새로운 목적지 - 고급 여행객의 눈에 띄는 트렌드
메리어트 인터내셔널 럭셔리 그룹의 지난 7월 발표된 보고서에 따르면 메리어트 인터내셔널 럭셔리 그룹은 메리어트 인터내셔널 그룹 산하 세계 최고의 고급 호텔 브랜드를 모아 아시아 태평양 지역의 1 750명의 초부유 개인(UHNW)을 대상으로 실시한 결과 여행의 최우선 목표는 더 이상 휴식을 취하는 것뿐만 아니라 새로운 목적지를 탐험하는 것임을 보여줍니다.
호주가 선택 목록에서 1위를 차지했고 그 다음은 일본과 중국입니다. 그러나 눈길을 끄는 것은 관광객들이 익숙한 대도시에만 집중하는 대신 덜 알려진 작은 도시를 향하고 있다는 것입니다. 일본에서는 그곳이 도쿄나 오사카 옆의 후쿠오카와 나가사키입니다. 호주에서는 브리즈번의 퍼스와 캔버라의 비가 멜버른과 시드니와 점차 나란히 가고 있습니다.
보고서는 '중요한 것은 흥미로운 여행지를 선택하는 것이 아니라 고유한 가치를 더 깊이 탐험하고 경험하는 것입니다.'라고 강조했습니다. 다른 주목할 만한 새로운 여행지는 방글라데시와 역사적인 수도 다카 푸른 숲이 우거진 곳 웅장한 풍경을 자랑하는 뉴질랜드입니다. 찬다는 고급 여행객에게 프라이버시를 제공하는 동시에 세련미를 유지합니다.
베트남에서는 푸과 하롱베이가 중심이 되고 있습니다. IHG 호텔 & 리조트스의 고급 브랜드 부문 부사장인 Tom Rowntree씨는 푸이 고급 여행 지도에 포함되었으며 하롱베이는 하노이 여행과 결합하여 점점 더 많은 국제 관광객을 유치하고 있다고 말했습니다. 이러한 평가는 22개국에서 온 700명 이상의 고급 여행 고문이 모이는 싱가포르에서 열린 아시아 태평양 국제 고급 여행 박람회(ILTM)에서 공유되었습니다.
관광객들은 새로운 도시를 찾는 것뿐만 아니라 여행을 즐기기 위해 다른 이동 수단을 선택합니다. Small Luxury Hotels of the World의 아시아 태평양 지역 사업 담당 수석 이사인 Donny Yip은 고속철도가 새로운 탐험 방법을 열었다고 말했습니다. 거대한 도시에서 시작하여 짧은 도시를 거쳐 몇 시간 만에 여행을 계속합니다. 중국은 철도망이 관광객들이 같은 여행에서 여러 목적지를 쉽게 '통합'할 수 있도록 허용하는 전형적인 예입니다.
브라 기차 외에도 도로 여행도 매력적인 선택이 되었습니다. 젊은 커플들은 일본 시골 지역을 운전하는 것을 선호하며 브라 문화 요리를 즐기고 여행 중 놀라운 것을 탐험하기 위해 작은 마을에 머무릅니다. 동남아시아에서 발리 브라는 여전히 매력을 유지하고 있지만 세미란드나 캉구 대신 고급 고객들은 더 평화로운 울루와투나 우부드를 찾고 있습니다. 태국에서는 브라 코창이나 카오야이는 글램핑(고급 캠핑) 트렌드 덕분에 부상하고 있습니다
이러한 변화는 뚜렷한 추세를 보여줍니다. 관광객들은 익숙한 관광 아이콘뿐만 아니라 더욱 현실적이고 지속 가능한 경험을 추구합니다.
이야기와 관련된 목적지
브라다 탐험 여정과 함께 초부유층 관광객은 개인화된 이야기와 경험 요소에 점점 더 관심을 기울이고 있습니다. 브라다 업계 전문가인 James Koh,는 많은 가족들이 특히 아이들을 위해 브라다 교육의 가치를 바탕으로 목적지를 선택한다고 말합니다. 예를 들어 유럽 여행은 독일 브라다를 방문하는 것뿐만 아니라 역사와 문화가 연결된 브라다 성의 공간에서 사는 것입니다.
이것은 고급 호텔과 리조트가 마케팅하는 방식에도 반영됩니다. '사람들은 당신이 파는 것을 더 이상 사지 않습니다. 그들이 사는 이유는 무엇입니까?' - 코는 강조합니다. '브라는 독점적인 경험 요소를 암시합니다. 브라는 복사할 수 없습니다.' 브라는 핵심 차이점이 되고 있습니다.
일본에서 브라질 삿포로 시는 점차 상류층의 새로운 목적지가 되고 있습니다. 벤자민 레이테게브 인터컨티넨탈 삿포로 브라드 총지배인에 따르면 이곳에 최초의 고급 5성급 호텔을 개장하면 이 도시가 니세코 스키 시즌의 환승 지점 역할만 하는 대신 국제 관광객을 유지하는 데 도움이 될 것입니다. 54개의 미쉐린 브라 레스토랑을 갖춘 브라질 삿포로는 다양한 와인 축제와 겨울 경험을 제공하며 '축소판 도쿄'의 이미지
본토에 그치지 않고 고급 요트도 눈에 띄는 선택이 되고 있습니다. Aman, Regent 또는 The Ritz-Carlton과 같은 브랜드가 이 시장에 진출했습니다. Explora Journeys,는 소형 선단과 세련된 여정으로 포르토피노 이탈리아의 찬카프리 그리스의 파코스와 같이 접근하기 어려운 항구로 승객을 데려갑니다. AB 브랜드의 상업 이사인 아킬 스테아노 씨는 '우리와 같은 배가 없다면 이곳에 빨리 갈 수 없습니다.'라고 강조했습니다.
이러한 경험은 고급 여행객의 두 가지 요구 사항을 충족합니다. 호화로운 누드를 즐기는 동시에 새로운 것을 만지고 누드 자연 토착 문화와 연결되는 것입니다.
위에 언급된 추세는 고급 여행이 변화하고 있음을 보여줍니다. 단순한 편의 시설에 돈을 쓰는 대신 부유한 여행객들은 브라 탐험 브라 이야기 및 지속 가능성의 가치를 점점 더 중요하게 생각합니다. 여행은 더 이상 수동적인 브라 경험에 머무르지 않고 브라를 배우고 연결하고 개인적인 경험을 풍요롭게 하는 여정이 됩니다.
더 넓은 차원에서 이것은 관광 산업의 새로운 방향을 열어줍니다. 스마트 연결 인프라에 투자하고 현지 정체성과 관련된 체험 상품을 구축하고 가장 중요한 것은 관광객에게서 감정을 불러일으키는 것입니다. 왜냐하면 결국 여행의 가치는 단순히 왔던 곳 말이 아니라 각자가 돌아올 때 가지고 다니는 이야기이기 때문입니다.
