거의 1세기 동안 FIFA는 월드컵을 단순한 스포츠 이벤트가 아니라 문화적 플랫폼으로 간주하고, 예술가 및 디자이너와 협력하여 토너먼트가 경기장 밖에서 인식되고 경험되는 방식을 형성해 왔습니다. 월드컵이 시간과 공간을 통해 예술, 디자인 및 시각 문화에 미친 영향을 더 자세히 살펴보기 위해 몇 가지 예를 들겠습니다.
정체성 디자인
주요 국제 행사는 항상 미묘한 균형을 유지해야 합니다. 그들은 지역 정체성을 가리지 않고 통일감을 만들어야 합니다. 1930년 첫 대회부터 지금까지 월드컵 포스터는 "그래픽 홍보대사" 역할을 하여 개최 도시와 국가의 특징을 전 세계 시청자를 위한 이미지로 전달하고 정치적 변화, 문화적 가치 및 각 개최국이 세계에서 인식되기를 원하는 방식을 반영합니다.
1990년 이탈리아 월드컵 포스터가 명백한 예입니다. 이탈리아 예술가 알베르토 부르리에 의해 디자인되었으며, 고대 로마의 참고 요소와 현대 추상주의를 결합하여 대회를 이탈리아의 오랜 역사 속에 두면서도 당시의 시각적 언어를 사용합니다.
2026년에는 그 전통이 개최 도시의 공식 포스터 시리즈로 이어지며, 각 작품은 다른 예술가에 의해 창작되고 그것이 대표하는 장소에 의해 형성됩니다. 통일된 모습을 소개하는 대신, 이 포스터 시리즈는 개별적인 관점의 집합으로 간주됩니다. 나란히 놓이면 "We Are 26"의 정신을 반영하여 여러 목소리가 같을 필요 없이 한 순간을 공유할 수 있음을 보여줍니다.
순간 기록
사진은 월드컵이 경험되고 기억되는 방식을 형성하는 데 도움이 됩니다. 경기를 기록하는 것 외에도 사진은 대회를 더 넓은 문화적, 역사적 맥락에 놓을 수 있습니다.
1986년 멕시코 월드컵에서 사진작가 애니 레이보비츠는 대회 홍보를 위한 일련의 이미지를 만들 권한을 부여받았습니다. 활동에만 집중하는 대신 그녀는 멕시코 전역을 여러 번 여행하면서 지난 1년 동안 발전한 장소에 대한 초상화로 프로젝트에 접근했습니다. 13개의 월드컵 축구 시리즈 포스터 시리즈는 동시대 선수들, 공, 사람들의 이미지를 멕시코의 고대 역사와 연결했으며, 종종 고고학 유적지와 상징적인 명승지의 배경에 배치되었습니다.
이 사진 세트는 국제적인 관심을 끌었으며, 멕시코를 심오한 문화적 연속성을 가진 개최국으로 소개하고, 스포츠는 장소와 관찰 방식을 통해서만 완전한 의미를 얻는다는 것을 시청자들에게 상기시켰습니다.
움직이는 디자인
디자인은 이미지뿐만 아니라 아디다스가 만든 2026년 월드컵 공식 경기 공인 트라이온다와 같이 대회 내내 사용되는 품목에도 나타납니다. 이 이름은 두 가지 아이디어에서 유래했습니다. "트라이"는 3개 개최국을 대표하고, "온다"는 스페인어로 "파도"를 의미하며, 북미 전역의 공동 에너지를 암시합니다.
빨간색, 녹색, 파란색의 조합과 유연한 기하학은 움직임과 통일성에 대한 감각을 강화하는 반면, 중앙의 삼각형은 대회 뒤에 있는 파트너 간의 협력을 나타냅니다.
단순한 게임 이상
수년 동안 나이키는 문화 지향적인 스토리텔링의 기반으로 월드컵을 사용해 왔습니다. 음악, 청소년 문화, 유머 및 스트리트 스타일을 활용하여 이러한 캠페인은 과거의 전설을 새로운 세대와 연결하고 일상 생활에서 축구가 존재하는 방식을 형성합니다. 그 결과는 통역 없이 즉시 이해되는 것입니다.
나이키의 가장 기억에 남는 예 중 하나는 2014년 브라질 월드컵을 위한 "Winner Stays" 캠페인으로, 아이들이 크리스티아누 호날두, 네이마르, 제라르 피케와 같은 슈퍼스타의 능력에 몰입하는 아마추어 축구 경기의 에너지를 포착했습니다. 즐겁고 열정적이며, 이 스포츠의 가장 단순한 꿈, 즉 순간적으로 누구나 위대해질 수 있다는 꿈에 정확히 부딪혔습니다.
작품을 효과적으로 만드는 것은 친밀함입니다. 스포츠에 대해 잘 알지 못하더라도 감정은 여전히 완전히 전달됩니다.
영원한 경기장
월드컵의 가장 오래된 흔적 중 하나는 건축물입니다. 군중이 떠난 후에도 경기장은 도시들이 모여 기억하는 방식을 계속해서 형성하고 있습니다.
가장 초기의 예는 1930년 첫 월드컵을 위해 9개월 만에 건설된 몬테비데오의 센테나리오 경기장입니다. 우루과이 100주년 기념식에 건설되었으며, 경기장은 단순한 축구 관람 장소라기보다는 더 위대한 건축물로 설계되었습니다. 토레 데 로스 호메나헤스라고 불리는 거대한 의례탑이 특징인 현대적인 형태는 공공 생활에서 축구의 영원한 위상을 선언하는 기념비가 되었습니다.
1983년 FIFA는 건축물이 기억을 앞으로 가져갈 수 있다는 것을 상기시키기 위해 이곳을 세계 축구 역사 유적지로 인정했습니다.
