지난 주말, 베트남 박스오피스는 주목할 만한 왕좌 교체를 목격했습니다. "렌 흐엉"은 아직 초기 개봉 일정에 도달하지 않았지만 이미 개봉 중인 수많은 영화를 제치고 박스오피스 1위를 차지했습니다.
Box Office Vietnam의 박스오피스 추적 데이터에 따르면 9월 11일부터 13일까지 3일 동안 "렌 흐엉"은 9,250회 이상의 상영을 통해 302,000장 이상의 티켓을 판매하여 약 293억 5천만 동의 수익을 올렸습니다. 한편, 이전 몇 주 동안 박스오피스를 장악했던 영화 "여름 휴가, 은퇴를 두려워하다"는 같은 주말에 약 51억 4천만 동의 수익을 올렸습니다.
주목할 만한 점은 "렌 흐엉"이 9월 11일부터 조기 상영으로 경쟁에 뛰어들었다는 것입니다. 반면 이전에 발표된 개봉 일정은 9월 18일이었습니다. 첫날 정오에 영화는 하루에 19억 동 이상을 벌어들였고 3,300회 이상 상영되어 "여름 휴가는 은퇴를 두려워한다"의 하루 28일 동안의 수익 선두 행진을 끝냈습니다.
3일 후, 수익은 거의 300억 동에 육박했습니다. "조기 상영"이라고 불리는 단계의 성과는 제작사가 이후 영화를 당초 계획보다 4일 빠른 9월 14일부터 공식 개봉한다고 발표할 만큼 충분히 컸습니다.
조기 상영"이 거의 발행으로 길어질 때
렌 흐엉" 이전에 "여름 방학은 은퇴를 두려워한다"는 조기 상영이 배급 전략으로 사용되는 방식을 더 명확하게 보여줍니다.
후인 랍 감독의 영화는 8월 21일에 개봉 예정이지만 8월 14일 18시부터 티켓 판매를 시작한 후 8월 15~16일 하루 종일 상영됩니다. 8. 박스 오피스 신호가 유리해지면 상영 시간은 8월 20일까지 연장됩니다.
따라서 공식 개봉일 약 1주일 전부터 관객들은 많은 영화관에서 매일 수천 편의 영화를 볼 수 있었습니다. 개봉 전까지 "여름 휴가, 은퇴 두려워"의 수익은 거의 700억 동에 달했습니다.
9월 중순까지 영화의 총 수익은 박스오피스 추적 시스템에 따르면 2,000억 동을 넘어섰습니다.
두 건의 연속적인 사례는 베트남 시장에서 "조기 상영" 개념이 크게 변화하고 있음을 보여줍니다.
이전에는 조기 상영이 출시일 이전의 특정 시간대로 이해되었으며, 조기 관심 있는 관객 그룹을 충족시키고 배급사가 시장 반응을 측정하는 데 도움이 되었습니다. 그러나 영화 한 편이 매일 수천 회 상영되고 며칠 동안 지속되며 수십억 동의 수익을 창출하면 "조기 상영"과 실제 상업 배급 사이의 경계가 점점 희미해집니다.
경주는 개봉일 전에 시작됩니다.
이 전략의 첫 번째 장점은 시간입니다. 영화는 경쟁사보다 먼저 시장에 진입하여 수익을 축적하고 공식 개봉일이 결정되기 전에 구전 효과를 창출할 수 있습니다.
더 중요한 것은 초기 며칠 동안의 결과가 상영 횟수 배분에 역효과를 낼 수 있다는 것입니다. 티켓 판매량이 좋으면 영화는 상영 횟수를 늘리고 유리한 시간대를 유지할 수 있는 기반이 됩니다. "렌 흐엉"은 상영 첫날에만 3,300회 이상 상영되었고 빠르게 박스오피스 1위를 차지한 명확한 예입니다.
조기 상영은 동시에 홍보 도구가 되었습니다. 예고편, 포스터 또는 배우 활동으로 완전히 홍보하는 대신 제작자는 더 설득력 있는 데이터를 추가했습니다. 실제 수익입니다. 상영 전 수십억, 수백억 동의 이정표가 홍보 캠페인으로 다시 도입되어 영화가 박스 오피스 이벤트가 되었다는 느낌을 줍니다.
그러나 이 전략은 또한 오프닝 수익에 대한 시각을 바꿔야 합니다. 영화가 개봉일 발표 전에 거의 일주일 동안 널리 상영되어 수십억 동을 벌어들인 경우 "시사회 날"의 수익은 더 이상 이전처럼 오프닝 수익을 완전히 반영하지 못합니다.
따라서 위의 영화들은 시장의 주목할 만한 움직임을 보여줍니다. 조기 상영은 더 이상 관객을 탐색하는 것만이 아닙니다. 그것은 순위표에서 위치를 결정하고, 상영 기회를 창출하고, 입소문을 활성화하고, 심지어 공식 개봉 일정을 조정할 수도 있습니다.
