데이터 종합 및 활용 플랫폼 Metric.vn은 2025년 베트남 온라인 소매 플랫폼 시장에 대한 전체 보고서를 발표했습니다. 이 수치는 전문가들이 2025년 1월 1일부터 12월 31일까지 Shopee, TikTok Shop, Lazada 및 Tiki의 4개 주요 전자상거래 플랫폼에서 집계한 것입니다.
수집된 데이터에 따르면, 이 4대 거래소의 매출은 2025년에 429.7조 동에 달해 전년 동기 대비 34.75% 증가했습니다. 지난 한 해 동안 이 거래소에서 3,941.6백만 개의 제품이 판매되어 2024년에 비해 15.23% 증가했습니다. 그러나 상점 수는 2024년에 비해 7% 이상 감소하여 601.8천 개의 상점이 운영 중입니다.
2025년 Shopee는 점점 더 커지는 경쟁 압력으로 인해 성장세가 둔화되는 징후를 보이고 있음에도 불구하고 매출 시장 점유율 56.04%로 베트남 전자상거래 시장을 계속 선도하고 있습니다. TikTok(TikTok Shop)은 뛰어난 성장률을 기록하며 시장 점유율을 41.31%로 확대하여 "엔터테인먼트 쇼핑"(shoppertainment) 모델의 효과를 확인했습니다.
나머지 전자상거래 플랫폼은 2025년에 매출 시장 점유율의 약 3%를 차지하여 전자상거래 시장에서 경쟁과 규모 확장에 있어 상당한 과제를 반영합니다.
뷰티, 주택-생활 및 여성 패션 산업은 2025년 전자 상거래 매출에서 선두 위치를 유지하고 있으며, 소비재 및 의료 산업은 인상적인 성장률을 기록했습니다.
2025년에는 위 세 업종이 각각 74조 4천억 동, 56조 6천억 동, 54조 5천억 동으로 가장 높은 매출을 기록했습니다. 건강, 아동 패션 및 문구류 업종은 뛰어난 성장률을 기록했습니다. 반면 남성 신발 업종은 감소세를 보였습니다. 전반적으로 소비자는 개인 관리 제품과 필수 소비재를 계속 우선시하고 있습니다.
2025년에는 100,000동 미만 부문과 100,000~200,000동 부문이 각각 22.6%와 25.3%의 매출 시장 점유율로 계속해서 우위를 점하고 있으며, 이는 일반 상품 그룹에서 안정적인 구매력을 반영합니다.
그러나 100,000동 미만 부문은 24.4%에서 22.6%로 소폭 축소되어 소비자들이 더 가치 있는 제품으로 이동하는 추세를 보여줍니다. 이는 소비 최적화와 제품 품질 향상 사이의 균형과 함께 소비 행동이 점점 더 다양해지고 있음을 반영합니다.
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