Meta Platforms는 유럽에서 디지털 서비스 세금과 관련된 비용을 보상하기 위해 광고주에게 광고 위치 수수료를 적용할 것이라고 밝혔습니다.
회사 웹사이트 공지에 따르면 이 수수료는 2%~5%이며 2026년 7월 1일부터 적용됩니다.
새로운 수수료는 WhatsApp의 직접 메시지 캠페인과 메시지와 결합된 광고를 사용하는 마케팅 활동을 포함하여 Meta 플랫폼의 이미지 및 비디오 광고에 적용됩니다.
Meta는 요금이 광고 기업의 본사 위치가 아닌 광고 시청자의 위치를 기준으로 계산된다고 밝혔습니다.
회사에 따르면 이 수수료는 글로벌 기술 기업에 대해 각국 정부가 부과하는 디지털 서비스세 및 유사한 세금을 보상하기 위한 것입니다.
이전에는 Meta가 이러한 추가 비용을 자체적으로 지불했습니다. 새로운 변경 사항은 변화하는 법적 환경에 적응하고 산업의 일반적인 표준에 부합하려는 회사의 노력의 일환입니다."라고 Meta는 블로그 게시물에서 밝혔습니다.
이 결정으로 인해 메타는 세금 비용의 일부를 광고 고객에게 이전하는 다음 대형 기술 기업이 되었습니다.
이전에는 구글과 아마존의 모회사인 알파벳과 같은 다른 주요 기술 회사들도 유럽 광고에 대해 유사한 추가 요금을 적용했습니다.
최근 몇 년 동안 많은 유럽 국가들이 온라인 활동으로 막대한 이익을 얻지만 현지 시장에서 낮은 세금을 납부하는 것으로 알려진 글로벌 기술 기업에 세금을 부과하기 위해 디지털 서비스세를 시행했습니다.
이러한 세금은 일반적으로 온라인 광고, 디지털 플랫폼 서비스 및 사용자 데이터로부터의 수익에 적용됩니다.
기술 기업이 세금 비용을 광고 고객에게 이전하는 것은 특히 유럽에서 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 소비자에게 접근하는 기업의 경우 온라인 광고 비용을 증가시킬 수 있는 것으로 여겨집니다.
그러나 기술 기업들은 이것이 많은 국가에서 디지털 경제에 대한 규제 및 세금 정책이 점점 더 강화되는 상황에서 필요한 조치라고 말합니다.
