9월 15일 밀라 데이터 및 디지털 분석 측정 플랫폼인 밀라 더블베리파이는 AI 자동화 및 디지털 광고의 미래라는 주제로 글로벌 인사이트 2025 보고서를 발표했습니다.
이 보고서는 인공 지능(AI)이 디지털 광고의 전체적인 그림을 재구성하는 방법을 탐구하기 위해 1 970명의 광고 마케터 및 관리자를 대상으로 한 글로벌 설문 조사인 DV, 플랫폼의 데이터를 기반으로 작성되었습니다.
마케터의 운영 부담
보고서의 두드러진 발견 중 하나는 마케터가 특히 프로그래밍 미디어 구매 분야에서 직면하는 운영 부담이 점점 더 커지고 있다는 것입니다. DV Vien의 연구에 따르면 캠페인 관리자는 입찰 가격 조정 입찰 예산 재분배 및 성과 조정을 포함하여 브라 최적화에 시간의 26%인 주당 10시간 이상을 할애하고 있습니다.
북미 에이전시의 경우 그 기간은 그룹 구성원 1인당 연간 17 000달러 이상에 해당하며 전략 계획 및 혁신에 사용할 수 있는 반복적인 작업을 처리하는 데만 사용됩니다.
AI 응용 비율 증가
마케터들은 AI 응용을 강화하여 운영 부담을 적극적으로 해결하고 있습니다. 보고서는 올해 AI를 캠페인 활동에 적용하는 데 있어 몇 가지 두드러진 추세를 보여줍니다.
- 캠페인 활성화는 전년 동기 대비 32% 증가하여 모든 프로세스에서 가장 높은 수준입니다.
- 구현 과정에서 경매 및 최적화는 전년 동기 대비 12% 증가했으며 이는 AI가 인간보다 더 효율적으로 처리할 수 있는 커뮤니케이션 성능 요소의 복잡성이 점점 더 높아지고 있음을 반영합니다.
- 광고 요청 요약은 11% 증가 동적 창의성 최적화는 8% 증가했습니다.
- 또한 마케터의 91%가 캠페인을 효과적으로 지원하고 운영을 간소화하기 위해 DSP(필요 측면 플랫폼) 외에 타사 자동 경매 도구인 AI60 도구를 사용했거나 사용할 계획이라고 밝혔습니다.
DoubleVerify의 CEO인 Mark Zagorski는 '미디어가 점점 더 파편화되고 빠르게 변화하는 상황에서 anh AI는 마케터가 더 많은 통제력을 확보하고 특정 결과를 지향하는 스마트 캠페인을 배포하는 데 도움이 되고 있습니다.'라고 말했습니다.
이러한 변화는 자동화를 중심으로 할 뿐만 아니라 명확한 투자 수익을 가져다주는 더 스마트한 전략을 위한 조건을 만들기 위한 것입니다.
