알파벳의 자회사인 구글 브라는 미국 법무부(DOJ)와 브리지 주 연합으로부터 큰 압력에 직면해 있습니다. 온라인 광고 기술과 관련된 반독점 재판이 9월 22일 버지니아주 알렉산드리아 브리지에서 공식적으로 개막했습니다.
소송의 초점은 구글에 디지털 광고 생태계에서 현재 중심 위치를 차지하고 있는 플랫폼인 AdX, 광고 거래소를 매각하도록 요구하는 것입니다.
개막 성명에서 DOJ의 줄리아 타버 우드 변호사는 공정한 경쟁을 회복하기 위해 구글에 AdX 판매를 강요하는 것이 필요하다고 강조했습니다. 우드 여사에 따르면 구글은 AdX를 발행인을 위한 광고 서버와 불법적으로 연결했으며 an은 대부분의 뉴스 및 미디어 웹사이트가 디지털 광고 라이브러리를 관리하는 데 사용하는 도구입니다.
우드 여사는 '구글이 그 연결을 재현할 동기와 수단을 갖도록 하는 것은 단순히 너무 큰 위험입니다.'라고 단언했습니다.
반대로 구글은 이 제안이 극단적이고 무모하다고 주장합니다. 회사 변호사인 카렌 던 여사는 AdX 판매를 강요하는 것은 구글에 해를 끼칠 뿐만 아니라 온라인 광고 시장에서 경쟁을 약화시킨다고 주장합니다.
Dunn은 'DOJ는 미국의 거대한 기술 플랫폼에 대해 타의 추종을 불허하는 통제력과 영향력을 행사할 것입니다.'라고 말했습니다.
재판은 레오니 브링케마 연방 판사가 주재했습니다. 레오니 브링케마 여사는 구글이 웹 광고 기술에서 불법적인 독점적 지위를 보유하고 있으며 이제 시정 조치를 검토할 것이라는 판결을 내렸습니다.
한편 구글은 워싱턴 D.C.에서 별도의 소송처럼 신중한 접근 방식을 취할 것을 법원에 요청했습니다. 워싱턴 D.C.에서 판사는 온라인 검색 분야의 독점 상황에 대한 DOJ의 요청 대부분을 기각했습니다.
재판의 열기는 법률 논쟁뿐만 아니라 디지털 광고 산업에 대한 직접적인 영향 때문이기도 합니다.
현재 온라인 게시자는 많은 온라인 거래의 관문으로 간주되는 AdX,를 통한 광고 입찰에 참여하기 위해 Google에 약 20%의 수수료를 지불합니다.
Advance Local(8개 주에서 많은 지역 신문을 운영하는 회사)의 CEO인 그랜트 휘트모어 브라이스는 구글이 광고주를 위한 도구를 동시에 소유하고 있다는 사실이 시장에 영향을 미칠 수 있는 많은 기회를 제공한다고 증언했습니다.
DOJ는 AdX 판매만이 경쟁을 회복할 만큼 충분히 강력하다고 주장하는 반면 구글은 보다 정책을 개선하는 것이 더 합리적인 해결책이라고 주장합니다. 이를 통해 게시자는 경쟁 플랫폼에 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 회사는 또한 분리를 강요하는 결정인,가 온라인 광고 생태계에 장기적인 불안정을 야기할 것이라고 경고합니다.
이것은 도널드 트럼프 대통령 시절부터 추진되어 온 캠페인이자 이후 행정부에서도 계속되고 있는 미국의 거대 기술 기업들을 단속하려는 일련의 움직임 중 가장 최근의 소송입니다.
구글 프리다 외에도 메타 프리다 아마존 애플과 같은 다른 회사들도 대규모 반독점 소송에 직면해 있습니다.
이번 재판 결과는 구글의 수십억 달러 규모의 온라인 광고 부문의 운명을 결정할 뿐만 아니라 전체 디지털 기술 산업의 게임 규칙을 재구성할 것입니다.
