팬데믹 이후 수년간의 힘든 회복 끝에 북미 박스오피스는 활기찬 여름을 보내고 있습니다. 버라이어티에 따르면 2026년 여름 영화 시즌의 수익은 40억 달러를 초과할 것으로 예상되며, 이는 극장 시장의 주목할 만한 복귀를 의미합니다.
Rentrak의 데이터에 따르면 올해 미국 국내 박스오피스 수익은 2025년 동기 대비 약 10% 증가하고 있습니다. 4개월간의 영화 시즌에서 40억 달러를 돌파하면 2026년은 "바비"와 "오펜하이머"라는 두 현상이 큰 반향을 일으킨 2023년 이후 시장 대유행 이후 두 번째로 이 수준에 도달할 것입니다.
올해 여름의 주목할 만한 점은 매력이 익숙한 블록버스터 브랜드에서만 오는 것이 아니라는 것입니다. 영화사는 안정적인 관객 수를 가진 브랜드와 박스 오피스 효과를 창출하는 예상치 못한 작품의 조합으로 성공했습니다.
8월 11일 현재 소니의 "스파이더맨: 브랜드 뉴 데이"는 북미에서 6억 5,500만 달러, 전 세계적으로 16억 7천만 달러로 수익 1위를 차지했습니다. 크리스토퍼 놀란 감독의 블록버스터 "오디세이"도 개봉 4주 만에 북미에서 4억 6천만 달러, 전 세계적으로 11억 달러를 벌어들여 기대를 뛰어넘었습니다.
디즈니와 픽사의 "토이 스토리 5"는 북미 시장에서 4억 7천만 달러를 포함하여 전 세계적으로 10억 달러의 수익을 올린 영화 클럽에 합류하면서 오랜 브랜드의 힘을 계속해서 입증하고 있습니다.
한편, 봄에 개봉했음에도 불구하고 라이온스게이트의 마이클 잭슨 전기 영화는 몇 달 동안 인기를 유지했으며 7월에 전 세계적으로 10억 달러를 돌파했습니다.
블록버스터 외에도 "Obsession"과 "Backrooms"와 같은 "다크호스"도 놀라움을 선사합니다. 이 작품들의 성공은 대형 브랜드를 소유하지 않은 프로젝트도 적절한 아이디어가 있고 구전 효과를 창출할 수 있다면 관객을 끌어들일 수 있음을 보여줍니다.
젊은 관객, 특히 Z세대 관객의 취향은 박스오피스의 새로운 동력 중 하나로 여겨집니다. 저예산 공포 영화, 이벤트 작품, 기존 브랜드가 소셜 네트워크를 통해 재발견되면서 극장에 새로운 관객층을 창출하고 있습니다.
할리우드는 여름 남은 기간 동안 여전히 많은 "카드"를 가지고 있습니다. "미니언즈 앤 몬스터"와 모아나의 실사판은 계속해서 수익을 촉진할 것으로 예상됩니다.
대형 브랜드와 예상치 못한 현상의 조합은 2026년 여름 박스오피스를 더욱 다양하게 만드는 데 도움이 되고 있습니다. 몇몇 블록버스터에 전적으로 의존하는 대신 시장은 다양한 규모의 많은 영화들이 관객을 극장으로 다시 끌어들이는 것을 목격하고 있습니다.
