QQ에 따르면, 금 브랜드 라오펑샹(노봉상)은 배우 딩위시를 글로벌 홍보대사로 선정한 후, 단 2주 만에 그와 같은 모델의 금 제품 판매량이 6억 900만 위안(약 2조 2,760억 동)을 넘어 장신구 금 산업에서 직접적인 현상적인 성과를 창출했다고 발표했습니다.
6억 9백만 위안이라는 수치는 라오펑샹 브랜드 전체 매출액이 아니라, 구매자가 그를 위해 산 것이라고 명확히 밝힌 "공동 모델 딩위시" 제품에 대한 매출액입니다.
실제로 "영야성하" 스타를 홍보대사로 발표한 날부터 매출이 폭발적으로 증가했습니다. 1월 25일, 딩위시의 동일 모델 제품군이 출시된 지 5분 만에 150개 제품이 판매되었고, 당일 전체 채널 매출은 즉시 7,500만 위안으로 급증했습니다.
다음 2주 동안 Tmall 및 JD 플랫폼에서 Dinh Vu He 광고 제품의 매출은 전년 동기 대비 각각 1.868% 및 2.339%의 성장률을 기록했습니다. 이는 업계에서 보기 드문 성장률입니다.
언론에 따르면 딩위시의 "엄청난" 수익은 스타 효과뿐만 아니라 여러 요인의 결과입니다.
가장 핵심적인 것은 Đinh Vũ Hề와 매우 강력한 구매력으로 알려진 "Hải đường" 팬 커뮤니티 간의 "양자 협력"입니다.
일부 네티즌들은 6억 900만 위안이라는 숫자는 같은 모델의 상품의 가치만 나타내며, 팬들이 실제로 구매하는 금액은 훨씬 더 높을 수 있다고 생각합니다.
반면에 딩위시는 "팬을 기쁘게 하는" 남자 배우입니다. 대사 직함을 발표하는 행사에서 그는 사비를 들여 금목걸이 1개와 팔찌 3개를 선택하여 현장에서 운이 좋은 팬 4명에게 무작위로 선물했으며, 각 선물의 가치는 수천 위안에서 만 위안이 넘습니다.
그는 또한 의도적으로 가격표를 찢고, 팬들이 가격에 신경 쓸까 봐 두려워 직접 포장하고 직접 전달하며, 진심은 모든 디테일에 담겨 있습니다.
이러한 유형의 "열성 팬 만족"은 처음이 아닙니다. 이전에는 남자 배우가 팬들에게 선물할 목걸이 27개를 15만 위안에 구입했고, 밀크티를 자주 사고, 팬들을 위한 놀이 공간 전체를 임대했습니다.
이러한 오랫동안 지속된 진심 덕분에 딘부헤에 대한 팬들의 애착은 더욱 굳건해졌습니다. 이번에 딘부헤가 새로운 홍보대사 계약을 맺자 팬들은 전폭적으로 지지하며 우상에 대한 사랑을 실제 구매력으로 바꾸었습니다.
라오펑샹의 브랜드 젊어지기 전략은 올바른 방향으로 나아가고 있는 것으로 평가됩니다. 1995년생 배우를 홍보대사로 선택한 것은 라오펑샹이 "부모의 브랜드"에서 "젊은이의 본래의 금"으로 변화하는 데 도움이 되었습니다.
이번 협력으로 딩위시는 1995년 이후 출생한 최초의 중국 배우가 되어 골드 부문 글로벌 앰버서더가 되었습니다.
딩위시가 국제 명품 패션 브랜드 베르사체부터 중국에서 가장 오래된 금 브랜드인 라오펑샹까지 대표 매트릭스를 동시에 소유한 것은 업계에서 상업적 가치 측면에서 드문 경우로 여겨집니다.
