이에 따라 전 세계 스마트폰 판매량은 2025년에 전년 동기 대비 3 tang3% 증가할 것으로 예상됩니다. 애플의 스마트폰 판매량은 2025년 내내 특히 3분기에 강력하게 증가했습니다. Counterpoint는 이 브랜드의 판매량이 2025년까지 세계 시장 점유율 19%를 달성하여 애플을 2011년 이후 처음으로 세계 1위 스마트폰 OEM 제조업체로 만들 것이라고 예측합니다.
삼성의 매출도 전년 동기 대비 4~6% 증가하고 글로벌 시장 점유율 18단계를 달성할 것으로 예상되지만 회사는 10년 이상 유지해 온 선두 자리를 잃게 될 것입니다.
2025년 3분기 아이폰 판매량은 기대치를 뛰어넘어 전년 동기 대비 9%의 견고한 성장률을 기록했습니다. 아이폰 17 라인의 출시는 애플의 일반 제품 라인에 변화를 가져왔습니다. 새로운 아이폰 에어가 플러스 모델을 대체하고 메모리 구성 및 가격 조정이 수반됩니다.
Counterpoint에 따르면 출시 후 처음 4주 동안 아이폰 에어를 포함한 미국의 아이폰 17 라인 판매량은 아이폰 16 라인보다 12% 높았으며 아이폰 16e는 포함되지 않았습니다. 중국에서는 같은 기간 아이폰 17 라인 판매량이 이전 세대보다 18% 높았습니다. 에어 모델은 초기 출시에 포함되지 않았지만 일본에서는 상반기 아이폰 17 라인 판매량이 이전 세대보다 7% 높았습니다.
애플의 낙관적인 전망에 대해 고위 분석가 양 왕은 다음과 같이 말했습니다. '아이폰 라인에 대한 시장의 긍정적인 수용 외에도 업그레이드 판매 전망을 촉진하는 주요 동인은 휴대폰 교체 주기가 굴곡기에 도달했다는 점에 있습니다.
코로나19 폭발 시기에 스마트폰을 구매한 소비자들은 현재 업그레이드 단계에 접어들고 있습니다. 또한 2023년부터 2025년 2분기까지 3억 5 800만 대의 중고 아이폰이 판매되었습니다. 이러한 사용자들은 향후 몇 년 동안 새로운 아이폰으로 업그레이드할 가능성도 있습니다. 이러한 요인들은 향후 몇 분기 동안 아이폰 판매량 증가를 유지할 것으로 예상되는 상당한 수요 기반을 만들 것입니다.
애플은 아이폰 16e의 후속 모델이자 라데 라데 라인의 두 번째 모델인 아이폰 17e를 2026년 상반기에 출시할 예정입니다. 회사는 또한 그해 말에 첫 번째 접을 수 있는 아이폰을 출시할 것으로 예상하며 첫 번째 접는 아이폰은 2027년 말에 출시될 것으로 예상됩니다.
회복 중인 출하량과 심지어 더 높은 가격의 접을 수 있는 휴대폰 모델 출시로 인해 애플은 이번 10년 말까지 글로벌 스마트폰 시장에서 여전히 최고의 매출 기여자가 될 것으로 예상됩니다.
한편 삼성은 2025년에 거의 5%의 매출 성장률을 달성할 것으로 예상되며 이는 유연한 공급망의 지원을 받아 관세의 영향을 대부분 흡수했습니다. 한국 회사는 인도 동남아시아(SEA) 중동 및 아프리카(MEA)와 같은 일부 주요 시장에서 성장세를 유지하고 있습니다.
선진 시장에서는 프리미엄화 추세가 진행 중입니다. 프리미엄은 북미 유럽 동아시아의 기본적인 안정 요소와 결합되어 삼성이 향후 몇 년 동안 시장 점유율을 유지하는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 프리미엄은 이러한 긍정적인 동력에도 불구하고 삼성이 중저가 부문이 중국 OEM과의 경쟁 심화에 직면하면서 2025년부터 2029년까지 최고의 글로벌 OEM 자리를 되찾지 못할 것으로 예상됩니다.
