시장 조사 회사 Counterpoint Research에 따르면 2025년의 중요한 추세는 저렴한 고급 휴대폰 부문(가격 700-999 USD)의 성장입니다. 전 세계적으로 이 부문은 2025년에 가장 빠르게 성장했으며, 매출은 2024년에 비해 25% 증가했습니다. 이러한 성장은 2025년에 각각 54%, 34%, 33% 성장한 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카 및 유럽의 세 지역에 의해 촉진되었습니다.
동남아시아 지역도 전년 대비 14% 성장률로 강력한 성장을 기록했습니다. 특히 서유럽은 이 부문의 핵심 시장으로, 저렴한 고급 스마트폰이 2025년에 가장 보편화되어 시장의 거의 30%를 차지했습니다.
이 부문의 발전의 주요 이유는 장치가 가치 대 성능 간의 미묘한 균형을 이루고 있기 때문입니다. 이는 특히 현재의 어려운 경제 상황에서 고급 기능을 원하지만 고급 장치를 원하지 않거나 감당할 수 없는 전 세계 많은 소비자에게 매력적이 되고 있습니다.
이러한 현실에서 Counterpoint Research는 저렴한 가격의 고급 휴대폰이 2026년에 사용자에게 가장 좋은 선택이 될 것이라고 예측합니다. OEM(Original Equipment Manufacturers)은 투자한 금액에 합당한 가치가 있고 소비자에게 최고의 기능을 제공하는 스마트폰을 제공해야 합니다.
현재까지 올해 저렴한 플래그십 가격대에서 두 가지 주요 스마트폰 모델이 출시되었습니다. 삼성 갤럭시 S26과 샤오미 17. 그중 샤오미 17은 샤오미 15와 동일한 출시 가격을 유지했지만 프로세서, 배터리 및 화면이 개선되었지만 이러한 업그레이드는 미미합니다. 삼성 갤럭시 S26은 갤럭시 S25보다 더 큰 용량의 배터리, 더 많은 내부 메모리 및 더 효율적인 프로세서를 갖추고 있지만 가격은 10% 인상되었습니다.
일반적으로 이러한 장치는 이전 버전에 비해 작은 업그레이드일 뿐이라는 의견에 여전히 영향을 받을 수 있으며, 특히 삼성 갤럭시 S26은 가격 상승으로 인해 갤럭시 S25만큼 잘 팔리지 않을 수 있습니다.
이는 구글, 모토로라, 오포, 특히 Honor와 같은 다른 오리지널 기기 제조업체(OEM)와 같이 저렴한 플래그십 부문에서 미래에 출시될 제품에 대한 기회를 열어줍니다.
Honor는 지난 몇 년 동안 중국 외부에서 저렴한 플래그십 제품 라인의 판매량이 크게 증가했으며, 2025년에는 200 시리즈에 비해 카메라, 배터리 및 AI 기능에 상당한 업그레이드를 입증한 400 시리즈에 의해 촉진된 주목할 만한 가속화가 있었습니다.
이러한 성장은 동남아시아, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카 및 유럽 지역에서 촉진되었으며, 이곳에서는 출시 첫 3분기를 비교했을 때 Honor 400 시리즈의 판매량이 200 시리즈에 비해 각각 333%, 319%, 215% 및 107% 증가했습니다.
HONOR의 전략은 특히 말레이시아에서 성공적이었으며, 말레이시아에서 스마트폰 시장 점유율을 빠르게 확대하고 소비자의 최우선 선택으로 자리매김했습니다. 2025년 내내 Honor의 판매량은 이 나라에서 크게 증가하여 스마트폰 총 판매량 1위 OEM 제조업체가 되었습니다.
