세계 최대 소매업체인 월마트는 2025년 10월 ChatGPT와 협력한 것과 유사하게 새로운 쇼핑 경험을 만들기 위해 Gemini와 협력하고 있습니다.
월마트가 제공한 정보에 따르면 사용자가 Gemini를 사용하여 질문하거나 검색할 때 이 가상 비서는 사용자의 온라인 및 매장 구매 기록을 기반으로 월마트와 샘스 클럽에서 적합한 제품을 자동으로 제안합니다.
Walmart 계정을 연결한 사용자의 경우 Gemini는 구매 기록에 따라 제안을 사용자 정의하고 매장에서 3시간 또는 심지어 30분 이내에 배송을 허용할 수 있습니다.
월마트 CEO인 존 퓨너는 이번 협력이 사람들이 쇼핑하는 방식에 변화를 가져온다고 말했습니다.
퓨너는 "웹 또는 앱의 전통적인 검색에서 대리점이 주도하는 상업으로의 전환은 소매 산업의 다음 큰 진전을 나타냅니다. 우리는 이러한 변화를 관찰할 뿐만 아니라 추진하고 있습니다."라고 말했습니다.
최근 몇 년 동안 TikTok Shop, Instagram Shopping와 같은 소셜 네트워크 플랫폼과 Whatnot와 같은 온라인 쇼핑 서비스에서 탐구 기반 쇼핑 경험은 전통적인 디지털 쇼핑 경험을 변화시켰습니다.
인공 지능은 탐험 과정을 더욱 강력하게 재구성하고 있습니다.
Gemini는 총 사용자 수에서 ChatGPT에 여전히 뒤쳐져 있지만, 거리를 좁히고 있으며 일부 중요한 측면에서 OpenAI보다 훨씬 뛰어납니다.
구글은 인공 지능 경쟁의 지연으로 많은 비판을 받았습니다. 그러나 그들은 빠르게 강력한 진전을 이루었습니다. 2025년 10월, 그들은 Gemini 3를 출시했습니다.
구글의 최신 채팅봇 버전은 소비자와 기술 업계 지도자 모두로부터 긍정적인 반응을 얻었습니다.
Gemini는 Search, Workplace, Android 및 Google TV를 포함한 Google의 더 넓은 제품 생태계의 혜택을 누리고 있습니다.
월마트와의 협력으로 구글은 새로운 소매 프로토콜을 출시했으며, 이를 글로벌 컴퍼스 프로토콜(Universal Commerce Protocol)이라고 부릅니다. 구글 경영진에 따르면 이 프로토콜은 가상 비서와 시스템이 쇼핑 여정의 모든 단계에서 서로 소통할 수 있는 새로운 개방형 표준을 열 것입니다.
앞서 OpenAI는 즉각 결제(Instant Checkout) 기능을 출시한 후 자체 비즈니스 프로토콜을 발표했습니다. 이 새로운 기능은 사용자가 Etsy에서 ChatGPT를 직접 구매하고 Shopify에서 100만 명 이상의 판매자를 판매할 수 있도록 합니다. 회사는 이 기능에 대한 블로그 게시물에서 밝혔습니다.
OpenAI는 또한 그 뒤에 숨겨진 프로토콜인 에이전트 무역 프로토콜(Agentic Commerce Protocol)이 "AI 에이전트, 인간 및 기업이 함께 매매 거래를 완료할 수 있도록 하는 AI 무역에 대한 개방형 표준"이라고 밝혔습니다.
