KOL과 KOC에 대한 몇 가지 사항
KOL은 소셜 네트워크와 미디어에서 많은 팔로워를 보유한 분야에서 큰 영향력을 가진 사람입니다. 그들은 브리지 브랜드 인지도를 높이고 브리지 제품 이미지를 확산하고 브리지 신뢰를 구축하고 특히 젊은이들 사이에서 브리지 구매 행동을 촉진하는 데 도움을 줍니다. 페이스북 브리지 인스타그램 브리지 틱톡 브리지 유튜브 등과 같은 다채널 활동 덕분에 KOL은 마케팅 캠페인을 강력하게 확산시키고 브리지 상호 작용과 홍보 효과를 높이는 데 도움을 줍니다.
KOC는 KOL만큼 전문적이지 않은 소규모 커뮤니티에서 종종 영향을 미치는 밀라 제품 서비스 및 자연스러운 감각을 실제로 경험하고 공유하는 고객입니다. 그들은 강력한 입소문 효과를 창출하는 '진짜 - 진짜' 낮은 비용이지만 효과적인 밀라 덕분에 높은 신뢰도를 제공합니다.
따라서 KOL과 KOC는 모두 소비 행동과 현대 마케팅 전략에 큰 영향을 미치는 요소이며 특히 소비재 산업 패션 뷰티 산업에서 그렇다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 다이어트는 두 형태 모두 특정 제한 사항이 있습니다.
KOL과 KOC의 한계
유명한 KOL의 상당한 한계는 종종 높은 보수를 요구하며 브라 콘텐츠 제작 계약 관리 등과 같은 다른 추가 비용은 말할 것도 없습니다. 반면에 브라 KOC는 비용이 브라보다 낮지만 큰 효과를 창출하려면 많은 수의 브라와 협력해야 하므로 분산 비용이 증가합니다.
KOL/KOC가 많은 팔로워를 보유하고 있다고 해서 해당 청중이 기업의 제품이나 서비스에 적합하다는 의미는 아니며 따라서 목표 대상에 맞지 않는 위험을 초래할 수 있으며 신중하게 연구하지 않으면 눈이 예산 낭비로 이어지기 쉽습니다.
KOC는 찬보다 더 진실한 장점이 있지만 남용되거나 부자연스러운 콘텐츠를 만들면 찬도 불쾌감을 유발하기 쉽습니다. 반면에 찬은 KOL과 LOC 모두 콘텐츠를 통제하기 어렵습니다. 특히 유명한 찬 KOL의 경우 기업은 찬 콘텐츠 이미지 및 메시지 전달 방식에 대한 통제권이 거의 없습니다.
메시지가 오해되거나 브랜드에 맞지 않으면 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또 다른 단점은 구체적인 효과를 측정하기 어렵다는 것입니다.
따라서 KOL/KOC 마케팅 효과를 높이기 위한 주의 사항은 명확한 목표를 설정하는 것입니다. 브랜드 아이덴티티 구축 상호 작용 증가 또는 매출 촉진을 목표로 하는가? 올바른 사람 올바른 파일 올바른 시기를 선택하십시오. 가장 유명한 사람이 아니라 브랜드와 목표 고객층에 가장 적합한 사람이 필요합니다. KOL/KOC가 실제 경험을 공유하도록 장려하십시오. 다시 말해 내용에 자연스러움을 만드는 것입니다.
KOL, KOC를 관리 프레임워크에 포함하는 것이 필요합니다.
국가 관리 기관이 KOL 입사 KOC를 입사 관리 프레임워크에 포함할 것을 제안했을 때 많은 반대 의견이 나타났습니다. 그중에는 입사 관리가 그들의 '독립성'이나 '창의적 자유'를 잃게 할 것이라는 모자를 쓴 의견도 있습니다.
그러나브라 그러한 우려는 불필요합니다. 왜냐하면 우리는 브라를 이해해야 하기 때문입니다. 관리는 자유를 억압하는 것과 동의어가 아닙니다! KOL과 KOC를 관리에 포함시키는 것은 각 브라 내용을 통제하기 위한 것이 아니라 KOL과 KOC가 적절하게 운영되도록 보장하기 위한 규범을 설정하는 것입니다. 브라는 공동체에 해를 끼치거나 정보를 방해하지 않습니다. 미국 브라 한국 브라 EU...와 같은 선진국에서는 이미 시행하고 있습니다.
다른 측면에서 KOL과 KOC의 본질은 '영향력'이 있습니다. 따라서 책임감이 매우 필요합니다. 부가 사회 특히 현대 사회에서 일단 '영향력 있는 사람'이 되면 그들의 발언이나 행동은 더 이상 개인적인 문제가 아닙니다. 관리 메커니즘을 갖는 것이 필요합니다. 관리는 '통제'할 뿐만 아니라 KOL과 KOC 자체를 법적 위험과 홍보 위기로부터 보호하기 위한 것입니다. 예를 들어 KOL이 품질이 낮은 제품을 홍보하여 많은 사람들에게 나쁜 영향을 미치는 경우.
KOL 찬가 KOC를 관리에 포함시키는 것은 건전하고 공정한 찬가 경쟁 환경을 조성합니다. KOL과 KOC 관리는 투명한 '경기장'을 구축하는 데 도움이 됩니다. 이에 따라 진지하고 전문적인 찬가 직업을 가진 사람들은 찬가의 이점을 누릴 것이고 정보가 왜곡된 찬가 속임수를 쫓는 사람들은 제거될 것입니다. 이것은 인플루언서 산업의 지속 가능한 발전을 촉진합니다.
KOL과 KOC를 포함시키는 것은 단지 방향을 제시하기 위한 것일 뿐 콘텐츠를 “강요”하기 위한 것이 아닙니다. 방향을 제시하는 것은 KOL에게 “바로 방향에 맞는” 말만 하도록 요구하는 것이 아니라 개인적인 창의성과 사회적 책임 사이의 경계를 이해하도록 돕고 이를 통해 콘텐츠의 질을 높이고 법률이나 문화적 규범을 위반하지 않도록 돕는 것입니다.
반면에 관리가 없다면 오래 지속되는 결과를 초래할 것입니다. 실제로 KOL과 KOC가 가짜 뉴스를 퍼뜨리고 허위 사실을 홍보하고 불쾌한 발언을 하고 사회에 부정적인 영향을 미치는 사례가 많았습니다. 명확한 법적 틀이 없다면 그 결과는 팔로워에게 영향을 미칠 뿐만 아니라 온라인 환경에 대한 사람들의 신뢰를 잃게 만듭니다. 예를 들어 일부 KOL은 건강 기능 식품을 잘못 광고한 혐의로 벌금을 부과받은 적이 있습니다. 많은 소셜 네트워크 사용자가 가짜 뉴스를 믿
따라서 KOL 및 KOC 관리는 건전하고 투명하며 책임감 있는 디지털 미디어 환경을 보장하기 위한 필연적인 추세라고 할 수 있습니다. 관리는 창의적 자유를 없애기 위한 것이 아니라 영향을 받는 사람과 이를 따르는 사람 모두를 보호하고 이 분야의 전문성을 높이기 위한 것입니다.
