다부작 단편 영화는 주로 저소득층 관객이나 특정 대상 그룹을 끌어들이는 것으로 여겨지지만, 미국, 브라질, 독일, 한국과 같은 일부 주요 시장에서 시장 조사 회사인 옴디아의 최신 소비자 조사에 따르면 현실은 훨씬 더 복잡합니다.
이에 따르면 아이폰 사용자는 안드로이드 사용자보다 다부작 단편 영화 콘텐츠에 대해 훨씬 더 많은 비용을 지불할 수 있는 능력이 있어 이러한 대상의 강력한 상업적 잠재력을 보여줍니다.
미국에서는 초단편 TV 드라마(미크로드라마) 사용이 모바일 생태계 모두에서 보편화되었습니다. 아이폰 사용자의 약 9%와 안드로이드 사용자의 10%가 지난 3개월 동안 최소한 하나의 미크로드라마 앱을 사용했습니다.
지출 비율도 상당히 유사하며, 아이폰 사용자의 69%와 안드로이드 사용자의 68%가 등록, 일회성 구매 또는 앱 내 통화를 통해 콘텐츠에 대해 비용을 지불한다고 답했습니다.
그러나 미국 시장 외에는 차이가 비교적 뚜렷합니다. 브라질에서는 아이폰 사용자 48%가 단편 영화 콘텐츠에 돈을 지불하는 반면 안드로이드 사용자는 39%입니다. 독일에서는 이 비율이 49% 대 44%입니다. 한국에서는 이 비율이 59% 대 45%입니다.
옴디아가 수행한 센서 타워 도구의 데이터 분석에 따르면 아이폰 사용자는 단편 영화 앱에 주당 약 14달러를 지출하는 반면 안드로이드 사용자는 주당 약 10달러로 40% 더 많이 지출합니다.
연구에 따르면 사용자 접근 범위가 모바일 플랫폼에서 점점 더 유사해지고 있지만, 지불 의향 수준과 소비자가 받는 전체 가치는 장치 생태계와 지역 간에 상당한 차이가 있습니다.
오므디아의 미디어 및 엔터테인먼트 부문 책임자인 마리아 루아 아게테는 "다부작 단편 영화는 디지털 엔터테인먼트 산업에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나가 되고 있습니다. 누가 보는지 이해하는 것이 중요하지만 누가 돈을 지불하는지 이해하는 것이 장기적인 상업적 성공을 촉진하는 요소입니다."라고 말했습니다.
시장 전문가에 따르면, 마이크로드라마는 종종 경시되고, 주로 저소득층 또는 소규모 그룹에 속하는 소비자에게만 매력적이라고 여겨집니다.
그러나 연구 결과는 그 반대를 보여줍니다. 많은 시장에서 아이폰 사용자는 실제로 안드로이드 사용자보다 단편 영화 콘텐츠에 대해 더 많은 비용을 지불할 가능성이 높으며, 이는 이러한 청중층이 업계의 많은 사람들의 인식보다 훨씬 더 다양하고 상업적 가치가 높다는 것을 보여줍니다.
