아세안 관광 지도에서 새로운 위상 강화
동남아시아 관광의 그림은 베트남이 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장으로 부상하면서 주목할 만한 변화를 목격하고 있습니다.
아세안 사무국에 따르면 2025년 베트남은 회원국 중 가장 높은 20.4%의 국제 관광객 증가율을 기록했습니다. 약 2,120만 명의 관광객으로 베트남은 싱가포르와 인도네시아를 제치고 말레이시아와 태국에 이어 국제 관광객 수에서 아세안 3위로 올라섰습니다.
성장세는 2026년에도 계속 유지될 것입니다. ISEAS의 "동남아시아 상황 2026" 보고서는 또한 베트남이 태국, 싱가포르, 말레이시아와 함께 ASEAN에서 가장 매력적인 4개 목적지 그룹에 속해 있음을 보여줍니다.
선두 그룹에 진입하는 것은 관광 매력뿐만 아니라 국가 이미지, 생활 환경 및 베트남의 국제 인력 유치 능력이 점점 개선되고 있음을 반영합니다.
태국 언론과의 인터뷰에서 태국 여행사 협회(ATTA) 사무총장인 Adith Chairattananon 씨는 베트남이 참신함, 인프라 투자 및 경쟁력 있는 비용 덕분에 지역에서 가장 빠르게 성장하는 전략적 경쟁자가 되고 있다고 말했습니다.
그는 "태국이 더 빨리 변화하지 않으면 이 나라는 향후 5~10년 안에 Z세대 관광객, 자급자족 관광객, 디지털 유목민, 그리고 새로운 세대의 중국 관광객을 베트남 손에 넣을 수 있습니다."라고 평가했습니다.
베트남 관광의 도약을 만드는 요소
베트남 관광의 성공은 단일 요인에서 비롯된 것이 아니라 많은 동기 부여의 결과입니다.
싱가포르의 스트레이츠 타임즈는 베트남이 다양한 경관, 풍부한 문화와 역사, 합리적인 여행 비용의 조합 덕분에 싱가포르 관광객에게 동남아시아 최고의 여행지 중 하나가 되고 있다고 평가했습니다.
태국 관광청(TAT) 전 총재인 Yuthasak Supasorn 씨는 베트남 관광의 발전은 경제 성장, 인프라 투자, 디지털 전환 및 점점 더 유리해지는 입국 정책과 같은 많은 요인에 의해 촉진된다고 말했습니다.
게다가 베트남은 안정적인 정치 사회 환경과 높은 수준의 안전을 가지고 있습니다. 비자 정책도 중요한 "지렛대" 중 하나로 간주됩니다.
뿐만 아니라 베트남 관광 산업은 지속적으로 제품을 새롭게 하고 있습니다. 휴양 관광, 건강 관리, MICE 관광, 골프, 농업 관광에서 철도 관광에 이르기까지 점점 더 다양해지는 제품은 체류 기간을 연장하고 고객층을 확장하는 데 도움이 됩니다. 많은 지역에서 높은 지출 수준과 토착 문화 탐험 욕구를 가진 고객 그룹을 대상으로 심층 체험 상품을 개발하고 있습니다.
베트남 목적지의 경쟁력을 높이는 데 기여하는 요인 중 하나는 요리 산업의 순위 상승입니다. 미슐랭 가이드의 국제 이사인 그웬달 풀렌넥 씨는 "미슐랭 가이드가 4년 전에 베트남에 온 이후, 국가의 요리 그림은 정말 인상적인 진전을 이루었습니다. 레스토랑은 점점 더 친근하고 개방적이 되었지만, 여전히 품질과 세련된 서비스, 세심하게 관리된 공간에 대한 약속을 가지고 있습니다."라고 말했습니다.
요리의 발전은 관광객의 경험을 풍요롭게 할 뿐만 아니라 국제 무대에서 베트남 관광지의 이미지를 높이는 데에도 기여합니다.
홍보 및 광고 활동도 많은 변화가 있었습니다. 전통적인 캠페인에만 집중하는 대신 관광 산업은 디지털 미디어를 강화하고 온라인 플랫폼에서 홍보하며 대규모 국제 관광 박람회 및 행사에서 입지를 강화하고 있습니다.
2026년 베트남은 2,500만 명의 국제 관광객을 유치하는 것을 목표로 하고 있습니다. 시장의 긍정적인 신호로 인해 베트남 관광 산업은 동남아시아에서 가장 역동적인 관광 중심지 중 하나로서의 위상을 확고히 할 수 있는 큰 기회를 맞이하고 있습니다.
