7월 23일 광고 최적화 분야의 선도적인 소프트웨어 플랫폼인 브라이즈 더블베리 브라이즈는 미디어 품질과 캠페인 효율성을 측정합니다. 브라이즈는 최근 아시아 태평양 지역을 위한 글로벌 인사이트 2025 보고서(APAC):를 발표하여 뛰어난 광고 트렌드와 효율성을 측정하기 위한 표준 지표를 공개했습니다.
보고서는 컴퓨터 모바일 장치 및 연결된 텔레비전(CTV):에서 1조 건 이상의 광고 노출 데이터를 분석하고 전 세계 마케터와 소비자의 의견을 조사합니다.
APAC 및 베트남의 주요 트렌드
브랜드 적합성: 베트남에서 위반율은 전년 동기 대비 14% 증가한 8광 비나3%로 지역 평균인 7광 비보다 높습니다. 그 원인은 민감한 정치 이벤트 및 선정적인 콘텐츠에 대한 뉴스와 같이 지역의 강력한 뉴스 주기 때문인 것으로 추정됩니다.
광고 사기 및 무단 트래픽 유입(SIVT): 동남아시아의 평균 사기 비율은 380 380으로 감소한 반면 베트남에서는406BA에 불과하며 전년 대비 1% 감소했습니다. 글로벌 표준인 찬에 비해 APAC 지역의 광고 사기 비율은 18% 낮으며 찬은 전 세계에서 두 번째로 낮은 지역입니다.
가시성: 베트남의 실제 가시성 비율은 69%로 감소했으며 이는 전년 대비 4% 감소한 수치입니다. 그중 광고 가시성 및 비디오 가시성은 각각 3% 및 4% 감소하여 가시성 성능을 재평가하고 개선 솔루션을 찾아야 할 필요성을 보여줍니다.
주목받는 지표: 베트남은 APAC 지역 전체에서 주목받는 지수에서 선두를 달리고 있으며 이는 글로벌 표준보다 27% 높은 수치입니다. 특히 중급 모바일 웹에서 표시되는 입체 이미지 형식은 표준을 51% 초과하여 이 결과에 상당한 기여를 했습니다.
기타 주목할 만한 수치
부동산 전문가의 분석에 따르면 APAC 전역의 마케터들은 인도와 동남아시아에서 20% 이상의 응답자가 이 채널에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 답한 상업 광고 네트워크와 같은 채널을 점점 더 우선시하고 있습니다.
릴과 뉴스피드와 같은 고성능 형식은 종종 프리미엄을 초과하는 효율성을 달성하며 이는 효율성과 디지털 연결을 기반으로 한 광고 형태의 강력한 변화를 반영합니다.
같은 맥락에서 APAC의 소비자들은 현재 소셜 미디어가 주요 플랫폼인 온라인 콘텐츠를 소비하는 데 하루 평균 바나나 시간을 소비합니다.
그러나, 광고 차단 도구를 사용하는 사용자가 46%에 달하며 거의 절반이 브랜드 광고가 잘못되거나 불쾌한 콘텐츠 옆에 나타나면 구매할 가능성이 적다고 주장합니다. 이는 브랜드 적합성과 맥락에 맞는 커뮤니케이션 전략의 중요성을 더욱 강화합니다.
