시장 조사 회사 Counterpoint Research는 2025년 스마트워치 시장에 대한 통계를 발표했습니다. 이에 따르면 출하량이 2024년 대비 4% 증가했습니다. 그중 애플과 화웨이가 전반적인 성장세를 촉진하는 주요 동력입니다.
중국은 화웨이, 샤오미, 이모와 같은 국내 브랜드의 강력한 성공에 힘입어 가장 빠르게 성장하는 시장으로 떠오르고 있습니다.
통계에 따르면 애플은 2025년 글로벌 스마트워치 시장 점유율 23%로 선두를 달리고 있으며, 2024년 대비 8% 성장했습니다. 그러나 바로 뒤에 있는 경쟁사와의 격차는 좁혀지고 있습니다. 화웨이는 30% 성장하여 글로벌 시장 점유율의 17%를 차지했습니다. 이는 2024년 시장 점유율이 13%에 불과했기 때문에 중국 회사의 큰 진전입니다.
전문가에 따르면 Apple의 성장은 Series 11, Ultra 3 및 SE 3 출시와 함께 제품 포트폴리오를 완전히 새롭게 함으로써 촉진되었습니다. 이러한 제품으로 Apple은 더 저렴한 Watch SE 3에서 고급 Watch Ultra 3에 이르기까지 다양한 소비자에게 서비스를 제공하는 제품을 제공했습니다.
또한 제품 포트폴리오는 전체 제품 라인에서 5G Redcap 지원 도입, 고혈압 알림 및 Watch Ultra 3 위성 연결을 포함하여 기술이 크게 업그레이드되었습니다.
한편, 화웨이의 강력한 성장은 중국 시장에서 호평을 받은 많은 고급 제품 출시로 인해 촉진되었습니다. 화웨이는 2026년에도 중국에서 1위를 차지할 가능성이 높지만, 일부 국제 시장, 특히 미국에서 여전히 어려움을 겪고 있기 때문에 애플의 글로벌 1위 자리를 차지하는 것은 쉽지 않을 것입니다.
삼성은 2024년 시장 점유율 9%에서 2025년에는 7%로 감소했으며, 출하량이 상당히 감소했습니다. 한국 회사는 작년에 판매된 시계 수에서 세계 4위를 차지했으며, 시장 점유율 9%를 차지한 샤오미에 이어 2위를 차지했습니다.
스마트워치 시장은 2025년에도 고급화 추세를 이어가고 있으며, 평균 판매 가격(ASP)은 전년 대비 5% 상승했습니다. 건강과 운동에 대한 인식이 높아짐에 따라 소비자들은 더 높은 가격대로 전환하고 더 정확하고 기능이 많은 장치를 선택하고 있습니다.
200달러 미만의 스마트워치는 전년 대비 출하량이 9% 감소한 반면, 200달러에서 400달러 사이의 부문은 전년 대비 48%의 상당한 증가를 기록했습니다."라고 Counterpoint Research의 전문가 Anshika Jain이 말했습니다.
