Counterpoint Research는 2026년 2분기 동남아시아 스마트폰 시장에 대한 주목할 만한 시장 조사를 발표했습니다.
이에 따라 출하량은 2025년 동기 대비 15% 감소하여 2023년 1분기 이후 가장 큰 감소폭을 기록했습니다. 이번 분기에 저가 부문 제품에 대한 수요는 비용 증가로 인해 OEM(Original Equipment Manufacturers)이 저가 제품 모델에서 철수해야 했기 때문에 급격히 감소했습니다. 동시에 고급 장비는 더 높은 소비 수요와 공급업체의 이익 집중으로 인해 강력한 성장을 보였습니다.
전문가 Shilpi Jain은 저가 스마트폰 부문(150달러 미만)이 작년 동기 대비 출하량이 38%나 감소하면서 가장 큰 영향을 받았다고 말했습니다. 250-499달러 부문은 OEM(Original Equipment Manufacturers)이 가격을 인상하고 저가 제품의 존재를 줄여 11% 감소했습니다.
반대로 베트남, 인도네시아 또는 태국, 말레이시아의 고객은 AI(인공 지능) 기능을 많이 통합한 고급 스마트폰 라인에 점점 더 관심을 기울이고 있습니다. 이에 따라 500-699 USD 부문은 작년 동기 대비 4월부터 6월까지 74% 성장했고, 700 USD 이상 부문은 18% 성장하여 시장이 더 높은 가격의 장치로 계속 이동하도록 촉진했습니다.
삼성은 동남아시아 스마트폰 시장에서 24%의 시장 점유율로 선두 자리를 계속 유지하고 있으며, 출하량은 전년 동기 대비 6% 증가했습니다. 이러한 성장은 제품 공급 개선, 비교적 미미한 가격 인상, 연중반의 강력한 판촉 활동, 고급 휴대폰 부문의 안정적인 수요에 의해 뒷받침됩니다.
삼성의 가장 큰 경쟁자인 애플은 시장 점유율 9%를 차지하며 지역에서 4위를 차지했습니다. 아이폰 출하량은 전년 동기 대비 2% 감소에 그쳤습니다. 애플보다 높은 순위를 차지한 것은 샤오미(18%), 오포(17%), 트랜시온(15%)입니다. 그러나 이 세 회사의 출하량도 전년 동기 대비 감소했습니다.
Honor는 지속적인 메모리 비용 압력에도 불구하고 작년 동기 대비 61% 증가한 출하량으로 가장 강력한 성장을 보인 회사입니다.
이러한 성장은 소매 네트워크의 지속적인 확장, 제품 공급 능력 개선, 동남아시아 주요 시장에서 보다 효율적인 제품 포트폴리오 관리에 의해 뒷받침됩니다. 올해 2분기에 Honor는 AI, 카메라에 대한 많은 개선 사항이 있는 Honor 600 시리즈 제품을 출시했으며, 고급 부문에 속하고 강력한 호응을 얻었습니다.
