더 이상 수영장 옆에 누워 있거나 편리한 서비스를 즐기는 데 그치지 않고, 많은 사람들이 현재 짧지만 감성적인 여정에서 다른 삶을 경험할 수 있는 체험 관광으로 점차 방향을 전환하고 있습니다.
쯔엉 뚜언 즈엉 씨(26세, 하노이)는 고급 리조트에서 여러 번 휴가를 보냈습니다. 그러나 최근 2년 동안 그는 습관을 바꾸어 트레킹 - 언덕과 숲을 가로지르는 장거리 하이킹 - 고지대 마을 탐험과 지역 문화 체험 워크숍 참여로 전환했습니다. "예전에는 휴가를 보내기 위해 갔지만 지금은 느끼기 위해 갑니다. 기억에 남는 여행은 아름다운 사진뿐만 아니라 이야기할 이야기가 있을 때입니다."라고 즈엉 씨는 말했습니다.
마찬가지로 응우옌호아이안 씨(31세, 호치민시)도 현지 음식 체험, 현지인과 함께 요리 배우기, 전통 공예 수업 참여 등 개인화된 여행을 선택했습니다. "이러한 실제 경험은 여행을 더 깊이 느끼고, 더 흥미롭게 만들고, 지루한 리조트만 기억하는 대신 명소에 대한 기억에 남는 추억을 더 많이 만들 수 있게 해줍니다."라고 호아이안 씨는 말했습니다.
시간과 비용이 점점 더 신중하게 고려되는 상황에서 짧지만 경험이 풍부한 여행이 인기 있는 선택이 되고 있습니다. 너무 멀거나 너무 비쌀 필요는 없으며, 중요한 것은 그 여정이 감정과 의미를 가져다준다는 것입니다.
이러한 추세에 대해 BestPrice 여행사 마케팅 이사인 Bui Thanh Tu 씨는 휴양에서 체험으로의 전환은 소비 행동 변화의 맥락에서 필연적이라고 말했습니다.
부이 탄 투 씨는 "제 생각에는 현재 트렌드를 주도하는 그룹은 주로 Z세대와 밀레니얼(25~40세)입니다. 그들은 개인화된, 지역적이고 차별화된 경험을 우선시합니다. 고급 호텔에 많은 돈을 쓰는 대신 트레킹, 음식 체험 활동 또는 문화 워크숍과 같은 활동에 기꺼이 투자합니다."라고 말했습니다.
주목할 만한 점은 일반 고객 그룹 외에도 새로운 세그먼트가 시장에서 점차 뚜렷하게 형성되고 있다는 것입니다.
뚜 씨는 "그들은 소득은 좋지만 더 이상 물질적인 사치를 추구하지 않고 경험적인 사치를 추구하는 젊은 중급-고급 고객 그룹입니다. 그들에게는 특별히 설계된 여행, 문화적 깊이가 있는 식사 또는 독점적인 경험이 최우선 순위입니다."라고 말했습니다.
베트남의 잠재력에 대한 평가에서 부이탄뚜 씨는 체험 관광의 발전 여지가 매우 크다고 말했습니다. 그러나 부이탄뚜 씨에 따르면 현재 이러한 추세의 단점은 체험 관광 상품이 여전히 체계적인 디자인이 부족하다는 것입니다. 많은 프로그램이 완전한 여정으로 연결되지 않고, 이야기 요소와 관련 서비스가 부족합니다.
부이탄뚜 씨는 "적절하게 투자된다면 체험 관광은 가치를 높일 뿐만 아니라 베트남 관광 산업에 지속 가능한 경쟁 우위를 창출하는 데 도움이 될 것입니다."라고 강조했습니다.
