7월 14일, 공격수 엘링 홀란드는 2026년 월드컵 후 노르웨이로 돌아가는 비행기에서 내리는 자신의 사진을 개인 소셜 네트워크에 게시했습니다.
홀랜드가 착용한 토트백은 이전에는 널리 판매되지 않았던 제품 라인입니다. 이것은 크림색 캔버스 천으로 만들어졌으며, 매우 고급스러운 버건디색 악어 가죽 디테일이 혼합된 대형 토트백 모델입니다.
이 디자인은 몇 달 전 이탈리아 밀라노에서 열린 남성 패션쇼에서 돌체앤가바나에 의해 막 공개되었습니다.
홀란드는 이 패션 하우스의 유명 브랜드 홍보대사이기 때문에 판매되기 전에 가방을 소유하고 착용하는 특혜를 받았습니다.
홀란드가 비행기에서 내리는 사진이 널리 퍼지자 이 가방과 관련된 검색량이 급증했습니다.
엘링 홀란드의 돌체앤가바나 가방부터 리오넬 메시와 크리스티아누 호날두의 상징적인 사진에 등장하는 루이비통 상자까지, 고급 패션 브랜드는 축구 스타의 영향력으로부터 지속적으로 이익을 얻고 있습니다. 소셜 네트워크에서 공유되는 단 한 순간만으로도 수백만 달러의 미디어 가치를 창출하고 전 세계적인 쇼핑 수요를 촉진하기에 충분합니다.
경기장의 상징일 뿐만 아니라 축구 스타들은 점점 더 고급 패션 산업에 강력한 영향력을 행사하는 "대사"가 되고 있습니다.
4년 전, 리오넬 메시와 크리스티아누 호날두의 사진은 두 슈퍼스타가 카타르에서 열린 월드컵 전 홍보 캠페인에서 루이비통 다미에 아타슈 케이스 상자에 앉아 체스를 두면서 소셜 네트워크를 폭발시켰습니다.
이것은 원래 루이비통이 월드컵 금 트로피를 보관하기 위해 특별히 디자인한 상자였지만, 창의적인 연출 덕분에 이 제품은 패션 산업 역사상 가장 성공적인 홍보 캠페인 중 하나의 중심이 되었습니다.
패션 데이터 분석 회사인 런치메트릭스에 따르면 크리스티아누 호날두의 게시물은 처음 48시간 만에 약 280만 달러의 미디어 영향 가치(MIV)를 창출한 반면, 리오넬 메시의 게시물은 약 260만 달러를 창출했습니다.
루이비통은 캠페인이 발표된 후 거의 광고 예산을 추가로 지출할 필요가 없었음에도 불구하고 개인 게시물 두 개만으로 540만 달러 이상의 홍보 가치를 거두었습니다.
홍보적 가치를 창출했을 뿐만 아니라, 이 캠페인은 소셜 네트워크에서 강력한 파급 효과를 창출했습니다. 호날두의 게시물은 3,600만 개 이상의 좋아요를 받았고, 메시의 게시물은 2,800만 개 이상의 좋아요를 받아 당시 인스타그램 역사상 가장 사랑받는 사진 중 두 장이 되었습니다.
사진 세트에 사용된 상자가 대량 판매되지는 않았지만, 루이비통의 다미에와 모노그램 패턴 여행 가방 및 가방 라인의 검색량은 전 세계적으로 급증했습니다.
루이비통에서 돌체앤가바나에 이르기까지 최근의 예는 고급 패션 산업이 축구 스타의 영향력을 최대한 활용하고 있음을 보여줍니다. 직접적인 홍보가 필요 없이 유명 선수들과 함께 나타나는 사진, 가방 또는 기념품 하나만으로도 수백만 달러의 미디어 효과를 창출하고 전 세계적으로 판매를 촉진하기에 충분합니다.
