시장 조사 회사 Omdia의 2026년 1분기 데이터에 따르면 중동 지역에서 Honor는 작년 동기 대비 73%의 뛰어난 성장률(YoY)로 처음으로 두 번째로 큰 스마트폰 제조업체로 부상했습니다.
반면 다른 대기업들은 모두 낮은 성장률 또는 마이너스 성장률을 보였습니다. 예를 들어 삼성은 전년 동기 대비 1% 성장했습니다. Honor의 성장률도 Transsion, Apple 및 Xiaomi보다 좋습니다.
이러한 인상적인 결과는 소매 시스템 운영 능력의 지속적인 개선, 광범위한 유통 네트워크 확장 전략, 그리고 걸프 지역 국가에서 Honor의 브랜드 인지도가 점점 높아지고 있음을 기반으로 합니다. 특히 300~500달러 가격대에서 Honor는 130% 성장률을 달성하여 빠르게 24%의 시장 점유율을 차지하고 삼성의 선두 자리에 근접했습니다.
아프리카 시장에서 Honor는 101%로 업계에서 가장 강력한 연간 성장률을 보유하고 있습니다. 남아프리카 공화국의 주요 통신사와의 전략적 동반 및 재정 지원 솔루션의 유연한 구현 덕분에 Honor는 생산량을 늘렸을 뿐만 아니라 해당 지역에서 회사의 평균 판매 가격(ASP)을 크게 높여 더 높은 가격대의 부문에 성공적으로 진출했음을 입증했습니다.
유럽에서는 스마트폰 시장이 2026년 1분기에 전년 동기 대비 2% 성장하여 3,300만 대 이상의 휴대폰이 판매되었습니다. 삼성은 38%로 가장 큰 시장 점유율을 차지하여 1,260만 대를 기록했습니다. 애플은 아이폰 17 라인에 대한 강력한 수요와 아이폰 15 및 아이폰 16e에서 중급 부문 범위 확대로 인해 880만 대의 아이폰으로 9% 성장률을 달성했습니다.
Honor는 시장 점유율 6위를 차지했지만 2026년 1분기 회사의 생산량은 2025년 동기 대비 60% 이상 증가했습니다. 이는 유럽 전체 시장이 2% 소폭 상승하고 이곳의 스마트폰 가격이 역사적 최고치를 기록하고 있는 매우 의미 있는 성과입니다.
전반적으로 Honor의 성장은 Oppo, Xiaomi 또는 Vivo와 같은 다른 스마트폰 회사에 대한 도전입니다. 왜냐하면 이 아직 어린 브랜드는 시장이 실제로 돌파구를 마련하지 못하더라도 다른 많은 지역에서 높은 위치를 차지했기 때문입니다.
동남아시아에서는 기업들이 이윤폭을 우선시함에 따라 2026년 1분기 전체 산업 생산량이 9% 감소했습니다. 그러나 Honor는 연간 28%의 성장률을 달성하여 싱가포르와 같은 까다로운 시장에서 시장 점유율 3위를 차지했습니다.
동시에 라틴 아메리카 지역(LATAM)에서 중국 휴대폰 회사는 2026년 초 부품 비용 증가에 대한 압력에도 불구하고 30% YoY의 안정적인 성장률로 전체 시장에서 4위라는 확고한 위치를 계속 유지하고 있습니다.
