1월 27일, Modern Marketing Cloud 플랫폼인 AppsFlyer는 인공 지능(AI) 방법, 창의적인 콘텐츠 생산 규모 확장 및 광고 지출 증가 압력이 2025년 모바일 게임 마케팅 활동을 재구성한 것에 대한 심층 분석인 State of Gaming for Marketers 2026 보고서를 공식 발표했습니다.
AppsFlyer의 글로벌 데이터를 기반으로 한 보고서에 따르면 스튜디오와 퍼블리셔는 플레이어의 관심을 유치하고 유지하는 능력보다 마케팅 활동이 빠르게 성장함에 따라 적응해야 합니다.
보고서에 따르면 베트남은 특히 중급(Midcore) 부문에서 아시아 태평양 지역에서 가장 중요한 모바일 게임 시장 중 하나로서의 입지를 계속 유지하고 있습니다. 그러나 국내 배급사들도 점점 더 커지는 경쟁 압력과 수익 모델의 뚜렷한 변화, 투자 효율성에 대한 점점 더 높아지는 요구 사항에 직면해 있습니다.
AppsFlyer의 연구에 따르면 일본 및 한국과 함께 베트남은 분석된 15개 시장에서 미드코어 부문의 총 In-App 구매 수익(IAP)의 약 40%를 기여합니다.
하이퍼 캐주얼 게임(단순한 게임 플레이 방식의 모바일 게임)의 광고 기반 수익 모델이 계속 약화되고 있습니다. 베트남에서 하이퍼 캐주얼의 광고 수익은 전년 동기 대비 안드로이드 운영 체제에서 23%, iOS에서 37% 감소하여 급격히 감소했으며, 이는 광고에 크게 의존하는 모델의 창의성 포화 상태와 수익 감소를 반영합니다.
베트남의 캐주얼 및 미드코어 게임은 많은 서구 시장보다 자연 설정 비율이 높아 광고 비용이 증가하는 상황에서 자연 성장의 역할이 점점 더 중요해지고 있음을 보여줍니다.
AppsFlyer에 따르면, 글로벌 게임 앱의 사용자 유치(UA) 활동에 대한 총 예산은 2025년에 250억 달러에 달했으며, 이는 전년 대비 3.8% 증가한 수치입니다.
거의 절반의 예산이 여전히 미국 시장에 집중되어 있지만, 이곳 지출은 5% 감소했으며, 성장은 주로 터키(29% 증가)와 인도(19% 증가)와 같은 신흥 시장에서 비롯되었습니다.
AI는 여전히 전략적 역할 대신 마케팅 규모를 관리하는 데 주로 사용됩니다. AI 비서에 대한 응답의 46%는 점점 더 커지는 데이터 양을 처리하고 추적해야 할 필요성을 반영하는 성능 보고 및 분석에 집중하는 반면, 일부 게임 장르만 더 복잡한 작업에 AI를 활용하기 시작합니다.
iOS 광고주는 새로운 규모를 찾기 위해 미디어 채널 목록을 계속 확장하고 있습니다. 사용되는 미디어 소스의 수는 전년 대비 15% 증가하여 점점 더 뚜렷해지는 파편화 추세와 핵심 광고 채널 외 다각화 요구를 보여줍니다.
