경험 경제의 폭발적인 성장
회의의 주제는 "문화 산업과 스포츠 경제의 도약 시대"입니다. 회의에는 당 중앙위원회 위원, 람티프엉탄 문화체육관광부 장관이 참석했습니다.
DMG 이벤트 총괄 이사 제프 디킨슨, DMG 이벤트 회장 크리스토퍼 허드슨과 맷 덴튼, 디자인 하우스 회장 겸 총괄 이사 이영혜, 디자인 하우스 글로벌 총괄 이사 조상연, 그리고 많은 기업 지도자, 전문가, 감독, 업계 선도 기관 및 글로벌 MICE 산업을 형성하는 조직 대표들이 함께 참석했습니다.
조직위원회에 따르면 이 행사는 2026년 전시, 이벤트 및 광고 산업의 중요한 거시적 포럼으로 자리매김하여 국제 표준 참조 시스템을 구축하고 베트남 문화 산업 및 스포츠 경제를 위한 폐쇄형 가치 사슬을 구축하는 것을 목표로 합니다.
2025년은 광고 시장 규모가 약 35억 달러에 달하고 2025-2031년 기간 동안 연간 12% 성장할 것으로 예상되는 베트남 체험 산업의 전환점으로 평가됩니다. 반면 MICE 시장은 약 60억 달러에 달하며 2026-2031년 기간 동안 연간 6% 성장할 것으로 예상됩니다.
전문가에 따르면 이러한 성장은 교통 및 물류 인프라 업그레이드 과정과 관련이 있습니다. 남북 고속도로 시스템 연결, 국제 공항 용량 업그레이드는 국제 음악 축제, 무역 진흥 전시회 및 대규모 관광객 유입을 위한 조건을 조성했습니다.
또한 광고 산업은 전통적인 디스플레이 형태에서 인터랙티브성이 높고 AI 및 사용자 행동 데이터가 적용된 체험형 광고로의 강력한 전환을 목격하고 있습니다. 브랜드는 디스플레이 지수만 따르는 대신 고객과의 직접적인 "터치 포인트"를 점점 더 우선시하고 있습니다.
그러나 산업의 급속한 발전은 또한 많은 과제를 제기합니다. 조직위원회에 따르면 베트남은 여전히 국제 표준을 충족하는 조직 공간이 부족하고, 보조 서비스 공급망이 제한적이며, 메가 이벤트를 위한 글로벌 운영 표준 세트가 형성되지 않았습니다. 이것은 베트남이 많은 대규모 이벤트 개최 기회를 놓치는 장애물로 간주됩니다.
람 티 프엉 탄 문화체육관광부 장관은 회의에서 베트남을 2045년까지 고소득 선진국으로 만드는 목표를 실현하는 여정에서 문화는 정신적 기반일 뿐만 아니라 "내생적 자원, 발전 동력 및 국가의 소프트 파워"로서의 역할을 점점 더 확고히 하고 있다고 강조했습니다.
장관에 따르면 정치국 결의안 80호는 문화 산업을 전략적 경제 부문으로 처음으로 규정하고 2030년까지 GDP의 약 7%, 2045년까지 GDP의 약 9%를 기여하는 것을 목표로 합니다. 이와 함께 국회 결의안 28호는 메커니즘 및 정책의 병목 현상을 해소하고 사회 자원, 특히 문화 발전을 위한 민간 부문을 강력하게 동원하는 길을 열었습니다.
람 티 프엉 탄 장관은 "이것은 발전 사고방식에 있어 매우 중요한 전환점이며, 베트남 문화 산업이 앞으로 획기적으로 발전할 수 있는 기반과 조건을 조성합니다."라고 단언했습니다.
국제 표준을 충족하는 이벤트 생태계 구축
회의의 주요 내용 중 하나는 정책 방향과 민간 부문의 리더십 능력을 결합한 국제 표준에 따른 전시, 이벤트 및 광고 생태계 개발 전략을 구축하는 것입니다.
껀반륵 박사 - BIDV 수석 경제학자, 국가 금융 통화 정책 자문 위원회 위원 - 은 전체 산업의 지속 가능한 발전을 촉진하고 향후 베트남 체험 경제의 발판을 마련하기 위해 정책 회랑을 조속히 완성해야 한다고 말했습니다.
한편, VEC의 운영 이사인 Pham Thai Ha 여사는 베트남 전시 센터, 호안끼엠 극장, PVF 경기장 또는 Hung Vuong 경기장과 같은 프로젝트가 글로벌 이벤트를 유치하고 문화와 스포츠를 삶의 질을 향상시키고 경제 성장을 촉진하는 기반으로 만드는 데 기여할 것이라고 말했습니다.
국제 전시 분야에서 DMG Events의 CEO인 Geoff Dickinson은 대규모 행사에 대한 물류, 보안 및 호스피탈리티 요구 사항을 동기적으로 충족하는 "원스톱" 운영 모델로 글로벌 B2B 전시 표준을 설정하는 추세에 대해 공유했습니다.
한편, 울트라 월드와이드 대표인 제이슨 얀 씨는 베트남이 국제 월드 투어의 목적지가 되려면 장소, 기술 능력 및 위험 관리에 대한 엄격한 기준을 충족해야 한다고 말했습니다.
국제 표준과 함께 응우옌쑤언박 공연예술국 국장과 호앙꽁끄엉, 블론드 응우옌, 까오응언하 또는 응우옌비엣탄 감독과 같은 많은 국내 전문가들도 문화 유산, 실경 예술 및 현대 브랜드 사고방식을 결합하여 베트남 DNA를 담은 이벤트를 구축하는 것에 대해 논의했습니다.
광고 및 경험 마케팅 분야에서 Chicilon Media의 CEO인 Le Viet Hai Son 씨는 광고 산업이 표시 측정 사고방식에서 "초당 주의력"으로 전환하여 각 경험 순간에서 사용자 주의력의 질에 집중하고 있다고 말했습니다.
TBWA 그룹 베트남 CEO인 응우옌 류 떤 여사는 현재 브랜드가 더 이상 일방적인 메시지를 전달하는 것이 아니라 고객을 브랜드 경험의 "공동 창작자"로 변화시키는 것을 목표로 하고 있다고 말했습니다.
레빈 전문가가 그린 SM, 원 마운트, 틱톡 대표의 참여로 조정한 익스피리언셜 마케팅에 대한 좌담회에서는 고객의 감정을 데이터 및 수익으로 전환하는 경험 경제 시대에 대한 다양한 관점을 제시했습니다.
조직위원회에 따르면 회의 활동 시리즈는 베트남 전시 및 이벤트 주간 2026(VEEW 2026)과 베트남 전시 및 이벤트 분야 최초의 전문 상인 VECA 어워드 발표식으로 이어질 것입니다.
