엔터테인먼트 생태계에 대한 야망
11월 10일 빈그룹은 새로운 전략적 기둥인 문화 정보를 발표하여 여론의 많은 관심을 끌었습니다. 이 그룹은 V-Culture Talents, V-Film 및 V-Spirit,의 세 가지 자체 회사를 설립하여 왕실 보존 왕실 창의 예술 개발이라는 세 가지 핵심 분야를 담당하고 있습니다.
응우옌 비엣 꽝 빈그룹 부회장 겸 총괄 이사에 따르면 문화 기둥의 목표는 “컬라 정신 생활 향상 베트남 정체성 확산 예술가들이 재능을 발휘하고 합당한 존경을 받을 수 있는 전문적인 놀이터를 만드는 것”입니다.
베트남 최대 민간 경제 그룹이 공식적으로 문화 분야에 진출한 것은 찬라 전문가의 평가에 따르면 공연 산업과 특히 2025년에 강력한 성장 단계에 접어든 예술 시장에 강력한 추진력을 제공할 것입니다.
빈그룹이 문화 예술 분야로 발전 방향을 확대하는 것에 대해 15년 경력의 미디어 전문가인 탐안은 다음과 같이 말했습니다. '빈그룹은 '예술에 투자할 뿐만 아니라' 재능 육성부터 시작하여 글로벌 규모의 예술 행사 조직까지 빈그룹 문화를 위한 인프라를 구축하고 있습니다.
A80 페스티벌 음악 감독인 음악가 류 꽝 민은 경제 그룹이 문화 예술 분야로 확장 및 발전을 확대하는 것이 콘서트 전 중 후반 모두에서 브라운 음악 프로그램으로 국내외 많은 관객을 유치하는 데 도움이 될 것이라는 데 동의했습니다.
최근 2년 동안 베트남 음악 시장은 대규모 콘서트의 전례 없는 폭발적인 성장을 목격했으며 경제 그룹과 은행으로부터 강력한 투자 물결을 일으켰습니다.
2024-2025년 주요 음악 프로그램 시리즈에서 대형 은행의 흔적이 빽빽하게 나타났습니다. Techcombank는 '형님은 수많은 어려움을 극복한다' 프로그램의 다이아몬드 스폰서로 프로그램이 높은 제작 품질을 유지하고 현대적인 무대와 전국적인 규모의 홍보 캠페인을 진행하는 데 도움을 주었습니다.
VIB 은행이 후원하는 'Anh trai say hi'에 이르러 브라이언트 다이아몬드는 이 프로그램을 올해 가장 강력한 브랜드 아이덴티티를 가진 엔터테인먼트 쇼 중 하나로 만들었습니다.
2025년 6월 anh VP Bank는 미딘 경기장에서 열린 G-Dragon anh CL... 등 많은 유명 스타들이 모인 슈퍼 뮤직 페스티벌에 참가하여 인상을 남겼습니다. 이 행사에는 5만 명 이상의 관객이 참석했습니다. 지난 11월 8일과 9일 밤 빈홈 오션 파크 3에서 열린 지드래곤 콘서트 2회차에서 anh VP Bank는 거의 10만 명의 관객을 모은 음악 행사의 명목상 후원사였습니다...
이 문제에 대해 땀 안 전문가는 다음과 같이 평가했습니다. '베트남 기업 특히 대기업과 은행이 콘서트 음악 또는 예술 축제에 투자하는 것은 브랜드 성숙의 긍정적인 신호입니다. 그들은 브라 음악 및 예술이 가장 강력한 감성적인 커뮤니케이션 채널이며 브라가 광고가 아닌 브라가 영감으로 브랜드 가치를 확산하는 데 도움이 된다는 것을 이해합니다.
세계 대기업으로부터 배우는 교훈
현재 베트남 음악에 대한 대기업의 참여는 한국이 성공한 길을 따르고 있습니다. 삼성은 엔터테인먼트 콘텐츠 제작에 투자하고 LG는 국제 K팝 투어를 후원하고 현대는 아이돌(아이돌 가수)을 통해 브랜드를 전 세계에 홍보하기 위해 대형 엔터테인먼트 회사와 협력합니다.
이곳은 또한 한국이 매년 수십억 달러 규모의 문화 산업을 구축하는 데 중요한 기반이 될 것입니다. 음악 영화 예술이 진정한 의미의 '수출 산업'이 되는 곳입니다.
