최근 몇 년 동안 베트남의 스포츠 마케팅은 전통적인 후원 형태에서 참가자와 관련된 장기적인 경험 구축 모델로 뚜렷한 전환을 보이고 있습니다. 지역 사회 달리기 운동의 빠른 발전과 전염병 이후 건강하게 사는 추세는 스포츠를 경험 경제 분야에서 주목할 만한 요소로 만드는 데 기여하여 기업이 보다 지속 가능한 방향으로 소비자에게 접근할 수 있는 더 많은 기회를 열었습니다.
이전에는 스포츠 마케팅 활동이 주로 이벤트에서 이미지 후원 또는 로고 등장에 집중되었습니다. 그러나 최근에는 많은 기업들이 다중 터치 브랜드 경험 모델로 전환했으며, 여기서 참가자는 경쟁뿐만 아니라 문화, 음악, 관광 및 지역 요리 활동과 상호 작용합니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 인지도를 높이고 참가자가 디지털 플랫폼에서 공유하는 콘텐츠의 확산을 촉진하는 데 도움이 되는 것으로 평가됩니다.
이러한 맥락에서 Nexus Sport Events는 지역 경험과 관련된 방향으로 달리기 대회 조직 모델을 확장하고 있습니다. 2012년에 설립된 이 회사는 각 달리기 대회를 전문성, 문화 및 브랜드 가치 요소를 통합한 스포츠 제품으로 지향하여 참가자 커뮤니티에 대한 매력을 높입니다.
한 가지 예는 동탑에서 개최되는 VPBank 닷센홍 뮤직 마라톤으로, "뮤직 런" 모델에 따라 조깅과 음악 활동 및 현지 경험을 결합하여 설계되었습니다. 주최측에 따르면 이 행사는 1,800만 건 이상의 미디어 접근을 달성했으며, 동시에 대회 기간 동안 관광 및 서비스 이용에 대한 수요를 자극하는 데 기여했습니다.
이와 함께 Nexus Sport Events는 호치민시 Smile Run(5월 24일), 달랏 Da Lat Music Night Run(6월 6일), 껀터 Mekong Delta Cross Country Marathon(7월 5일) 등 다양한 형식의 달리기 대회 시리즈를 계속해서 진행합니다. 달리기 대회는 여러 시즌에 걸쳐 장기적으로 발전하는 방향으로 구축되어 러너 커뮤니티를 확장하고 이벤트의 상업적 가치를 높이는 것을 목표로 합니다.
일부 전문가 의견에 따르면 베트남의 스포츠 마케팅은 단순한 스폰서 역할에서 참가자와 함께하는 경험 동반 형태로 전환되고 있습니다. 이러한 추세는 스포츠가 관광, 엔터테인먼트 및 지역 정체성과 점점 더 밀접하게 연관되어 지역 사회 스포츠 이벤트를 기반으로 한 경험 경제 생태계를 점진적으로 형성하는 데 기여하는 것으로 여겨집니다.
