식품 및 음료 산업 소식통에 따르면 한국의 컴포스 커피 브랜드는 BTS 그룹의 남자 가수 V(김태형)와 3년 연속 브랜드 홍보대사로 재계약하는 계획을 추진하고 있습니다.
그러나 이러한 움직임은 프랜차이즈 상점 소유주 일부로부터 반대에 직면하고 있습니다.
6월 22일, Compose Coffee는 2026년 7월부터 2027년 6월까지 V와의 계약 연장에 대한 의견 수렴표를 프랜차이즈 매장 소유주에게 보냈습니다. 매장 소유주의 50% 이상이 동의하면 계약은 2023년 개정된 프랜차이즈 거래법 규정에 따라 승인됩니다.
V가 계약을 연장하면 올해 컴포스 커피의 광고 비용은 약 73억 5천만 원(약 480만 달러)으로 추정됩니다.
세계적인 영향력을 가진 홍보대사와 3년째 협력을 앞두고 있지만, 많은 상점 주인들은 광고비의 일부를 부담해야 하기 때문에 불만을 품고 있습니다.
Compose Coffee는 본사와 프랜차이즈 상점 주인 간에 6:4 광고비 공유 비율을 적용했습니다.
V와의 새로운 계약이 연장되면 프랜차이즈 상점 주인은 총 광고비 73억 5천만 원 중 40%, 즉 약 29억 4천만 원을 부담해야 하며, 이는 매달 상점당 약 8만 원을 지출해야 함을 의미합니다.
상점 주인들은 저렴한 커피 사업의 특성상 이 비용이 결코 적지 않다고 말합니다. 컴포스 커피의 아메리카노 한 잔 가격은 1,500원이며, 간단히 말해서 한 상점은 광고 수익과 맞먹는 수익을 얻기 위해 매달 54잔 이상의 아메리카노를 판매해야 합니다.
그러나 원자재, 인건비 및 임대료 비용을 제외해야 하기 때문에 실제 부담은 훨씬 더 큽니다.
한 상점 주인은 "대부분의 상점 주인은 BTS 효과를 느끼지 못했습니다. 회사가 말한 대로 광고가 큰 효과를 가져왔고 우리가 브랜드에 대한 V의 진심 어린 사랑을 느꼈다면 그렇게 강력한 반대는 없었을 것입니다."라고 말했습니다.
이 사람은 일부 상점 주인들이 소송을 고려하고 있다고 덧붙였습니다. 왜냐하면 그들은 한 번도 원하지 않았던 유명인과의 광고 계약에 대해 매달 수수료를 지불해야 하는 것에 짜증을 느꼈기 때문입니다.
상점 주인들은 또한 투명성에 의문을 제기하며 본사에 계약을 지지하거나 반대하는 투표를 한 상점 목록을 공개하도록 요청했습니다. 그러나 컴포스 커피는 이 발표가 상점 주인 간의 갈등을 야기할 수 있다는 이유로 거부했습니다.
회사 측에서 컴포스 커피는 V와의 협력이 "브랜드에 대한 인지도와 호감을 크게 높였다"고 밝혔으며, 각 매장의 월별 비용 부담이 작년에 비해 11.3% 감소했다고 강조했습니다.
회사는 또한 총 광고 비용의 60%를 자체적으로 지불하는 것이 업계의 일반적인 수준보다 높다고 발표했습니다.
컴포스 커피는 2년 연속 V를 대표 모델로 선정했습니다. 회사는 2024년에 약 60억 원, 2025년에 100억 원을 그가 참여하는 광고 캠페인에 지출했습니다.
