이 데이터는 시장 조사 회사 Counterpoint Research의 분석가들이 9월 22일에 발표했습니다. 그들에 따르면 전 세계 스마트폰(smartphone)의 b ASP는 고급화 추세가 증가함에 따라 증가했습니다. 이는 5Gb 적용의 지원과 중급 스마트폰 장치에서 바로 선진 기능에 대한 소비자 선호도 때문입니다.
애플은 여전히 글로벌 ASP에 영향을 미치는 기둥 역할을 하고 있습니다. 2025년에 회사는 아이폰의 평균 판매 가격을 개당 919달러로 추정합니다. 이는 프로 모델과 기본 모델의 조합 덕분이며 여기에는 프레데 디렉터 및 최신 프레데 에어 디렉터 제품군이 포함됩니다. 새로운 아이폰 17 라인이 출시되어 호평을 받으면서 연말에 ASP 가격이 상승했습니다.
삼성의 ASP는 안정적으로 유지될 것입니다. 2025년 상반기 플래그십 라인의 인상적이지 않은 판매 실적은 접는 화면 휴대폰과 GenAI 적용이 장기적인 성장을 지원하겠지만 2025년 회사의 평균 판매 가격을 낮출 것입니다.
반면에 삼성이 신흥 시장의 중급 부문에 크게 집중하는 것은 평균 판매 가격 성장 잠재력을 제한할 것입니다.
샤오미 브라 오포 비보 브라와 같은 다른 안드로이드 회사들도 고급화 전략을 추구하고 있습니다. 그러나 인도 시장에서 다소 미미한 성장을 보인 브라 중국 브라로 인해 2025년 이 회사들의 ASP 성장률은 그다지 크지 않을 것입니다.
화웨이는 중국 국내 시장에서 입지를 강화하고 평균 판매 가격 성장을 이루고 있습니다. 회사가 자체 개발한 칩에 대한 공급망 제한을 완화한 덕분에 화웨이의 Mate 및 P 라인은 회사의 ASP를 증가시키는 데 도움이 되고 있습니다. 화웨이의 ASP는 중국에서 회사의 접는 스마트폰 선호 추세에 의해 뒷받침됩니다. 일반적으로 화웨이의 고급 스마트폰 라인은 중국에서 확고한 입지를 다지고 있지만 국제적으로 확장하는 것은 여전히 제한적입니다.
2024-2025년 기간 동안 GenAI 스마트폰의 출현으로 인해 재료 명세서(BoM) 비용이 장치당 약 40~60 USD 증가하여 스마트폰이 증가했습니다. 스마트폰의 AI 기능이 더욱 발전함에 따라 ASP 성장은 비용 인플레이션에서 보고 가치로 전환될 것입니다. 왜냐하면 소비자는 AI 장치에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있기 때문입니다.
접는 화면 스마트폰은 여전히 전 세계 총 판매량의 2% 미만을 차지하지만 평균 판매 가격(ASP)은 평균 판매 가격을 더 높이 끌어올리고 고급 부문에 대한 소비자 인식을 형성하고 있습니다.
2026년 말에 출시될 것으로 예상되는 애플의 접는 화면 휴대폰은 ASP 스마트폰에 활력을 불어넣고 접는 화면 휴대폰 산업의 일반적인 기준을 재정립할 수 있습니다.
