DV 글로벌 인사이트 보고서: 데이터 측정 및 디지털 분석 분야의 선도적인 플랫폼인 DoubleVerify,의 2025년 현대 스트리밍 산업 동향은 2025년 온라인 TV 광고 활동에 대한 심층적인 시각을 제공합니다.
보고서는 DV의 독점 측정 데이터와 전 세계 22 000명의 시청자를 대상으로 한 설문 조사 결과를 기반으로 합니다. 목표는 빠르게 성장하는 CTV 생태계에서 소비자 행동 변화와 광고 효과를 분석하는 것입니다.
이에 따라 CTV 광고 노출량은 전년 대비 66% 증가했으며 특히 네덜란드 인도네시아 싱가포르와 같은 시장에서 크게 증가했습니다.
TV 오프' 현상은 여전히 흔합니다. TV 화면이 꺼진 후에도 광고가 계속 방송됩니다. 적절한 관리 조치가 부족하여 광고주는 10억 회 노출당 평균 70만 달러의 손실을 입습니다.
봇을 이용한 사기 트래픽은 CTV 전체 사기의 65%를 차지합니다. 매일 약 400만 대의 장치가 감염되어 광고주에게 매달 수백만 달러의 손실을 입힙니다.
보고서는 또한 소비자들이 스트리밍 플랫폼에서 광고 경험을 형성하는 방식을 분석합니다. DoubleVerify의 설문 조사에 따르면 현재 소비자 41%가 유료 구독 대신 광고 서비스 사용을 선호합니다.
TV 프로그램 및 팟캐스트와 같은 장편 콘텐츠는 단편 콘텐츠 플랫폼보다 브랜드 구축에 더 효과적인 환경으로 평가됩니다. 주목할 만한 점은 xem의 64%가 콘텐츠 장르가 광고 및 브랜드를 수용하는 방식에 직접적인 영향을 미친다고 답했으며 do do nhan manh nhu cau toi uu hoa quang cao theo ngu canh phu hop de nang cao hieu qua truyen thong.
마케터의 경우 설문 조사 대상자의 68%가 높은 CTV 광고 비용을 정당화하기 위해 투명성이 필요하다고 생각하며 이는 디스플레이 위치 모니터링에 대한 명확한 필요성을 반영합니다.
63%는 특히 'TV 오프' 상황과 일관성 없는 디스플레이 표준에 대한 우려 때문에 광고가 실제로 실제 시청자에게 도달하는지 여부를 확인하는 데 어려움을 겪었습니다.
많은 어려움에도 불구하고 tang 54%의 광고주가 지난 한 해 동안 CTV에 대한 지출을 늘렸고 tang과 투자하지 않은 사람들의 66%가 향후 12개월 이내에 시작할 계획이라고 밝혔으며 tang은 측정 효과에 대한 낙관론과 긴급한 필요성을 반영합니다.
