최근 글로벌 장난감 브랜드 레고는 리오넬 메시, 크리스티아누 호날두, 비니시우스 주니어, 킬리안 음바페 등 4명의 축구 스타가 출연하는 광고 영상을 공개하여 센세이션을 일으켰습니다.
비디오에서 4명의 선수는 회전 테이블 주위에 앉아 레고 월드컵 트로피를 완성하기 위해 경쟁합니다. 그러나 마지막으로 각자가 트로피 꼭대기에 자신의 캐릭터 상징 모델을 놓으려고 할 때 갑자기 한 소년이 나타나 트로피 안쪽에서 작은 모델을 가져와 맨 위에 놓고 선수들의 "윗손을 낚아챕니다".
메시는 인스타그램에 "HonestlyIt’sNotAI"(정말 AI가 아니야)라는 해시태그와 함께 영상을 공유했습니다. 단 하루 만에 메시의 게시물은 1,700만 개의 좋아요와 1억 8천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
이 광고는 2022년 월드컵을 앞두고 루이비통 명품 패션 브랜드 광고 사진 이후 호날두와 메시가 공동 광고 영상에 다시 등장한 것은 이번이 처음이기 때문에 언론과 소셜 네트워크에서 폭풍을 일으켰습니다.
그 사진에서 호날두와 메시는 서로 마주보고 앉아 한 체스판에서 체스를 두는 장면은 전설적인 두 체스 선수 마그누스 칼센과 히카루 나카무라 사이의 유명한 체스 게임을 재현합니다.
호날두의 인스타그램에 게시된 사진은 4,120만 개의 좋아요를 받았으며, 이 소셜 네트워크에서 가장 사랑받는 게시물 상위 6위 안에 들었습니다.
메시와 호날두의 4년 만의 재결합은 계속해서 미디어 폭발을 일으켰습니다. 그러나 소셜 네트워크에서 공유된 새로운 비하인드 스토리 비디오로 인해 레고 광고 비디오 뒤에 숨겨진 진실이 논의되었습니다.
이 비하인드 영상에 따르면 실제 축구 스타 4명이 촬영장에 함께 나타나지 않았습니다. 대신 광고는 대역 배우의 도움을 받아 제작되었습니다. 이로 인해 온라인 커뮤니티는 영상 완성 방식에 대해 열띤 토론을 벌였습니다.
이 비디오 제작 방식이 2022년 호날두와 메시의 사진과 유사하다는 추측이 있습니다. 각 선수는 개별적으로 촬영한 다음, 더 부드러운 움직임을 위해 스턴트 배우를 사용한 다음, 4명의 얼굴을 같은 장소에 재현하는 특수 효과를 사용했을 수 있습니다.
그해 루이비통은 호날두와 메시가 같은 프레임에 나타나지 않는다는 비하인드 영상을 공개했고, 각자 개인 사진을 찍은 후 사진이 완성되었습니다. 하지만 대부분의 팬들은 여전히 이것이 "세기 사진"으로 여겨질 만하다고 생각합니다.
이번에는 레고가 공식적으로 비하인드 영상을 공개하지 않았기 때문에 이 광고의 정확한 제작 방법은 여전히 미지수입니다.
그럼에도 불구하고 국제 언론에 따르면 광고 영상이 어떤 방식으로 제작되든 이것은 여전히 브랜드에 효과를 가져다주는 캠페인입니다.
광고는 2026년 월드컵 직전에 공개되었습니다. 광고에서 레고는 각 선수와 관련된 특징적인 세부 사항이 포함된 조립식 모델 세트를 소개했습니다. 여기에는 국가 색상, 유니폼 번호 및 그들의 경력을 잘 아는 팬을 위한 숨겨진 세부 사항이 포함됩니다.
호날두의 모델은 포르투갈 색상의 "R"자형 받침대를 기반으로 구축되었으며, 전 세계적으로 유명한 CR7의 경력과 브랜드와 관련된 세부 사항이 포함되어 있습니다.
메시의 디자인은 아르헨티나 색상과 상징적인 10번 유니폼을 결합한 "M"자형 받침대를 중심으로 전개되어 팬들이 8개의 발롱도르 수상자의 순간을 재현할 수 있도록 합니다.
