미국 민간 기업과 할리우드 명성
스파이더맨" 이야기부터 시작할 수 있습니다. 영화에서 완전히... "가짜" 슈퍼히어로가 미국에 수십억 달러를 벌어들였습니다.
2009년 디즈니는 마블 엔터테인먼트를 약 40억 달러에 인수했습니다. 당시 많은 투자자들은 이 가격이 너무 높다고 생각했지만, 현실은 그 반대를 증명했습니다.
2025년까지 마블의 슈퍼히어로 영화 유니버스(MCU) 프로젝트는 디즈니에 300억 달러 이상의 박스 오피스 수익을 가져다주었고, 장난감, 디즈니랜드 놀이공원, 디즈니+ 온라인 영화 플랫폼에서 거대한 이익을 얻은 것은 말할 것도 없습니다.
디즈니는 할리우드에서 가장 강력한 문화 경제 그룹인 "빅파이브" 그룹에 속하는 강력한 영화 제국이 되었습니다.
디즈니는 마블 스튜디오, 픽사, 루카스필름, 20세기 스튜디오 등 수많은 유명 영화 제작사를 보유한 폐쇄형 생산 모델을 갖춘 영화 산업의 완벽한 생태계로 비유됩니다. 그들은 디즈니+ 온라인 영화 플랫폼, 디즈니 채널, FX 채널 등을 보유하고 있습니다. 그들은 디즈니랜드 영화와 관련된 유명한 놀이공원 체인과 장난감, 의류, 책 소매 브랜드를 보유하고 있습니다.
이것이 바로 미국이 수십 년 동안 글로벌 엔터테인먼트 시장을 지배하는 데 도움이 된 문화 경제 모델입니다.
활발한 상품 시장이 조기에 형성되고 발전한 미국은 영화 산업에 매우 일찍부터 유리한 사업 환경을 조성했습니다. 세계가 영화에 대해 아무것도 이해하지 못했을 때 유니버설 픽처스, 파라마운트 픽처스와 같은 민간 기업은 흑백 영화부터 시작하여 고급 산업에 투자했습니다.
영화 스튜디오가 시장 경쟁을 벌이면서 생태계가 빠르게 형성되었고, 그들은 스튜디오를 건설하고, 예술가를 독점하고, 영화관 시스템을 건설했습니다... 미국 영화 산업은 빠르게 발전하여 세계의 "영화 수도"로 불리는 할리우드를 만들었습니다. 시장의 성공, 미국인들이 경쟁적인 영화 시장을 만드는 방식은 그들이 국가 브랜드를 구축하고 할리우드를 세계 영화의 존경받는 곳으로 만드는 데 도움이 되었습니다.
한국, 민족적 자부심으로 문화 산업 강화
아시아에서 한국은 문화 덕분에 강력한 세력으로 부상했습니다. 한국인들은 미국을 배우지만, 자신만의 공식을 창조하고 뛰어난 힘을 창출합니다.
영화의 경우 미국에서는 민간 기업이 시장을 장악하기 위한 방향을 스스로 모색하는 과정인 반면, 한국에서는 정부의 체계적인 지원으로 영화를 "국가 브랜드"로 변화시킵니다.
미국 영화가 순전히 이익과 박스 오피스 수익을 중요하게 생각한다면 한국은 각 영화를 국가 이미지를 전파하는 홍보대사로 만들고 한국 문화의 인지도를 전 세계로 높입니다. 정책, 메커니즘, 세금, 투자 등에서 정부의 강력한 지원을 받는 한국 영화는 영화를 진정한 의미의 국가 강국으로 만들었습니다.
쩐반토 경제학 교수의 분석에 따르면 한국인들은 민족 정신을 극도로 높이는 것을 목표로 문화 산업을 발전시켰습니다. 그들이 세상에 이야기하고 싶어하는 모든 이야기는 한국 문화, 사람들, 아름다움...을 중심으로 전개됩니다.
할리우드와 마찬가지로 한국도 롯데, CJ엔터테인먼트(여러 국가에서 CGV 영화관 시스템을 소유)와 같이 엔터테인먼트 문화에 투자하는 대기업을 조기에 형성했으며, 그 외에도 엔터테인먼트 투자, 아티스트 관리 전문 기업의 생태계가 있습니다. HYBE, YG엔터테인먼트, SM엔터테인먼트와 같은 아티스트 훈련 및 관리 회사는 한국 경제의 전반적인 그림에서 빠르게 "강대국"이 되었습니다.
짧은 시간 안에 한국의 영화와 음악은 압도적인 힘을 보여주며 세계적인 수준으로 도약하여 전례 없는 영향력을 창출했습니다.
음악과 영화가 강력해지고 광범위한 영향력을 창출한 덕분에 한국은 매우 짧은 시간 안에 아시아 최고의 경제 대국이 되었습니다. 영화와 음악은 한국이 칠리 소스부터 김치까지 상품, 화장품, 식품을 전 세계로 수출하는 관광을 유치하는 데 도움이 됩니다.
문화 산업에 대한 체계적인 투자 전략은 한국인들이 브랜드를 만들고 국가 이미지를 확산시키며 동시에 큰 경제적 가치를 창출하는 데 도움이 되었습니다.
이제 한국을 언급하면 사람들은 삼성, LG, 현대뿐만 아니라 "오징어 게임", "파라사이트", 블랙핑크, 방탄소년단 등을 떠올립니다. 이것이 바로 국가 브랜드의 힘, 문화 산업을 통한 국가 민족 이미지의 확산입니다.
