미국 시장 조사 회사 eMarketer에 따르면 Meta의 글로벌 순광고 수익은 2,434억 6천만 달러에 달할 수 있으며, 이는 Google의 예상치인 2,395억 4천만 달러보다 높습니다.
이는 디지털 광고와 효과적인 최적화 도구에 집중하는 전략의 결과로 간주됩니다.
주요 동력 중 하나는 Advantage+ 자동 광고 도구 세트로, 캠페인 설정 프로세스를 단순화하고 기업의 투자 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다.
전문가에 따르면 데이터 및 인공 지능을 통한 최적화 기능은 Meta가 뚜렷한 우위를 점하는 데 도움이 되고 있습니다.
eMarketer의 분석가인 Max Willens는 구글을 능가한 것은 메타의 핵심 전략이 점점 더 치열해지는 경쟁 환경에서 분명히 효과를 발휘하고 있음을 보여준다고 말했습니다.
Meta의 광고 수익 성장률은 올해 24.1%에 이를 것으로 예상되며, 이는 2025년의 22.1%보다 높은 수치입니다.
반면 구글은 약 11.9%의 꾸준한 성장률을 유지하여 격차가 점차 확대되고 있음을 보여줍니다.
또한 Meta는 WhatsApp 및 Threads에 광고를 배포하고 TikTok 및 YouTube Shorts와 경쟁하기 위해 Instagram Reels에서 짧은 비디오 콘텐츠를 강화하는 등 광고 생태계를 강력하게 확장하고 있습니다.
반면 구글은 YouTube Premium과 같은 서비스에서 추가 수입을 얻고 있지만 사업 다각화로 인해 광고 부문이 Meta와 같은 뛰어난 성장률을 유지하기 어렵습니다.
전문가들은 또한 지정학적 불안정 상황에서 광고 예산이 대규모 플랫폼에 집중되는 경향이 있다고 말합니다. 이로 인해 Snap이나 Pinterest와 같은 소규모 회사가 더 쉽게 영향을 받습니다.
예측에 따르면, 2026년까지 구글, 메타, 아마존 등 3대 기술 대기업이 전 세계 디지털 광고 총 지출의 62.3%를 차지하여 시장 지배력을 계속 강화할 것입니다.
