2026-2031 임기 베트남 배구 연맹 대회에서 신임 회장 즈엉만띠엔은 국내 대회를 상업적 가치가 있는 스포츠 상품으로 만드는 목표를 강조했습니다.
띠엔 씨에 따르면 베트남 배구는 단순히 후원을 요청하는 데 그치지 않고 가치를 창출하기 위해 기업과 협력해야 합니다. 토너먼트가 매력적인 제품이 되면 상업적 활용 가능성이 확대되고 새로운 수입원이 증가할 수 있습니다.
이것은 필요한 방향입니다. 그러나 목표를 실제 수익으로 바꾸기 위해 베트남 배구는 태국과 일본이 토너먼트를 조직하고 홍보하는 방법을 참고할 수 있습니다.
티켓 판매 대신 체험 판매
티켓 수익은 프로 리그의 직접적인 수입원입니다. 그러나 경기장에서의 경험이 TV 시청과 크게 다르지 않다면 시청자는 돈을 쓰지 않을 것입니다.
베트남에서 전국 선수권 대회 티켓 가격은 100,000동에서 200,000동 사이로 변동하여 논란을 일으켰습니다. 문제는 가격 수준이 아니라 시청자가 받는 가치에 있습니다.
태국은 방콕에서 열리는 국제 배구 대회를 팬들을 위한 축제로 여러 번 바꾸었습니다. 경기 외에도 사진 촬영 구역, 기념품 판매, 교류 활동 및 선수 만남이 있습니다. 티켓 구매자는 경기를 보는 것뿐만 아니라 일련의 경험에 참여할 수 있습니다.
일본에서 SV. 리그는 또한 시청자 수익을 다른 사업 활동을 발전시키는 기반으로 간주합니다. 리그는 전문적인 성과에만 집중하는 대신 시청자 수와 소매 판매량을 늘리는 것을 목표로 합니다.
베트남 배구의 경우 경기장 입장권은 시즌 티켓, 가족 티켓, 학생 티켓 또는 선수와의 교류 권한이 포함된 티켓과 같은 다양한 패키지로 다양화되어야 합니다. 티켓이 구체적인 경험과 관련되면 가치가 훨씬 높아집니다.
선수가 대표 얼굴이 되다
베트남 배구는 쩐 티 탄 투이, 비 티 느 퀸, 호앙 티 키에우 찐 또는 응우옌 응옥 투언, 딘 반 주이, 쫑 응이아와 같이 큰 매력을 가진 많은 선수들을 보유하고 있습니다.
그러나 그들의 이미지는 주로 자연적으로 퍼져나가며, 일반적인 홍보 전략에는 포함되지 않습니다.
태국은 누차라 톰콤이나 플룸짓 틴카오와 같은 스타들을 상업에서 지역 사회에 이르기까지 많은 활동의 홍보 모델로 성공적인 예입니다. 더 이상 뛰지 않더라도 그들은 여전히 영향력을 유지합니다.
일본에서는 축구팀이 유니폼, 기념품, 팬 미팅 이벤트 및 백스테이지 콘텐츠를 통해 선수 이미지를 활용합니다. 팬들이 선수를 좋아하면 팀과 더 오래 함께하는 경향이 있습니다.
따라서 베트남 클럽은 경기에만 등장하는 대신 각 선수에게 개별 이미지를 구축하고 홍보에 투자해야 합니다.
디지털 콘텐츠는 자산이 되어야 합니다.
국내 배구 대회는 현재 널리 방송되고 있지만, 주요 내용은 여전히 경기와 결과에 관한 것입니다.
반면 디지털 콘텐츠는 시청자를 유치하고, 스폰서에게 매력을 높이고, 선수를 홍보하고, 광고 또는 저작권 수익을 확대하는 등 더 많은 가치를 가져올 수 있습니다.
일본은 전문적인 방송 시스템을 유지하는 동시에 리그와 클럽을 기반으로 많은 자체 콘텐츠를 개발합니다. 경기장 뒤편의 이야기는 팬들이 시즌 내내 팀과 함께할 수 있도록 돕습니다.
베트남 배구는 훈련장, 라커룸, 전술 또는 선수 생활의 비하인드 스토리를 완전히 활용할 수 있습니다. 아름다운 플레이는 순간적인 매력만 창출하지만, 매력적인 이야기는 관중을 더 오래 붙잡을 것입니다.
시청자 커뮤니티 구축
장기적인 수익은 현재 팬층뿐만 아니라 새로운 세대의 관객을 창출하는 데 달려 있습니다.
태국에서는 대규모 토너먼트가 항상 학생, 청소년을 위한 훈련, 경기장 방문 또는 우상과의 교류와 같은 활동을 동반합니다. 일본은 심지어 SV. 리그에 참가하는 팀에게 U15 팀을 구성하도록 요구합니다. 이 규정은 유소년 훈련을 제공할 뿐만 아니라 클럽이 지역 및 학교와 긴밀하게 연결되도록 돕습니다.
베트남에서는 축구팀이 학교 배구 축제를 조직하거나, 선수들을 학교에 데려가 교류하거나, 학생들에게 무료 티켓을 배포할 수 있습니다. 이것은 미래에 관중층을 구축하는 방법입니다.
대회를 상업 제품으로 만들려는 방향은 긍정적인 신호입니다. 그러나 해당 제품은 관중이 기꺼이 티켓을 구매하고, 선수가 매력적이고, 내용이 충분히 매력적이며, 클럽이 지역 사회와 연결될 때만 진정으로 가치가 있습니다.
베트남 배구는 전문적인 자질이나 뛰어난 선수들이 부족하지 않습니다. 여전히 부족한 것은 팬들의 관심을 지속 가능한 경제적 가치로 바꾸는 전문적인 운영 시스템입니다.
