이는 시장 조사 회사인 Omdia가 2월 13일에 발표한 최신 수치입니다. 이에 따르면 2025년 동남아시아의 스마트폰 출하량은 1억 대로 전년 동기 대비 1% 감소했는데, 이는 연초 3분기의 낮은 성과로 인해 시장 전반에 영향을 미쳤기 때문입니다.
2025년 삼성은 동남아시아 스마트폰 시장을 선도하며 출하량을 5% 증가시켜 1,790만 대로 늘리고 시장 점유율을 18%로 확대했습니다. 삼성은 또한 2025년 4분기에 420만 대를 출하하여 시장 점유율 17%를 차지하며 전년 동기 대비 19% 증가하여 시장을 선도했습니다.
이러한 인상적인 결과는 갤럭시 A17 라인의 성공적인 출시로 인해 갤럭시 A16에 비해 기술 사양이 크게 향상되었고 저가 부문에서 삼성의 경쟁력이 강화되었습니다.
샤오미는 연간 두 번째로 높은 출하량을 기록했으며, 출하량은 4% 증가한 1,700만 대로 회사의 시장 점유율을 17%로 끌어올렸습니다.
Transsion은 연간 출하량 기준으로 1,630만 대로 시장 점유율 16%로 3위를 차지했습니다. 그러나 2024년과 비교하면 이 지역에서 Transsion의 판매량은 감소하고 있습니다.
Oppo는 2025년 출하량 기준으로 4위를 차지했으며, 1,470만 대가 출하되었고 시장 점유율은 15%에 달했습니다. 반면 Vivo는 해당 지역에서 5위를 차지했으며, 판매량은 1,190만 대로 시장 점유율의 12%를 차지했습니다.
연간 출하량이 2024년에 비해 감소했지만 Vivo는 평균 판매 가격(ASP)을 11% 인상하여 더 높은 가치의 장치에 집중하고 있음을 보여줍니다.
아이폰을 보유한 애플은 동남아시아에서 상위 5위 안에 들지 못했습니다. 인도네시아, 필리핀, 태국, 말레이시아와 같은 일부 국가에서도 상위 5위 밖에 있습니다. 베트남에서 애플은 2025년 출하량 기준으로 2위를 차지하여 시장 점유율의 20%를 차지했으며, 삼성 - 26%에 이어 2위를 차지했습니다.
“일반적으로 동남아시아 전역의 제조업체의 출하량은 각 국가의 특정 요인에 의해 계속 형성되고 있으며, 성장은 효과적인 제품 포트폴리오의 현지화에 점점 더 의존하고 있습니다.
주목할 만한 예는 Honor로, 2025년에는 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남을 포함한 주요 시장의 강력한 성장에 힘입어 회사의 총 출하 제품 수가 전년 대비 두 배로 증가했습니다.
이러한 성장은 목표 제품 포트폴리오 전략에 의해 강화되었습니다. X9d와 같은 고사양 휴대폰 모델과 400 Smart와 같은 통신사 중심 장치는 말레이시아에서 고객을 유치한 반면, X6c와 같은 저렴한 휴대폰 모델은 필리핀과 같이 가격이 민감한 시장에서 잘 작동합니다."라고 연구원 Chiew Le Xuan은 말했습니다.
