정적 우편물" 사고방식에서 벗어나
거의 40년 동안의 도이머이 기간 동안 서양 관광객에게 베트남에 대해 물어보면 대답은 종종 두 극단으로 나니다. 영웅적인 조국 전쟁 역사를 가진 나라와 하롱베이, 호이안 고대 도시 또는 푸른 논이 있는 열대 천국... 이러한 이미지는 아름답고 웅장하지만 실제로는 "정적 자원"일 뿐입니다. 그것들은 인류의 기억 박물관에 조용히 놓여 있는 아름다운 엽서와 같습니다.
그러나 세계는 엄청난 속도로 변화하고 있습니다. VUCA(변동, 불확실성, 복잡성 및 모호성) 시대에 국가 간의 경쟁은 더 이상 GDP나 군사력에 국한되지 않습니다. 그것은 "소프트 파워" 전선, 즉 관광객을 유지하고 문화적 가치로 설득하는 능력으로 확산되었습니다. 미래의 "지갑"을 쥐고 있는 새로운 세대의 관광객, 즉 Z세대와 밀레니얼은 더 이상 명승지에서 "체크인"에 만족하지 않습니다. 그들은 연결을 갈망합니다. 그들은 닿고, 맛보고, 냄새 맡고, 현대 생활의 흐름에 몰입하고 싶어합니다.
새로운 전략은 도전 과제이자 기회이기도 합니다. "자원, 저렴한 노동력, 고대 유산이 풍부한" 국가 이미지에서 "혁신적이고, 개성이 풍부하며, 지속 가능한 발전을 이루는" 베트남으로 어떻게 전환할 것인가? 답은 스토리텔링 예술에 있으며, 그 이야기의 소재는 "살아있는 문화"여야 합니다.
유산에 영혼 불어넣기: 과거가 기술과 대화할 때
유산은 폐허나 유리 액자에 갇힌 건축물일 수 없습니다. 세계가 오기를 원한다면 유산은 "되살아나야" 합니다. 전략은 제품 사고방식에 따라 유산 이야기를 "포장"하고 "우리가 가진 것"을 제공하는 것에서 "세계가 필요로 하는 가치"로 전환하는 것을 강조합니다.
반미에우-뜨지암이나 탕롱 황성이 야간 투어로 했던 방식을 보세요. 그곳에서 유산은 더 이상 조용하지 않습니다. 3D 매핑 기술, 조명 및 음악 덕분에 이끼 낀 비석과 기와 지붕이 "이야기"를 시작합니다. 관광객은 건축물을 볼 뿐만 아니라 학문적인 분위기와 옛 사람들의 감정을 느낄 수 있습니다. 그것이 바로 유형 유산과 감정적 경험의 교차점입니다.
더욱이 2026-2030년 베트남 이미지 해외 홍보 전략, 2045년 비전은 관광객을 실제 공간으로 데려가기 전에 유산을 디지털 공간으로 옮기는 것을 장려합니다. 뉴욕의 관광객은 VR 안경을 착용하여 손둥 동굴을 탐험하고 세계에서 가장 큰 동굴의 초현실적인 웅장함을 느끼거나 가상 후에 궁중 음악 축제에 참여할 수 있습니다. 이때 기술은 유산의 신성함을 잃는 것이 아니라 오히려 극도의 호기심을 불러일으킵니다. 그것은 베트남은 과거를 소중히 여기지만 미래를 향한 기술을 마스터한다는 메시지를 보냅니다.
살아있는 문화 - 외교의 근원
유산이 틀이라면 "살아있는 문화"는 국가의 몸에서 흐르는 뜨거운 피입니다. 이것은 왜 그들이 남고 싶어하는가라는 질문에 답하는 핵심 요소입니다.
베트남의 생활 문화는 가장 평범한 것들 속에 존재하지만 가장 강력한 감정적 상처를 줍니다. 그것은 무형의 "소프트 파워"인 음식 문화입니다. 하지만 맛있는 음식으로 쌀국수나 반미만 이야기하지 마십시오. 국물에 음양의 균형을 맞추는 철학, 베트남 가정 식탁의 모임, 거리를 관찰하기 위해 영혼을 자유롭게 하는 시간의 길거리 커피 문화에 대해 이야기하십시오. 베트남 음식은 배를 채우기 위한 것뿐만 아니라 인간의 성격을 이해하기 위한 것입니다. 친절하고 세련되며 자연과 조화를 이루는 것...
