읽기가 더 이상 종이에서 시작되지 않을 때
전자책 플랫폼 Waka의 통계에 따르면 베트남 사람들은 이 플랫폼에서 주당 평균 13시간 15분을 읽고, 인도(10시간 42분), 태국(9시간 24분) 또는 중국(8시간)과 같이 강력한 독서 전통을 가진 국가를 능가합니다. 주목할 만한 점은 젊은이들, 특히 18-24세 그룹이 이 추세를 주도하고 있으며, Waka 사용자의 51%가 18-24세 연령대이고, 그 다음은 25-34세 그룹이 39%를 차지합니다.
부 퀸 마이(22세, 하노이)는 주로 온라인 앱을 통해 아이패드에서 책을 읽는 습관을 유지하고 있다고 말했습니다. "다시 읽을 필요가 없어서 종이책이 꽤 비싸고 공간을 차지한다고 생각합니다. 온라인 책은 이 문제를 해결하고, 언제든지 읽을 수 있어서 편리합니다."라고 마이는 말했습니다.
Waka의 통계에 따르면, 평균적으로 한 사람은 일주일에 3권의 책을 읽는데, 이는 한 달에 12~15권에 해당합니다. 종이책을 구매하면 이 비용은 연간 약 1,800,000동에 달하지만, 패키지 읽기 서비스의 경우 사용자는 훨씬 저렴한 비용만 지불하면 됩니다.
그러나 디지털 경험은 또한 특정 제한 사항을 드러냅니다. 장시간 사용 시 눈의 피로를 유발하는 것 외에도 플랫폼의 콘텐츠는 독자의 기대만큼 다양하지 않고 자체 생태계에 의존합니다.
트렌드 관점에서 응우옌 응옥 민 쿠에(21세, 응에안)는 독서 앱이 단순한 모델에서 멀티미디어 콘텐츠 생태계로 전환되고 있다고 말했습니다. "텍스트뿐만 아니라 많은 플랫폼에서 오디오, 비디오를 통합하여 콘텐츠 접근성을 더욱 생생하게 만들었습니다."라고 쿠에는 말했습니다.
Fonos, Voiz FM 또는 Waka와 같은 앱은 특히 오디오북 장르를 좋아하는 젊은이들에게 친숙한 목적지가 되고 있습니다. "독서" 형태는 사용자가 이동하거나 집안일을 하는 시간을 활용하여 독서를 유연한 엔터테인먼트 활동으로 바꿀 수 있도록 합니다. 이러한 현실은 젊은이들의 독서 문화가 감소하는 대신 디지털 환경에 적응하는 방향으로 재구성되고 있음을 보여줍니다.
구독 모델 및 콘텐츠 생태계
디지털 서적 시장을 촉진하는 중요한 동력 중 하나는 구독 기반 비즈니스 모델의 등장입니다. 현재 플랫폼은 월 50,000~150,000 VND의 일반적인 비용으로 유연한 서비스 패키지 또는 우대 가격의 장기 패키지를 제공합니다.
이 모델은 "책을 위한 넷플릭스"로 비유되며, 사용자는 개별 책을 구매하지 않고도 큰 콘텐츠 라이브러리에 액세스할 수 있습니다. 사용자의 기록에 따르면 이 가격은 젊은 세대의 지불 능력에 비교적 적합하며, 이를 통해 저작권이 있는 디지털 콘텐츠 소비 습관을 형성하는 데 기여합니다.
콘텐츠 배포에 그치지 않고 플랫폼은 전자책, 오디오북 및 인터랙티브 도서를 통합하는 포괄적인 생태계를 점진적으로 구축하고 있습니다. 이는 전자책이 중요한 "관문"으로 간주되는 출판 산업의 디지털 전환 방향과 일치하는 추세입니다.
베트남 출판 협회 자료에 따르면 2025년 상반기에 전자 출판물(책 제목 기준) 비율은 약 15% 이상에 달했으며 이는 디지털화에 있어 출판 산업의 진전을 평가하는 중요한 기준입니다. 국내 출판사의 60% 이상이 콘텐츠 디지털화를 시행했으며, 많은 단위가 편집, 독서 경험 개인화, 독자 요구 분석 및 전자책 생산에 AI를 초기 단계에서 사용하고 있습니다.
한편, 출판인쇄발행국의 보고서에 따르면 2025년에는 오디오북, 전자책(ebook) 및 비디오북(video book)을 포함한 총 전자 출판물이 5,218개에 달해 전년 대비 49.3% 증가했습니다. 이러한 제품에 대한 방문자 수도 약 3,500만 명으로 66.7% 증가했습니다. 주목할 만한 점은 2025년 말까지 총 52개 출판 및 전자책 발행 단위 중 35개가 전자책 발행 활동에 참여하여 출판 산업의 디지털화 모델로의 뚜렷한 전환 추세를 보여줍니다.
