인스타그램은 해시태그 수를 게시물당 최대 3개로 제한하는 실험을 통해 콘텐츠 제작 커뮤니티를 떠들썩하게 만들고 있습니다.
이것은 2011년부터 플랫폼에 존재해 온 콘텐츠를 정렬 분류 및 표시하는 기능을 향상시키는 습관을 바꾸는 중요한 전환점이 될 수 있습니다.
Reddit 사용자들의 반응에 따르면 일부 계정은 새 게시물에 세 개 이상의 해시태그를 추가하려고 시도했을 때 오류 메시지를 받았습니다.
그러나 이 현상이 동시에 나타나는 것은 아니며 이는 메타가 전체 플랫폼을 확장하기로 결정하기 전에 소규모 그룹에서 테스트를 적용하고 있음을 보여줍니다.
현재까지 인스타그램은 침묵을 지키고 있으며 시험의 이유나 목표에 대한 공식 발표를 하지 않았습니다.
해시태그는 콘텐츠가 팔로워 범위를 벗어나 시청자에게 다가가는 데 도움이 되는 중요한 도구였습니다.
수년 동안 IS는 30개의 해시태그를 제한하여 사용자 qua 특히 소규모 크리에이터가 주제별로 태그를 지정하여 표시 기능을 최적화할 수 있도록 했습니다.
이것은 인스타그램 추천 알고리즘이 현재만큼 강력하게 발전하지 못했던 2014~2017년 기간 동안 널리 사용된 전략입니다.
그러나 최근 몇 년 동안 해시태그의 역할은 점차 줄어들었습니다. 인스타그램 추천 시스템은 점점 더 이미지 콘텐츠 분석 컨텍스트 분석 주석 사용자 행동 및 기타 여러 신호에 집중하고 있습니다.
인스타그램 이사 아담 모세리조차도 해시태그가 더 이상 접근 범위를 결정하는 요소가 아니라고 단언했습니다. 그에 따르면 해시태그는 시청자 그룹을 확장하는 대신 분류하는 역할만 합니다.
이것은 새로운 실험에 많은 의미를 부여합니다. 세 개의 해시태그를 제한하는 것은 게시자 측의 수동 최적화보다는 알고리즘을 기반으로 콘텐츠가 배포되는 환경을 촉진하기 위한 실험 단계일 수 있습니다.
게시물을 표시하기 위해 많은 해시태그를 사용하는 데 익숙한 사람들 특히 오랜 인스타그램 사용자들에게는 이 변경 사항이 허전함을 유발할 수 있습니다.
소규모 크리에이터들은 분류 도구를 줄이면 특히 경쟁이 치열해짐에 따라 새로운 시청자에게 접근하기 어려울 것이라고 우려합니다.
그렇더라도 젊은 사용자들에게는 해시태그를 거의 사용하지 않기 때문에 영향이 크지 않을 수 있습니다. 인스타그램의 새로운 세대는 종종 부착형 카드 시스템보다는 자연 콘텐츠 짧은 비디오 트렌드 및 알고리즘 제안에 의존합니다.
테스트가 얼마나 오래 지속될지 그리고 인스타그램이 새로운 규정을 전 세계적으로 적용할지는 아직 불분명합니다.
그러나 분명히 이 움직임은 메타의 장기 전략을 반영합니다. 메타는 콘텐츠 탐색 자동화를 추진하고 사용자가 제어하는 도구에 대한 의존도를 줄입니다.
해시태그가 축소되거나 사라지는지 여부는 모두 테스트 결과와 커뮤니티의 반응에 달려 있습니다.
