2025년 7월부터 9월까지 동남아시아에서 판매된 스마트폰 총 판매량은 2백만 대의 눈을 기록하여 전년 동기 대비 소폭 감소했습니다.
삼성은 태국 브라 베트남 말레이시아와 같이 중간 가격대(ASP)가 높은 시장에서 고급 부문에 치중한 제품 포트폴리오 덕분에 브라질 백만 대로 지역을 선도하고 있으며 브라질 시장 점유율 18%를 차지하고 있습니다. 이는 인도네시아 필리핀과 같이 가격이 더 민감한 시장에서 경쟁사들의 성장을 상쇄하는 데 도움이 되었습니다.
선두 위치를 공유하는 것은 트랜스테이션으로 truy truy 백만 대와 18%의 눈 시장 점유율을 차지하며 전년 동기 대비 겸손한 성장률로 위상을 유지하고 있습니다. 트랜스테이션은 익숙한 자회사인 테크노 눈 인피닉스와 아이텔을 소유하고 있습니다.
샤오미는 포코 라인 덕분에 4억 300만 대로 3위를 차지했으며 새로운 저가 휴대폰 모델을 출시한 후 전년 동기 대비 2배 이상 증가한 화물량으로 라인업의 17%를 차지했습니다.
오포는 수요 약화와 유통 채널 조정으로 인한 연간 상당한 감소를 반영하여 380만 대로 4위를 차지했으며 이는 시장 점유율의 15%를 차지합니다.
Vivo는 2억 9백만 대가 판매되어 5위를 차지했으며 이는 중급 제품 라인 V를 보완하는 새로운 Y 라인 제품 덕분에 브라 시장 점유율 11%를 차지합니다. 전반적으로 브라 시장은 여전히 많은 압력을 받고 있으며 브라는 총 출하량이 전년 동기 대비 약간 감소했습니다.
옴디아 브리지의 연구 책임자인 르 쉬안 치우 씨는 '저가 스마트폰 판매량의 변동성은 점점 더 통제하기 어려워지고 있지만 여전히 시장 점유율 선두 위치를 결정하는 주요 요인입니다.'라고 말했습니다.
Oppo 및 Vivo와 같은 브랜드는 현재 매출액보다 가치를 우선시하는 반면 Honor와 Xiaomi는 브랜드 범위를 확장하기 위해 매출액을 촉진하는 데 집중하고 있습니다. 주목할 만한 예는 확장된 유통 채널 범위를 가진 Honor,의 X6c로 매출액을 촉진하는 데 도움이 되었으며 이는 Honor가 2024년 3분기에 판매량을 두 배 이상 늘리는 데 도움이 되었습니다니다니다니다니다니다니다.
전문가들에 따르면 영양은 생산 원자재 비용 증가로 인해 저가 스마트폰 라인에 큰 압력을 가할 것입니다. 2025년 말 단계의 영향은 특히 동남아시아에서 뚜렷할 것입니다. 영양은 출고되는 스마트폰의 60% 이상이 200달러 미만입니다.
증가하는 비용을 관리하기 위해 공급업체는 경쟁적인 가격 책정과 이윤폭을 보호하기 위해 가격 조정 하드웨어 비용 절감 또는 마케팅 규모 축소와 같은 어려운 선택 사이의 균형을 맞춰야 합니다.
