관객은 바뀌었습니다.
20년 이상 방송된 후 따오 프로그램은 뗏 29일 밤에 방송되는 다른 시나리오에 방송을 양보하기 위해 중단되었습니다.
텔레비전 브랜드 관리 관점에서 분석하면 따오은 23년째에 접어들었으며, 이는 종종 엔터테인먼트 제품의 한 바퀴의 "쇠퇴"로 간주되는 단계입니다.
따오은 2003년부터 방송되었으며 20년 이상 방송되었습니다. 이 프로그램은 한때 특별한 흔적을 남기고 텔레비전 브랜드가 되었지만 동시에 혁신에 대한 압력에도 직면해야 했습니다.
20년이 넘는 세월이 흐른 후 시대는 급격히 바뀌었고, 소셜 네트워크는 폭발적으로 발전했으며, 엔터테인먼트 플랫폼은 전통 TV와 치열하게 경쟁하고 있습니다.
현재 시청자의 시청 습관, TV 시청 방식에 대한 분석에서 카이안 감독은 다음과 같이 분석했습니다. "관객의 시청 습관이 바뀌었습니다. 시간이 있을 때 그들은 휴대폰을 훑어보고, 디지털 플랫폼에서 영화를 보고, 앱을 통해 시청하고, OTT(Over the Top) - 디지털 콘텐츠 제공 서비스를 봅니다. 오늘날 대부분의 시청자는 간결한 내용, 비디오 발췌 장면 등을 보는 경향이 있습니다...
시청 습관, 시청 트렌드, 시청 방식은 소셜 네트워크, 다중 플랫폼 엔터테인먼트 채널의 발전과 함께 급격히 변화했습니다.
전통 TV는 점점 더 장식적인 가구와 비유되기도 합니다. TV를 켜도 시청자들은 유튜브, 넷플릭스를 보는 경향이 있습니다. 특히 Z형, 알파형 젊은 시청자층이 그렇습니다.
Lao Dong 기자와의 인터뷰에서 미디어 분야의 오랜 전문가인 Tam An은 이 단계에서 가장 큰 위험은 주로 습관과 향수로 프로그램을 유지하는 데 있다고 말했습니다.
전문가에 따르면, 향수는 단기적으로 충성스러운 관객층을 유지하는 데 도움이 될 수 있지만, 장기적으로 적절한 혁신 전략이 없으면 브랜드는 "존속하지만 생명력이 없는" 상태에 빠지기 쉽습니다.
따오은 보통 매년 섣달 그날 밤 2~3시간 동안 지속됩니다. 최근 몇 년 동안 따오은 시청자 연령에 대한 분열을 일으키고 있으며, 70년대, 80년대 조부모, 학부모 세대가 프로그램을 더 좋아하게 될 것입니다. Z 세대, 알파 세대 시청자입니다.
TV 브랜드가 더 이상 젊은 시청자 그룹과 자연스러운 감정적 연결을 만들 수 없게 되면 오래된 형식을 연장하면 단기적으로도 인식 수준과 시청 습관을 유지하더라도 장기적으로 브랜드 가치의 침식으로 이어질 수 있습니다.
젊은 관객에게 "텔레비전 무대" 형태의 시나리오로 접근하는 데 제한이 있는 것이 따오이 변화해야 하는 중요한 이유입니다.
분명히 따오의 이전 시나리오는 5X세대에서 8X세대에 익숙한 사회 배경 풍자 방식을 기반으로 합니다. Z세대와 알파세대는 짧은 메시지, 빠른 속도, 풍부한 이미지를 우선시합니다.
경제 문제
시청자를 유치하고 시청률을 높이며 다중 플랫폼 토론을 만드는 것은 경제 문제에 직접적인 영향을 미칩니다.
Gen Z 및 Gen Alpha 세력은 많은 대형 브랜드의 목표 고객 그룹입니다... 프로그램이 점차 이 시청자 그룹과의 연결을 잃으면 Tao Quan의 광고 가치, 즉 매우 높은 가치도 이전처럼 유지하기 어렵습니다.
전통적인 시청자에게 적합한 가치를 유지하고 유연하고 다중 플랫폼 형식을 통해 젊은이들에게 접근할 수 있는 공간을 확장하는 것은 TV 프로그램이 추구해야 할 것입니다.
대중의 지나친 기대는 때때로 따오에게 "너무 꽉 끼는 옷"이 됩니다.
전문가들은 완전히 새로운 프로그램을 시작하기 위해 멈추는 것은 "한 걸음 물러서고 세 걸음 나아가는 것"일 수 있다고 평가합니다.
땀안 전문가는 "예상치 못한 상징을 계속 유지하는 것은 때로는 가치를 보존하는 것이 아니라 무심코 미래를 위한 창의적인 자원을 소모하는 것입니다."라고 말했습니다.
대체는 상징적 압력을 해소하고 예술가들이 현대 생활 속도에 더 적합한 새로운 문화적 상징을 실험하고 형성할 수 있는 조건을 만드는 데 도움이 될 것입니다.
제작자는 사회 이야기가 다양한 형태로 표현되는 다중 플랫폼 설날 콘텐츠 공간을 만드는 포맷을 목표로 할 수 있습니다. 텔레비전은 하이라이트 역할을 하고 디지털 플랫폼은 상호 작용과 대화를 확장합니다.
왜냐하면 관객이 진정으로 마지막으로 간직하는 것은 프로그램의 이름뿐만 아니라 새해 전환 순간에 의미 있는 내용과 동행하는 느낌이기 때문입니다.
