유럽 및 라틴 아메리카 시장(LATAM)은 소비자 심리와 쇼핑 수요가 전년도보다 증가했기 때문에 2024년 2분기에 두 자릿수 증가율로 가장 빠르게 성장했습니다. 중국에서는 화웨이의 강력한 복귀와 쇼핑 축제 618 덕분에 시장이 이전보다 계속 성장하고 있습니다.
Counterpoint Research의 연구 책임자인 Tarun Pathak 씨는 '최근 스마트폰 판매량이 2023년에 10년 만에 최저 수준으로 떨어졌지만 소비자 심리 변화 덕분에 시장은 빠르게 회복되었습니다.'라고 말했습니다.
또한 그에 따르면 회사는 소비자 수요에 빠르게 대응했으며 회사는 판매를 촉진하기 위해 포트폴리오를 새롭게 단장했습니다. '우리는 향후 분기에 스마트폰 판매량이 낙관적이며 시장이 2024년에 4% 성장할 것으로 예상합니다.'라고 타룬 파탁은 예측했습니다.
시장을 선도하는 상위 5개 브랜드는 이전 분기와 동일하게 유지되었으며 순위는 삼성 눈 애플 눈 샤오미 눈 비보 오포입니다.
삼성은 집중된 갤럭시 S24 라인의 좋은 판매량과 저가에서 중가 부문에서 많은 베스트셀러 모델을 보유한 갤럭시 A 라인의 조기 출시 덕분에 2024년 2분기에도 1위를 유지했습니다.
애플은 2024년 4월 1일부터 6월 30일까지 전 세계 스마트폰 판매 점유율 16%로 2위를 차지했습니다. '애플'은 여전히 유럽과 라틴 아메리카에서 성장률을 기록하고 있으며 이는 중국에서의 약간의 열세를 보인 것을 보상합니다. 2024년 하반기에 애플은 새로운 아이폰으로 계속 성장할 것으로 예상됩니다.
샤오미는 올해 2분기에 가장 빠르게 성장하는 상위 5개 브랜드 중 하나입니다. Redmi 13 및 Note 13 라인에 대한 높은 수요와 더 간결한 제품 포트폴리오 덕분에 샤오미는 2023년 2분기 대비 2% 증가한 글로벌 시장 점유율 14%를 차지했습니다.
Vivo와 Oppo는 올해 2분기에 전 세계 시장 점유율 8%를 차지했습니다. 그중에서도 Vladimir Vivo는 세계 최대 스마트폰 시장인 중국과 인도에서 높은 순위를 기록했습니다. 반면 Vien Oppo는 비즈니스 전략을 조정하기 위해 중급에서 고급 가격대에서 더 많은 기기를 출시하는 것을 포함하여 이익 증가에 집중했습니다. 따라서 올해 2분기 시장 점유율은 작년 2분기 대비 2% 감소했습니다.
이 5개 브랜드의 뒤를 이어 주로 Huawei, Honor, Motorola와 Transsion 그룹의 브랜드가 있습니다. 전반적으로 상위 10개 브랜드의 시장 점유율이 전 세계의 90%를 차지하는 Cannes는 제조업체 간의 치열한 경쟁을 보여줍니다. 그중에서도 Cannes와 Huawei는 중국에서 큰 진전을 보이고 있습니다. Honor와 Tecno도 영향력을 확대하고 있으며 Cannes와 Motorola는 지난 2년 동안 강력한 성장을 보이고 있습니다.
Counterpoint Research의 수석 분석가 안킷 말호트라(Ankit Malhotra)는 전 세계 스마트폰 시장이 새로운 시대로 접어들었다고 말했습니다. 밀라 성장은 느리지만 안정적입니다. 그는 밀라 지역의 스마트폰 라인 고급화 추세와 폴더폰 및 GenAI 장착 모델에 대한 수요 증가로 인해 매출이 밀라 판매보다 빠르게 증가할 것으로 기대합니다.
