마케팅 애플리케이션 플랫폼인 AppsFlyer,는 최근 2025년 전자상거래 애플리케이션 마케팅 상황 보고서를 발표했습니다. 데이터는 매달 최소 3 000건의 설치가 있는 1 600개의 전자상거래 애플리케이션(마켓플레이스 - 온라인 마켓 및 식품 배달 애플리케이션 제외)에서 집계되었습니다.
이 연구에는 2023년 10월부터 2025년 5월까지의 30억 건의 유료 설치와 260억 건의 재마케팅 전환이 포함됩니다. 모든 데이터는 최소한의 양 기준을 충족하고 엄격한 데이터 보안 절차를 준수합니다.
종합된 데이터에 따르면 눈의 리마케팅 지출은 2024년에 10억 달러에 달했으며 이는 UA 예산의 몇 배입니다. 안드로이드 시장 점유율은 64%에서 77%로 증가했으며 이는 재대화 전략이 점점 더 발전하고 있음을 보여줍니다.
웹에서 앱으로의 설치 트래픽이 급증했습니다. 피크 시즌 전에 38% 증가하고 2025년 봄에 37% 증가하여 사용자를 전환율과 충성도가 더 높은 웹에서 앱으로 안내하려는 노력을 보여줍니다.
모바일 광고 사기는 전 세계적으로 거의 10억 달러의 피해를 입혔습니다. iOS의 사기 비율은 3단계에서 25단계9%로 감소한 반면 안드로이드는 9단계에서 4단계에서 10단계로 소폭 증가했습니다. AI 기반 사기 방지 기술은 계속해서 핵심적인 역할을 하고 있습니다.
데이터에 따르면 현재 iOS에서 사용자 유치(UA)에 대한 전 세계 총 지출의 85%를 차지하는 중국 기반 전자 상거래 앱의 예산이 조정되고 있으며 회사는 서유럽 지역에 대한 강력한 투자를 집중하기 위해 미국 시장에서 철수하고 있습니다.
독일에서는 UA의 iOS 지출이 2025년 1월부터 5월까지의 기간 동안 전년 동기 대비 170% 증가했습니다. 반면 프랑스에서는 지출 수준도 두 배 이상 증가했습니다. 이는 유연한 지역 개발 전략의 중요성이 점점 더 커지고 있으며 끊임없이 변화하는 시장 환경에서 개인화되고 있음을 반영합니다.
AppsFlyer,의 전자 상거래 부문 이사인 Sue Azari는 다음과 같이 말했습니다. '예산 재분배는 각 시장의 고유한 동인인 관세 변동과 사용자 충성도를 강화하기 위한 리마케팅에 대한 의존도가 증가함에 따라 모바일 성장의 글로벌 이동성에 대한 명확한 증거입니다.
기존 플랫폼에서 iOS는 수익 창출 능력에서 계속해서 우위를 점하고 있습니다. iOS 사용자는 기존보다 전환 시간이 짧고 최초 구매 비율이 39% 더 높으며 안드로이드보다 재구매 비율이 68% 더 높아 UA 캠페인에 대한 높은 충성도와 장기적인 가치 잠재력을 보여줍니다.
iOS 앱 구매 수익은 2025년에 10% 증가하여 안드로이드 성장률의 거의 두 배가 되었습니다. 인도와 같이 안드로이드가 우세한 곳조차도 iOS 앱 구매 수익은 전년 동기 대비 44%의 인상적인 성장을 보였으며 이는 플랫폼이 고가 소비 행동에 미치는 영향이 점점 더 커지고 있음을 반영합니다.