세계를 넓게 보면 '브람스'는 현대(한국)나 LVMH(프랑스)와 같은 대기업들이 해온 방식입니다. 현대는 창의적인 가치를 확산하고 국가 이미지를 높이기 위해 박물관 및 현대 미술가들과 협력하는 프로젝트에 장기 투자를 하고 있습니다.
LVMH(루이비통 모에 헤네시)는 세계 최대의 명품 그룹으로 루이비통 브라 디올 펜디 브라 지방시 브라 세포라 등 70개 이상의 주요 브랜드를 소유하고 있습니다. 비즈니스를 선도할 뿐만 아니라 찬 LVMH는 브랜드 파워를 창출하기 위해 문화와 예술을 중심으로 하는 '문화적 럭셔리 자본주의' 모델의 상징으로도 간주됩니다.
대표적인 증거는 LVMH가 직접 투자하여 건설하고 건축가 프랭크 게리가 설계한 파리의 유명한 박물관 및 현대 미술 센터인 폰데이션 루이비통 브람입니다. 이 건축물은 예술 전시 공간일 뿐만 아니라 프랑스 문화 선언이기도 합니다. 브람은 민간 기업이 국가 정체성을 세계에 확산하는 데 기여하는 방식을 보여줍니다.
전 세계적으로 많은 글로벌 브랜드가 '물질 경제'에서 '가치 경제'로 전환했습니다. 그곳에서 기업은 제품을 판매할 뿐만 아니라 사회에 영감과 정신적 유산을 창출합니다. 코카콜라는 투모랜드와 같은 주요 음악 축제와 협력하여 젊은이들과 관련된 감정 생태계를 조성합니다. 아메리칸 익스프레스는 코첼라(미국)의 전략적 파트너이며 그곳에서 그들은 브랜드의 흔적이 짙게 묻어나는 음악 및 문화 경험을 창출합니다. 국가적 차원에서 보면 이것은 '가
올바른 방향으로 나아간다면 베트남 기업이 투자한 콘서트 음악 축제 또는 예술 활동은 단순한 엔터테인먼트가 아니라 감정과 자부심으로 확산되는 '국가 브랜드'인 통합되고 활기찬 베트남의 이미지를 구축하는 도구가 될 것입니다.
민간 부문이 문화 분야에 '진출'할 때
세계화와 심오한 경제 전환의 맥락에서 문화는 국가 이미지를 형성하고 경쟁력을 높이며 베트남 브랜드 가치를 세계로 확산하는 데 기여하는 중요한 '소프트 파워'가 되고 있습니다.
이전에는 찬가 문화 예술 활동이 주로 국가 또는 전문 기관에 의해 수행되었지만 현재 찬가는 국립 경제 대학교의 응우옌 트엉 랑 부교수에 따르면 민간 부문 찬가가 역동적인 새로운 세력이 되고 있다고 말합니다.
산업 인프라 부동산 또는 서비스와 같은 순수한 경제 분야에 익숙한 많은 국내 대기업들이 문화 분야에 과감하게 투자하고 있습니다. 이는 기업 브랜드 구축의 전략적 단계일 뿐만 아니라 경제와 민족 정체성을 결합한 지속 가능한 개발에 대한 장기적인 비전을 보여줍니다. Sun Group, Vingroup...과 같은 그룹은 모두 문화 예술 프로젝트 Cannes 영화 Cannes 창의적 인재 육성 Cannes 또는 Cannes 공간 개발에 대한 투자를 확대하고 있습니다.
이 전문가에 따르면 기업의 참여는 강력한 재정 자원을 가져올 뿐만 아니라 현대적인 경영 사고방식 전문성 및 시장 연결 능력을 가져다줍니다. 이를 통해 문화 활동은 더 이상 상징적인 의미에 머무르지 않고 진정으로 진정한 의미의 경제 산업이 되어 일자리를 창출하고 수익을 창출하고 GDP 성장에 기여합니다.
문화 분야의 대기업의 등장은 투자 자원을 보충할 뿐만 아니라 브라 콘텐츠 제작 인력 양성에서 제품 소비에 이르기까지 브라 창조 가치 사슬을 자극합니다. 이것은 브라 민족 유산을 보존하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 오랫동안 경제적 잠재력을 충분히 활용하지 못했던 브라 예술가 브라 제작자 브라 디자인가 미디어 산업의 노동 시장을 확장하는 이중 확산 효과를 창출합니다.'라고 Nguyen Thuong Lang 부교수 겸 박사는 말했습니다. Tuyet Lan
