시장 조사 회사 Counterpoint는 올해 4월부터 6월까지 전 세계 스마트폰(스마트폰) 시장 매출을 발표했습니다. 이에 따르면 매출은 작년 동기 대비 7% 증가하여 1,090억 달러에 달했지만, 출하량은 감소했습니다.
전문가에 따르면 2분기 최고 매출액은 OEM(Original Equipment Manufacturers)이 지속적으로 가격을 인상하고 고급 기기 비율이 증가한 덕분에 달성되었습니다. 스마트폰 평균 판매 가격(ASP)은 400달러로 전년 동기 대비 17% 증가했습니다.
애플은 2026년 2분기 매출에서 사상 최고인 49%의 시장 점유율을 달성했으며, 이는 534억 1천만 달러에 해당합니다. 아이폰 매출은 올해 2분기에 전년 동기 대비 22% 증가했으며, 이는 출하 제품 수가 13% 증가하고 평균 판매 가격이 8% 증가한 덕분입니다. 또한 아이폰 매출이 500억 달러를 돌파한 것은 역사상 처음입니다.
애플의 성장은 아이폰 17 라인, 특히 아이폰 17 표준 버전과 아이폰 17 프로 맥스에 대한 안정적인 수요에 의해 촉진되어 브랜드의 고급 제품 비중을 유지하는 데 도움이 되었습니다. 가격이 급등하는 경쟁사와 달리 애플은 생산 비용 증가를 흡수하고 메모리 위기를 피할 수 있는 능력을 반영하여 비교적 안정적인 가격을 유지했습니다.
그러나 애플은 향후 몇 분기 동안 가격을 인상할 수 있습니다. 이러한 규율은 애플의 경쟁 우위를 강화하여 시장의 대부분이 축소되더라도 가치와 수량 모두에서 성장을 가능하게 했습니다.
시장 조사 전문가인 타룬 파탁은 "지역적으로 중국, 유럽 및 신흥 시장이 가장 눈에 띄는 시장이며, 안정적인 가격은 안드로이드 가격이 크게 상승하는 상황에서 애플의 상대적 가치를 개선했습니다."라고 논평했습니다.
삼성은 매출과 출하 제품 수 모두 전년 동기 대비 9% 증가한 강력한 성장 덕분에 전 세계 스마트폰 매출 시장 점유율 16%로 2위를 차지했습니다. 한국의 거대 기술 기업은 갤럭시 A 라인에서 안정적인 수요를 유지하고 있으며, 고급 스마트폰 갤럭시 S26도 좋은 반응을 얻고 있습니다.
Oppo, Xiaomi, Vivo는 지난 2분기 전 세계 스마트폰 매출에서 Apple, Samsung에 이어 2위를 차지한 브랜드입니다. 작년 동기 대비 이 3개 브랜드의 매출은 모두 감소했지만 ASP는 모두 성장했습니다.