생존 문화는 매혹적인 교통의 혼란, 전통 시장의 소란, 밤의 외침, 골목길 입구에서 물을 파는 할머니의 미소입니다. 외국인 관광객에게 안전은 낮은 범죄 지수뿐만 아니라 환영받는 느낌에서 비롯됩니다. 베트남을 "친절하고 인도적인" 목적지로 자리매김하는 전략은 바로 이 기반을 기반으로 합니다. 관광객이 현지인처럼 살고, 보호받고, 연결되어 있다고 느낄 때 그들은 돌아올 뿐만 아니라 베트남의 자발적인 대사가 될 것입니다.
문화 산업: 새로운 세대의 언어
베트남이 2045년까지 소프트 파워 분야에서 세계 30위 안에 들기 위해서는 21세기 "무기"인 문화 및 창조 산업을 간과할 수 없습니다.
전 세계 Z세대는 리 왕조, 쩐 왕조를 아직 모를 수 있지만, 틱톡의 탑 트렌딩 노래, 칸 영화제에서 수상한 영화, 파리 패션 위크에 등장한 베트남 실크로 만든 패션 디자인을 확실히 알고 있을 것입니다. 음악, 영화, 디자인, 현대 미술은 세계 젊은이들의 마음속으로 들어가는 가장 짧은 다리입니다.
베트남은 재능 있는 젊은 예술가 세대를 보유하고 있으며, 그들은 국제 예술 언어를 "베트남화"하는 방법을 알고 있습니다. 그들은 랩 음악으로 성 지옹 이야기를 하고, 스니커즈에 청동 드럼 모티브를 도입하고, 민간 전설을 기반으로 공포 영화를 만듭니다. 새로운 전략은 베트남을 "창의성의 목적지"로 만들고, 지역 규모의 예술 행사가 정기적으로 개최되는 곳으로 만드는 것을 목표로 합니다. 세계가 젊고 역동적이며 트렌드를 따라잡지만 여전히 정체성이 풍부한 베트남을 보게 되면 낙후된 국가에 대한 편견은 완전히 사라질 것입니다.
각 지역 - 국가 브랜드의 조각
마지막으로, 베트남 이야기는 북쪽에서 남쪽까지 틀에 박힌 모범적인 에세이가 될 수 없습니다. 우리의 매력은 "다양성 속에서의 통일성"에 있습니다. 전략은 각 지역이 자신의 "USP"(유일한 판매 포인트)를 찾아야 함을 요구합니다.
호치민시는 경제의 선두 주자일 뿐만 아니라 창업 및 엔터테인먼트 문화의 중심지인 "잠들지 않는 도시"여야 합니다. 하노이는 정치 수도일 뿐만 아니라 수천 년의 유산이 현대 미술과 대화하는 "창의 도시"여야 합니다. 다낭은 축제와 행사의 목적지입니다. 닌빈은 자연의 영화 촬영장입니다...
지방 정부는 "자신이 가진 것을 홍보"하는 사고방식에서 체계적인 "브랜드 구축"으로 사고방식을 바꿔야 합니다. 서부 지역의 과일 축제는 과일을 판매하는 것뿐만 아니라 문화 관광 상품으로 설계되어야 하며, 강과 물의 문명, 농부의 관대함에 대한 이야기를 들려주어야 합니다.
정적 유산에서 살아있는 문화로, 박물관에서 거리로, 과거에서 미래로 - 그것은 베트남 국가 브랜드를 재정의하는 여정입니다. 그리고 그때가 되면 2045년까지 베트남을 아시아 최고의 문화적 상징 중 하나로 만드는 목표는 더 이상 먼 꿈이 아닐 것입니다.
우리가 마음으로, 감동으로, 시대의 언어로 우리 이야기를 할 때, 세상은 단순히 보기 위해 베트남에 오는 것이 아니라, 살기 위해, 사랑하기 위해, 기억하기 위해 올 것입니다.
