스캔들과 눈부신 속도의 상승
가수 겸 배우 미우레는 불법 마약 사용 혐의로 조사를 받으면서 경력에서 가장 큰 스캔들에 휘말리고 있습니다.
이 사건은 소셜 네트워크 플랫폼에서 엄청난 속도로 퍼져나갔을 뿐만 아니라 미우 레의 "필로폰 투약"에 대한 수많은 소문에 둘러싸였습니다.
Miu Le에 대한 수백, 수천 건의 게시물이 다양한 정보로 소셜 네트워크 플랫폼에 넘쳐나 수만 건의 "공유", "댓글"을 끌어모았습니다. 대부분은 부정적이고 비판적인 게시물이며, 동시에 검증되지 않은 정보로 이어집니다.
구글에서 미우 레 관련 검색량은 5,000% 이상 급증했으며, 여성 가수에 대한 많은 키워드가 20만 건 이상의 검색으로 구글 트렌드 1위를 차지했습니다.
소셜 네트워크 상호 작용 측정 플랫폼에 따르면 몇 시간 만에 미우 레라는 이름은 수만 건의 게시물과 거의 50만 건의 상호 작용으로 4대 주요 토론 목록에 올랐습니다.
예술가의 사생활 스캔들로 인한 위기에 대해 노동 신문 기자와 인터뷰에서 전문가 응우옌 찌에우 탄 땀은 다음과 같이 말했습니다. "PR(홍보 관계) 및 위기 언론의 관점에서 볼 때 미우 레와 관련된 사건은 디지털 시대의 "명성 위기 가속화" 모델의 대표적인 예입니다.
미우레 관련 사건의 확산 속도는 현재 디지털 미디어의 주목할 만한 현실을 보여줍니다. 유명인 관련 스캔들은 더 이상 단순한 엔터테인먼트 이야기가 아니라 다중 플랫폼에서 매우 강력한 증폭력을 가진 "사회적 사건"이 되었습니다.
미디어 전문가는 오늘날 대중은 예술 작품뿐만 아니라 예술가의 삶의 방식에서 비롯된 삶, 감정, 긍정적인 면, 부정적인 면, 위기도 소비한다고 말합니다.
대중은 예술가를 롤모델로 여겼기 때문에 그 이미지가 무너지면 반응은 종종 좋아함에서 실망으로 매우 빠르게 바뀌고 심지어 강력한 불매 운동을 촉구합니다."라고 전문가는 말했습니다.
노동 신문 기자와의 인터뷰에서 홍보 전문가 홍꽝민은 미우레가 최근 검색어 상위권에 오른 것은 유명인 요소뿐만 아니라 현재 사회에 매우 민감한 주제 그룹에 해당하기 때문에 여론에 상당한 충격이라고 평가했습니다.
검색 및 상호 작용 수치가 급증한 것은 오늘날 대중이 스캔들에 거의 실시간으로 반응하고 있으며, 몇 시간 만에 소셜 네트워크 생태계 전체에 걸쳐 "주의 폭풍"을 일으킬 수 있음을 보여줍니다.
그러나 이 수치는 호기심을 반영할 뿐만 아니라 디지털 시대에 유명인의 엄청난 압력을 보여줍니다.
치러야 할 비싼 대가
오늘날의 예술가는 더 이상 예전처럼 "사생활"과 "대중 이미지" 사이의 경계 내에서 살지 않습니다. 단 한 번의 사건도 개인 브랜드, 파트너, 프로젝트 및 팬 커뮤니티 전체에 도미노 효과를 가져올 수 있습니다."라고 그는 말했습니다.
미우 레의 스캔들이 그녀가 주연을 맡은 영화 "달빛 피의 향연 8"의 수익에 영향을 미친 것에 대해 전문가 홍 꽝 민은 "영화 제작자나 제작자에게 이것은 또한 현재 시대에 캐스팅이 더 이상 연기력이나 명성 문제뿐만 아니라 이미지 위험 관리 문제라는 것을 분명히 상기시켜주는 것입니다.
예술가는 영화에 대한 미디어를 끌어들일 수 있지만, 어떤 경우에는 스캔들이 개봉 시점에 발생하면 의도치 않게 전체 개봉 캠페인에 영향을 미치는 변수가 될 수도 있습니다.
미우레가 연예계로 복귀할 기회에 대해 전문가들은 언론사 역사가 스캔들이 반드시 경력의 종말을 의미하는 것은 아니라는 것을 보여준다고 말합니다.
어떤 예술가는 완전히 위상을 잃고 경력을 완전히 망치지만, 어떤 예술가는 투명한 법적 처리, 명확한 책임 인정 태도, 설득력 있는 이미지 변화라는 세 가지 요소를 충족하면 몇 년 후에 다시 돌아올 수 있습니다. 미래는 미우레에게 달려 있습니다."라고 전문가는 분석했습니다.
전문가 응우옌찌에우탄땀(땀안)은 사이공 기업인 잡지에서 근무했습니다. 현재 그녀는 기업의 홍보 및 브랜드 관리 분야에서 일하고 있습니다.
홍 꽝 민 전문가는 미디어 분야 전문가이자 런던 & 홍 커뮤니케이션즈의 설립자이며, CEO와 예술가를 위한 개인 브랜드 구축 분야에서 12년 이상의 경험으로 유명합니다.
