먼 소망으로 설날 이야기를 하는 대신 네슬레는 친근한 접근 방식을 선택했습니다. 설날은 일어나고 있는 순간들로부터 만들어집니다. "오늘 설날 달력" 아이디어 - 오늘 하루만 있는 달력 - 는 소셜 네트워크에서 빠르게 긍정적인 토론 물결을 일으켜 가족들이 서로에게 소박하지만 의미 있는 축복을 보내는 공간이 되었습니다.
캠페인의 틀 내에서 "Wishlist ngay lúc này - Cầu gì hơn phút giây này bên nhau" 사진 콘테스트는 수천 건의 출품작을 유치했습니다. 가족 식사, 새해 첫 만남, 또는 단지 친척의 존재와 같은 매우 평범한 순간들이 공유되고 소셜 네트워크에서 수십만 건의 토론을 불러일으켰습니다.
쩐티킴옌 씨는 "단순한 행복은 가족과 함께 모여 함께 모이는 것입니다. 숭고한 것을 바라지 않고 온 가족이 평안하기만을 바랍니다."라고 말했습니다. 많은 젊은이들에게 설날의 가장 소중한 것은 목적지가 아니라 그 순간 사랑하는 사람 곁에 있는 것입니다.
그러한 정신을 확산시키는 데 기여한 네슬레 베트남의 단편 영화는 설날을 앞둔 가족들의 일상적인 삶의 리듬을 재현하여 디지털 플랫폼에서 1억 2,600만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 극적이거나 클라이맥스가 아닌 영화는 현재의 모든 순간에 함께하고, 온전히 함께하는 것보다 더 큰 소망은 없다는 일관된 메시지를 강조하기 위해 부드러운 스토리텔링 방식을 선택했습니다.
디지털 플랫폼에 그치지 않고 소비자는 Big C 및 Co.opmart 시스템의 Nestlé 부스에서 이번 설날 정신을 직접 경험할 수 있으며, 이곳에서는 전통적인 봄 분위기가 물씬 풍기는 인터랙티브 및 디자인 활동이 2026년 2월 13일까지 진행됩니다.
베트남에 진출한 지 30년 만에 네슬레의 친숙한 제품은 많은 가정의 설날 음식 문화의 일부가 되었습니다. 2026년 설날 캠페인을 통해 네슬레는 브랜드 이야기를 들려줄 뿐만 아니라 설날의 지속적인 가치를 유지하기 위해 소비자와 동행하는 기업의 역할을 확인합니다. 그곳에서 화합, 나눔, 함께하는 것이 여전히 가장 소중한 것입니다.
