라서 인프라 투자 외에도 잘라이는 관광객 경험을 향상시킬 수 있는 제품을 점진적으로 보충하고 있습니다. 상반기에 지역은 음식 거리, 야시장, 크루즈 관광, 카페 팜 투어, 머흐라-답 마을의 커뮤니티 관광, 서부 생태 관광 노선, 주말 과리 프로그램, 트레킹 상품, 농업 관광 및 자연 체험을 추가로 개발했습니다.
이러한 제품은 자원은 있지만 체험 활동이 부족하고, 명승지는 있지만 관광객을 하룻밤 묵게 할 만큼 충분한 제품이 부족한 많은 목적지의 오랜 한계를 극복하는 데 기여할 것으로 기대되며, 이를 통해 국민과 관련 서비스 산업에 추가 수입원을 창출할 것입니다.
음악, 리얼리티 쇼는 관광객들이 여행을 떠나는 이유를 더합니다.
관광 상품을 새롭게 하는 것 외에도 잘라이는 목적지 홍보 전략에 문화, 음악 및 엔터테인먼트 콘텐츠 이벤트를 포함하는 것을 선택했습니다. 비디오나 판촉 박람회를 통해 경관을 소개하는 대신 지역은 실제 경험을 창출하여 디지털 플랫폼에서 목적지 이미지를 확산하는 것을 목표로 합니다.
관광객들이 소셜 네트워크에서 목적지에 대한 정보를 쉽게 찾을 수 있는 상황에서 젊은이들은 특정 시점에 출발하도록 자극할 수 있는 활동, 이벤트 및 이야기에 관심이 있습니다.
그것이 또한 최근 많은 지역에서 관광객에게 "데이트 장소"를 만들기 위해 대규모 음악 축제, 스포츠 이벤트, 예술 프로그램 또는 체험 활동을 지속적으로 조직하는 이유입니다. 잘라이도 이러한 접근 방식을 따르고 있습니다.
주요 하이라이트 중 하나는 2026년 국가 관광의 해 개막식 틀 내에서 응우옌탓탄 광장에서 열린 메가 콘서트 "잘라이 - 푸른 바다를 만지는 대산림"입니다. 이 프로그램은 7만 명 이상의 시민과 관광객을 유치했습니다.
성 통계에 따르면 3월 23일부터 30일까지 국가 관광의 해 개막 주간에는 약 600,000-650,000명의 관광객이 방문했으며, 이는 상반기 전체 관광객 수의 거의 7%에 해당하지만 8일 동안 집중되었습니다. 평균적으로 매일 약 75,000-81,250명의 관광객이 방문하여 전체 기간 평균보다 상당히 높습니다.
개막식 활동 시리즈는 개최 시점에 매력을 창출했을 뿐만 아니라 언론 플랫폼에서 잘라이의 인지도를 높이는 데 기여했습니다. 지방 통계에 따르면 상반기에 국가 관광의 해와 지방 관광 활동에 대한 거의 3,000건의 뉴스 기사가 있었습니다.
개막 주간에만 1,262건의 뉴스 및 기사가 기록되었으며, 이는 총 정보량의 약 42%를 차지합니다. 이 프로그램은 VTV1, VTV8에서 생중계되며 25개의 지역 라디오 및 텔레비전 방송국과 연결됩니다.
소셜 네트워크에서 Socialite에 따르면 메가 콘서트는 39,412건의 토론을 기록하여 주간 가장 관심 있는 3대 이벤트 그룹에 속했습니다. 반면 Kompa는 3월 23일부터 29일까지 10대 주요 브랜드 이벤트 중 4위를 차지했습니다.
개막 피크 후 잘라이는 많은 젊은 예술가들이 참여하는 리얼리티 TV 쇼 "사이히 륵 로"에 계속 출연합니다. 이 프로그램은 여러 디지털 플랫폼에서 배포되는 엔터테인먼트 콘텐츠에 지역 경관, 문화 및 생활을 통합합니다.
발표된 자료에 따르면, 6회 방송 후 프로그램은 토론량이 많은 3개 게임 쇼 그룹에 자주 포함되었으며, 각 에피소드는 100만 뷰를 초과했고, 플랫폼별 총 조회수는 1억 2,800만 뷰를 넘어섰습니다.
또한 YouTube, Facebook, TikTok, Threads 및 Instagram에서 잘라이 및 국가 관광의 해와 관련된 콘텐츠는 2,170만 회 이상의 조회수와 약 330만 명의 팔로워 및 상호 작용을 기록했습니다.
그럼에도 불구하고 조회수, 토론 수준 또는 소셜 네트워크 상호 작용에 대한 지표만이 홍보 효과를 반영합니다. 프로그램이 관광객 수, 숙박 시간 또는 관광객 지출 수준에 미치는 실제 영향은 여전히 평가하는 데 시간이 더 필요합니다.
그러나 잘라이가 관광 상품 개발과 문화, 음악 및 디지털 콘텐츠 이벤트를 결합한 방식은 목적지 홍보 사고방식의 변화를 보여줍니다.
기존의 것만 소개하는 대신, 지방 정부는 대중의 관심을 끌기 위해 더 많은 경험과 이야기를 적극적으로 만들고 있으며, 이를 통해 국내외 관광객에게 목적지 이미지를 더 가까이 가져갈 기회를 확대하고 있습니다.
