Moffett Nathanson 연구 회사에 따르면 유튜브는 2025년에 408억 달러의 막대한 광고 수익을 올렸으며, 이는 디즈니, NBC, 파라마운트, 워너 브라더스 디스커버리(WBD)의 총 광고 수익을 합친 것보다 많은 금액으로 총 378억 달러입니다.
이러한 변화는 콘텐츠 소비 습관이 지난 몇 년 동안 크게 변화하여 광고주의 전략 조정으로 이어졌음을 분명히 보여주는 신호입니다.
2025년 유튜브 광고 수익은 할리우드 4대 영화사의 총 수익을 합친 것보다 높을 뿐만 아니라 전년 대비 큰 전환점을 의미합니다. 2024년 유튜브 광고 수익은 361억 달러로 디즈니, NBCU, 파라마운트, WBD가 달성한 광고 수익 418억 달러보다 낮습니다. 이제 상황이 역전되었습니다.
수십 년 동안 전통적인 영화사는 대규모 영화와 인기 TV 프로그램으로 관객을 끌어들이며 엔터테인먼트 산업을 지배해 왔습니다. 그러나 전통적인 영화사가 줄어드는 선형 TV 시청자 수와 증가하는 제작 비용으로 어려움을 겪으면서 유튜브는 선두로 올라서고 있습니다. 이 회사들이 자체 스트리밍 플랫폼에 수백만 달러를 쏟아붓더라도 유튜브의 성장 속도를 따라가는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다.
지난달 모회사인 Alphabet은 2025년 YouTube의 총 수익이 600억 달러로 급증했다고 보고했습니다. 현재 YouTube 수익의 상당 부분은 YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music 및 NFL Sunday Ticket을 포함한 구독 서비스에서 발생합니다.
알파벳은 한때 유튜브를 2025년 "모든 미디어의 새로운 왕"이라고 선언했으며, 현재 5천억 달러에서 5,600억 달러로 평가되어 기존 미디어 경쟁사를 훨씬 능가합니다. 가장 가까운 경쟁자는 넷플릭스이며, 현재 시가 총액은 약 4,090억 달러입니다.
YouTube TV는 현재 약 1천만 명의 구독자를 보유하고 있으며 향후 몇 년 안에 Charter 및 Comcast와 같은 최고의 유료 TV 제공업체를 능가할 가능성이 있습니다.
YouTube는 현재 콘텐츠 제작자, 음악 회사 및 미디어 파트너에게 1,000억 달러 이상을 지불하여 엔터테인먼트 생태계에서 이 플랫폼의 선도적인 역할을 반영합니다.
유튜브는 또한 인공 지능(AI)에 대한 투자를 늘리고 있습니다. 이번 주에 회사는 정부 관리, 정치인, 언론인으로 구성된 시범 그룹에 인물 인식 기술을 확장하고 있다고 발표했습니다. 이 기술은 AI가 만든 가짜 비디오를 식별하고 사용자가 유튜브 정책을 위반한다고 생각할 경우 삭제를 요청할 수 있도록 합니다.
디즈니, NBC, 파라마운트, WBD도 구독에 크게 의존하고 있습니다. 예를 들어 디즈니의 미디어 사업 부문은 작년에 구독 수익을 포함하여 총 609억 달러의 수익을 올렸습니다.