그럼에도 불구하고 인쇄 도서는 여전히 고유한 위치를 유지하고 있습니다. 2025년 인쇄 도서는 42,816권, 457,689,857부가 발행되어 출판물은 전년 대비 1.5%, 발행 부수는 8.8% 감소했습니다. 많은 독자들에게 페이지 넘기기 느낌부터 디지털 장치와 분리된 독서 공간까지 물리적 경험은 전자책이 대체하기 어려운 가치를 여전히 제공합니다. 따라서 중기적으로 이 두 형태는 공존하고 상호 보완할 것으로 예상됩니다.
저작권 문제와 인프라 완성 요구
성장 잠재력 외에도 베트남의 디지털 서적 시장은 여전히 가장 큰 과제인 저작권 침해에 직면해 있습니다. PDF 또는 오디오북 형태의 전자책 콘텐츠가 온라인에서 불법적으로 복사 및 배포되는 것이 여전히 만연하여 출판사의 투자 동기를 약화시키고 있습니다.
사용자들의 반응에 따르면 불법 복제 책의 부정적인 영향을 인식하고 있음에도 불구하고 많은 사람들이 비용이나 콘텐츠 접근성 요인으로 인해 여전히 사용하고 있습니다. 이러한 현실은 소비 의식과 행동 간의 격차가 여전히 상당하다는 것을 보여줍니다.
기자와의 인터뷰에서 민퀘는 저작권 문제는 사용자 측에서만 발생하는 것이 아니라고 말했습니다. "저는 많은 사람들이 여전히 불법 복제 책을 다운로드하는 것을 봅니다. 왜냐하면 공식 플랫폼이 실제로 다양하지 않기 때문입니다. 특정 책을 읽고 싶을 때 저작권이 없거나 너무 비싸게 소매로 구매해야 할 수도 있습니다. 앱이 더 풍부한 서적 창고를 가지고 있고 구독료가 합리적이라면 젊은이들은 작가를 지지하기 위해 기꺼이 돈을 지불할 것이라고 믿습니다."라고 퀘는 말했습니다.
그녀는 또한 플랫폼이 위반 보고 기능을 통합하거나 불법 복제 서적을 보고한 사용자에게 보상 메커니즘을 만드는 것이 이러한 상황을 개선하는 데 기여할 수 있다고 강조했습니다.
관리적 관점에서 응우옌 응우옌 출판인쇄발행국 국장은 디지털 저작권 문제는 전 세계적인 과제이며 단일 주체로는 해결할 수 없다고 평가했습니다. 통제에는 관리 기관, 기술 플랫폼 및 사용자 의식 간의 협력이 필요합니다.
응우옌 씨는 노동 신문과의 인터뷰에서 "출판인쇄발행국은 항상 출판사와 동행하여 저작권 침해 행위를 효과적으로 방지하기 위한 법적 틀을 구축하고 있으며, 동시에 출판 분야의 단위가 저작권 규정을 시행하도록 지원하고 안내하고 있습니다."라고 말했습니다.
국장은 또한 디지털 도서 시장을 발전시키기 위해서는 기술 인프라, 데이터 시스템 및 독자 행동 분석 도구에 동시에 투자해야 한다고 강조했습니다. 이는 콘텐츠, 기술 및 시장이 긴밀하게 연결된 현대적인 출판 생태계를 구축하기 위한 기반입니다.
또한 경험 개인화에 대한 요구 사항도 점점 더 분명해지고 있습니다. 사용자는 풍부한 콘텐츠뿐만 아니라 개인의 요구에 맞는 추천 시스템도 필요합니다. 이는 인공 지능을 통해 많은 국제 플랫폼에서 효과적으로 활용하고 있는 요소입니다. Penguin Random House, Hachette, Macmillan과 같은 세계 주요 출판사는 전자책, 오디오북, 인터랙티브 서적, 가상 현실 서적(VR 서적) 및 통합 멀티미디어 플랫폼을 포함한 포괄적인 전자 출판 모델을 구현했습니다.
그러한 상황에서 베트남의 디지털 서적은 강력한 발전 기회에 직면해 있지만, 인프라, 법률에서 시장에 이르기까지 동기화된 전략이 필요합니다. 따라서 젊은이들이 책을 읽을지 여부가 더 이상 질문이 아니라 출판 산업이 완전히 새로운 세대의 독자에게 어떻게 적응할 것인지입니다.
